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軟文的成功是軟文作者背后的艱難付出

 2019-10-10 17:30  來源: 今日頭條   我來投稿 撤稿糾錯

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為什么軟文創(chuàng)造并非易事?如果從當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)熱潮的角度上看,應(yīng)該會有更深的理解。

最近,隨著近來互聯(lián)網(wǎng)的掀起,軟文迎來了新的一波熱潮。一個積累成千上萬粉絲的大號,是廣告主投放廣告的最佳陣地。

大號常常蘊(yùn)含著巨大的流量,而這些流量粉絲對大號也具有相當(dāng)?shù)男刨嚒Mㄟ^已經(jīng)建立的信任感來讓來打造軟文來讓粉絲買單,這是軟文出現(xiàn)的本質(zhì)邏輯所在。

由于粉絲長期對大號的崇拜與擁護(hù),潛移默化中形成對大號的心靈依附,就如同一個人對于宗教的信仰膜拜一樣是不理智的。

這時(shí)候,大號適當(dāng)?shù)膸箱N售的產(chǎn)品,再通過價(jià)值觀的反復(fù)輸出,潛移默化影響粉絲,使得粉絲最終接受了這個價(jià)值觀念,自然而然也就接受了背后的產(chǎn)品。

軟文與早先的廣告不同,前者是在春風(fēng)化雨般影響讀者,而其中雄辯類的觀點(diǎn)文對讀者影響更深。

因?yàn)樾坜q的觀點(diǎn)文本身就是作者生活哲學(xué)的體現(xiàn),從誕生起就具有人格化的屬性,它不像以前的廣告文一般單刀直入,完全沒有人性的溫度。

再者,早先的廣告文實(shí)際是一種跪舔的姿態(tài),因?yàn)樘^硬核讓人愈加反感,紛紛唾棄。

而好的軟文則像高高在上的女神,自有其稀缺性,通過散發(fā)價(jià)值光芒來吸人。

因此,一篇大受歡迎的軟文絕對不是粗暴的復(fù)制粘貼,而是軟文作者長期文學(xué)功底、生活哲學(xué)、人生感悟的積累,這些能力絕對不是短時(shí)間能夠練出來的。

冰凍三尺,絕非非一日之寒。

人們習(xí)慣性的看到軟文背后的成功,卻看不見軟文作者背后的艱難付出。

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