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文|燒腦廣告(shukewenzhai)
在現(xiàn)代快節(jié)奏的生活下,許多人逐漸感到壓力大到喘不過氣、靜不下心。他們厭惡車水馬龍的嘈雜,厭惡急功近利的嘴臉,厭惡毫無美感的生活。他們渴望擺脫浮躁,向往著充滿詩(shī)意的慢生活。
有不少品牌察覺了人們這一痛點(diǎn),放棄了一味的洗腦循環(huán),在營(yíng)銷上靜下來,用文藝的方式去傳達(dá)品牌理念,從而自然地走進(jìn)消費(fèi)者的內(nèi)心,建立良好的品牌形象。
于是,許多品牌愛上了寫詩(shī)。一個(gè)個(gè)出的詩(shī)集,也真有那么些韻味,值得一品。燒腦君將這些不錯(cuò)的品牌詩(shī),做了一份整理,快來讀一讀吧。
海爾
最近,海爾為宣傳智慧家電產(chǎn)品,上線了一支溫情微電影,展現(xiàn)了一個(gè)家庭的生活變遷,屋中故事的演繹,以及屋中家具家電的變化……
營(yíng)銷中最有趣的部分是,海爾智家還攜手9位知名廣告創(chuàng)意人,呈上了9首“家的贊美詩(shī)”,并給這系列詩(shī)配上了個(gè)性十足的插畫海報(bào)。詩(shī)和海報(bào),都好看!因?yàn)槠P(guān)系,燒腦君只放上了其中幾張。
除了廣告創(chuàng)意人,海爾智家還在官方微博上,分享了從百位詩(shī)人中精選了一些關(guān)于“家”的好詩(shī),與大家一起回憶感受對(duì)家的那份眷念和贊美。
其實(shí)在此之前,海爾也為家寫過詩(shī)。在那溫柔而靜謐的角落里,那些沉默的家電在寫著給你的三行情詩(shī)。
冰箱、空調(diào)、熱水器......家里的每一個(gè)家電都有著愛的含義。海爾的這系列三行情詩(shī),通過極其簡(jiǎn)短的小詩(shī),把家電與“家”聯(lián)系起來。并且,每首詩(shī)還配以一支短視頻,講述一個(gè)愛的小故事。
例如“熱水器的詩(shī)”中,女兒因戀愛失敗,回家一言不發(fā)沖進(jìn)浴室打開淋浴悄悄哭泣,而父親也裝作不知道地為女兒準(zhǔn)備好溫?zé)峥煽诘娘埐?,用無聲的陪伴給予女兒安慰。
詩(shī)輕輕地講述故事,視頻淡淡地解釋詩(shī),兩者的結(jié)合不急不躁地將人與家之間的親密關(guān)系,完美的體現(xiàn)了出來。家電的陪伴在此刻,也顯得那么重要。
中國(guó)銀聯(lián)
中國(guó)銀聯(lián)的宣傳營(yíng)銷向來是花樣百出,腦洞巨大,當(dāng)然不會(huì)少了寫詩(shī)。為了宣傳線下超市的滿減活動(dòng),中國(guó)銀聯(lián)推出了一本詩(shī)集——《生活高手詩(shī)集》。這本詩(shī)集,用濃濃的現(xiàn)代風(fēng)格,有趣又略帶詩(shī)意地講出生活中一些小確幸。
“滿99減20,真希望我的體重也能這樣!”“品質(zhì)生活靠定期扔?xùn)|西,也靠定期買東西”“吵到一半我們就去買菜了,還手牽手”......這本詩(shī)集文藝中帶著皮,皮中又戳中了人們的某些痛點(diǎn)。最后還不忘再次強(qiáng)調(diào)自己的品牌作用:“長(zhǎng)大后才發(fā)現(xiàn),還是云閃付最省”。
中國(guó)銀聯(lián)還寫詩(shī)上癮了,隨后又推出了第二季詩(shī)集——《在中國(guó),18歲的女生最多》。
第二季和第一季詩(shī)集的文風(fēng)類似,邊吐槽邊圍繞著圍繞“銀聯(lián)62節(jié)”寫出了一首首調(diào)皮的小詩(shī),也不忘強(qiáng)調(diào)自己還信用卡免手續(xù)費(fèi)。
雪中飛
這是一組羽絨服品牌所寫的戀物詩(shī)。它在七夕這個(gè)不需要羽絨服的時(shí)間點(diǎn),用這組飽含感情的詩(shī),將物品擬人化,講述它們的愛戀與思念,同時(shí)也體現(xiàn)了人與人、人與物之間的羈絆。
《吸引力》
縮水的毛衣
羨慕羽絨
有一個(gè)蓬松的夢(mèng)
《分手》
他的右手再?zèng)]資格
伸進(jìn)她的左口袋
《同病相憐》
袖子以為
世界上所有的心
都有一個(gè)缺口
《信任》
口袋緘口不言
手不暖的時(shí)候
第一個(gè)想到他
《叛逆》
雙休日遇上臺(tái)風(fēng)天
寂寞的木馬恨雨天
新買的羽絨服等不來雪
有些快樂未必要聽氣象局
晴天也想跟你躲屋檐
這組戀物詩(shī)中,將“袖子、帽子、口袋”,甚至一針一線都賦予豐富的感情,使普通的一件羽絨服更具溫暖的象征意義。但宣傳節(jié)點(diǎn)選在了夏天,似乎不太能引起人們的感官聯(lián)想。
杜蕾斯
杜蕾斯的詩(shī)集就不必多說了,品牌寫詩(shī)的風(fēng)潮似乎就是他引領(lǐng)起來的。從春寫到冬,杜蕾斯的每一季詩(shī)集都很美。
[ 春 ]
[ 夏 ]
[ 秋 ]
[ 冬 ]
杜蕾斯第一季有色詩(shī)集的最先問世,給人眼前一亮的感覺,之后的每一季雖然一季不如一季有話題度,但杜蕾斯仍然在用心輸出。配合著季節(jié)的不同特點(diǎn)與感觀,這些詩(shī)都將情愛寫得含蓄又燥動(dòng)人心。
有很多人挑說,杜蕾斯之后所出的詩(shī)集都是東施效顰,就連杜蕾斯自己都無法超越,但會(huì)否是人們有時(shí)候下意識(shí)抬高第一個(gè)吃螃蟹的人。其實(shí)生活中處處有詩(shī),只要有那顆敏感的心,想寫出動(dòng)人的詩(shī)并不難。燒腦君個(gè)人還是很喜歡品牌寫詩(shī)這一營(yíng)銷方式的,期待之后能看到更多詩(shī)歌風(fēng)格的品牌作品~
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