· 何為IP營(yíng)銷 ·
IP=原創(chuàng)+持續(xù)+人格化的內(nèi)容營(yíng)銷
品牌捆綁IP進(jìn)而實(shí)現(xiàn)人格化,通過(guò)持續(xù)、不間斷的內(nèi)容、情感、情懷,趣味等的輸出,深度黏合用戶并聚攏粉絲,與粉絲進(jìn)行深入的互動(dòng),實(shí)現(xiàn)粉絲對(duì)品牌IP的身份和角色的認(rèn)可,進(jìn)而信任其產(chǎn)品。于品牌商而言,IP營(yíng)銷帶來(lái)的巨大紅利及長(zhǎng)期潛力已達(dá)成共識(shí),并成為品牌營(yíng)銷的主流趨勢(shì)。
· IP+品牌成為社會(huì)營(yíng)銷傳播的主流模式 ·
1.IP能夠向外觸達(dá)更多受眾,持續(xù)吸引粉絲
IP營(yíng)銷的輻射受眾是以核心圈層為基礎(chǔ),逐步向外輻射至基數(shù)最大的普通人群,而有效的IP營(yíng)銷就是穩(wěn)住核心圈層,同時(shí)串聯(lián)、突破圈層,觸達(dá)更多受眾
2.IP能夠與粉絲進(jìn)行深度互動(dòng)
通過(guò)新穎的形式,賦予IP更豐富的內(nèi)容,使其能夠與消費(fèi)者產(chǎn)生互動(dòng),產(chǎn)生交流,讓消費(fèi)者從中體驗(yàn)到參與感和互動(dòng)性,在深度互動(dòng)中了解產(chǎn)品和品牌
3.IP迭代,影響力不斷上升
IP的不斷更新、迭代,實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷策略、內(nèi)容延續(xù)的同時(shí)能夠開(kāi)發(fā)更多多元化的原創(chuàng)內(nèi)容,合理化地利用營(yíng)銷資源,積累粉絲,增強(qiáng)IP影響力
· 打造IP活動(dòng) ·
一個(gè)優(yōu)秀的IP活動(dòng)可以為企業(yè)帶來(lái)持續(xù)長(zhǎng)久的利益和價(jià)值
打造IP活動(dòng),通過(guò)獨(dú)特性、原創(chuàng)性的內(nèi)容塑造品牌特色形象,建立消費(fèi)者的品牌專屬印象,并通過(guò)活動(dòng)IP的不斷更新迭代擴(kuò)大其影響力,使其成為品牌的代表性活動(dòng)
· IP營(yíng)銷活動(dòng)案例推薦 ·
電聲營(yíng)銷——:Volvo Hub智能駕控體驗(yàn)營(yíng)
電聲營(yíng)銷攜手Volvo打造“Volvo Hub智能駕控體驗(yàn)營(yíng)”大型試駕體驗(yàn)活動(dòng),通過(guò)魔比斯環(huán)造型植?北歐風(fēng)情,以及藝術(shù)化的商圈試駕體驗(yàn)道具,吸引消費(fèi)者參與,引爆試駕話題性,通過(guò)不斷更新迭代,使其成為Volvo特有的大型IP試駕活動(dòng)。
電聲營(yíng)銷——捷豹新英仕挑戰(zhàn)賽
電聲營(yíng)銷聯(lián)合捷豹打造的“捷豹新英仕挑戰(zhàn)賽“大型試駕活動(dòng),通過(guò)展具與VR虛實(shí)場(chǎng)景的結(jié)合,配合燈光布置,將捷豹試駕打造成一次事件性的營(yíng)銷,引發(fā)話題傳播,成為捷豹品牌獨(dú)具IP性的試駕挑戰(zhàn)賽活動(dòng),此活動(dòng)榮獲第十屆虎嘯獎(jiǎng)企業(yè)形象及活動(dòng)推廣類優(yōu)秀獎(jiǎng)、媒介創(chuàng)意類優(yōu)秀獎(jiǎng)。
電聲營(yíng)銷——別克勇者樂(lè)園
電聲營(yíng)銷為別克打造了大型IP性試駕活動(dòng)“別克勇者樂(lè)園“,通過(guò)全液壓舉升,快速展開(kāi)試駕展具,讓消費(fèi)者快速體驗(yàn)“別克性能”,借助活動(dòng)IP的不斷更新迭代積累了大量品牌粉絲。
據(jù)悉,截止目前電聲營(yíng)銷已經(jīng)與包括豐田、通用、雀巢、華為等100余家國(guó)際知名品牌商合作,并為其量身定制并提供了以體驗(yàn)營(yíng)銷為核心,結(jié)合零售終端管理、品牌傳播等一站式營(yíng)銷服務(wù)。而電聲營(yíng)銷創(chuàng)始人梁定郊、黃勇、曾俊、吳芳等均曾任職寶潔公司,具備專業(yè)、豐富的營(yíng)銷行業(yè)經(jīng)驗(yàn),自創(chuàng)業(yè)以來(lái)一直緊密合作,始終專注于國(guó)內(nèi)營(yíng)銷行業(yè)創(chuàng)新,致力于以科技引領(lǐng)國(guó)內(nèi)營(yíng)銷變革,深耕線下體驗(yàn)營(yíng)銷領(lǐng)域,不斷探索線下?tīng)I(yíng)銷的量化和打通線上與線下?tīng)I(yíng)銷的創(chuàng)新實(shí)踐。
未來(lái),電聲營(yíng)銷也將繼續(xù)堅(jiān)守“網(wǎng)聚創(chuàng)新精英,引領(lǐng)營(yíng)銷變革”的企業(yè)使命,努力將公司打造成全球客戶首選、雇員最滿意的創(chuàng)新型營(yíng)銷機(jī)構(gòu)。想要了解更多關(guān)于“電聲營(yíng)銷”的詳細(xì)信息及場(chǎng)景體驗(yàn)服務(wù),也請(qǐng)關(guān)注電聲營(yíng)銷官方網(wǎng)站獲取更多詳情
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