積分不僅可以在線上使用，還可以在線下代替現(xiàn)金進(jìn)行消費(fèi)。近日，國內(nèi)大型數(shù)字積分運(yùn)營平臺暢由上線了“暢由付”小程序，今后，用戶在任何一家有銀聯(lián)“云閃付”標(biāo)識的商戶進(jìn)行消費(fèi)時，只需要打開微信搜索“暢由付”小程序，就可以使用暢由積分進(jìn)行線下購物了。以往用戶要使用暢由付功能，只能通過下載app，而此次升級是為了讓用戶體驗(yàn)更加輕量級、更加便捷化的積分支付方式。
積分+支付 積分將成線下支付領(lǐng)域“新貴”?
暢由推出的“暢由付”功能，在使用流程上和市面上其它二維碼支付功能的流程沒有太大差異：消費(fèi)者只要在微信端搜索“暢由付”進(jìn)入小程序，點(diǎn)擊授權(quán)，就能開通積分支付功能，消費(fèi)時，向商家出示二維碼，便可以通過簡單的終端設(shè)備掃碼，完成消費(fèi)支付行為。而與其它支付工具所不同的是：用“暢由付”進(jìn)行支付時，消費(fèi)者可以用平時積累下來的積分抵扣所需支付的金額。
(圖為“暢由付”用戶在線下消費(fèi))
暢由方面表示，用來抵扣支付金額的積分，就是來自于消費(fèi)者本身日常消費(fèi)的積累，如信用卡積分、航空里程積累、話費(fèi)消費(fèi)等等。這些原本因?yàn)閭€體價值小、“兌現(xiàn)”機(jī)會少而常常被消費(fèi)者輕視、閑置的積分通過暢由積分通兌、管理之后，在“暢由付”這個線下場景中，就實(shí)實(shí)在在地轉(zhuǎn)化成了可再次消費(fèi)的現(xiàn)金權(quán)益。
目前，“暢由付”功能已經(jīng)覆蓋所有線下銀聯(lián)“云閃付”商戶。消費(fèi)者可在包括星巴克、全家、麥當(dāng)勞，麥德龍、宜家、屈臣氏在內(nèi)的近1200萬商家體驗(yàn)該功能。
搶占線下 打通線上線下積分權(quán)益
當(dāng)前，大多數(shù)消費(fèi)者已將移動支付作為一種日常支付方式。用戶習(xí)慣培養(yǎng)完成，隨之而來支付領(lǐng)域各家的競爭也日益激烈，如何尋找用戶新痛點(diǎn)及產(chǎn)品差異點(diǎn)，成為了新的課題。
融合積分、錢包、手機(jī)功能，以“暢由付”為突破口，開啟線下支付新方式，為用戶帶來多場景、更智能、更快捷、更安全的移動支付體驗(yàn)，讓消費(fèi)者真正實(shí)現(xiàn)“邊消費(fèi)，邊省錢，邊賺錢”。
為了解決長期以來積分領(lǐng)域存在的兌換弊病，暢由直接瞄準(zhǔn)了消費(fèi)者最為關(guān)心的積分消費(fèi)業(yè)務(wù)版塊。目前，暢由線上消費(fèi)場景已經(jīng)與百勝集團(tuán)、百果園、掌閱、美年大健康、錦江酒店集團(tuán)、新東方、一兆韋德等企業(yè)及其產(chǎn)品打開合作通路。而“暢由付”功能的全新升級，意味著暢由積分使用的場景從線上擴(kuò)展到線下，正在形成一條“商戶-用戶-積分”之間的跨平臺生態(tài)鏈。
打開了線上和線下的積分消費(fèi)的雙格局，改變傳統(tǒng)的積分消費(fèi)模式，用積分幫助商戶和用戶重新建立關(guān)聯(lián)，讓用戶在移動端體驗(yàn)積分權(quán)益最大化，打造了積分運(yùn)營的新生態(tài)。業(yè)內(nèi)分析人士稱，暢由的出現(xiàn)，打破了各個平臺積分門檻高、內(nèi)循環(huán)、服務(wù)缺失的封閉狀況，為用戶帶來點(diǎn)滴成金、通兌易用的全新體驗(yàn)。
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