7月27日,2019 ECI Awards國際數字商業(yè)創(chuàng)新論壇暨頒獎盛典在威海隆重舉辦。會議以“IMAGINE!”為主題,圍繞多維度展開思維碰撞和探索,全面激勵創(chuàng)新。ECI國際艾奇獎每年面向全球征集1000多件案例,經由150多位專家組成ECI專家評審團就作品展開評選。憑借在產品和營銷層面的創(chuàng)新開拓,360推廣斬獲4項大獎,其中快資訊、AI馬良獲得產品創(chuàng)新銀獎,《荒野行動攜手360開黑吃雞》獲得營銷創(chuàng)新銅獎,《數據賦能,裂變新生 360雙十一營銷玩出young 》獲得模式創(chuàng)新優(yōu)秀獎。
2019 ECI Awards國際數字商業(yè)創(chuàng)新論壇
快資訊,打造隨處可見的影響力
最近幾年,信息流已經成為主流的互聯網內容推薦模式和廣告呈現方式。根據市場調研機構艾瑞預測,2020年中國原生廣告規(guī)模將占據網絡廣告50%以上,以信息流為代表的新興原生廣告,在 5年內將形成2000億級市場。面對信息流藍海市場,360推出差異化創(chuàng)新產品—快資訊,突破以往“新聞資訊產品必須有固定終端”的局限,通過與360全線產品(導航、搜索、安全衛(wèi)士、瀏覽器、手機助手、影視大全、清理大師等)的深度結合,形成PC、移動、IoT三端伴隨式推送的信息流產品,覆蓋用戶使用全場景,提升用戶獲取信息的效率。此外,快資訊依托360搜索8億日均檢索量的海量意圖數據,結合信息流廣告興趣數據,進行算法的優(yōu)化,并為廣告主提供一站式智能廣告投放方案,幫助企業(yè)輕松打造“隨處可見的影響力”。
AI馬良,信息流創(chuàng)意輕松搞定
在信息龐雜、快速迭代的互聯網時代,如何在捕捉大眾眼球,牢牢把握用戶的注意力,成為廣告主面臨的主要挑戰(zhàn)。針對這一痛點,360推出信息流廣告AI智能創(chuàng)意系統—AI馬良(易投放一鍵標題),通過自動創(chuàng)意評估—結果持續(xù)優(yōu)化—數據驗證提升點擊三步,全面解決廣告主的信息流文案、設計創(chuàng)意難題。廣告主在預先設置的關鍵詞后,AI馬良會自動生成2000組創(chuàng)意,并通過AI算法預篩選出100組進行真實投放。在投放過程中,每15分鐘會進行自動評估,淘汰轉化效果欠佳的創(chuàng)意,并對優(yōu)秀創(chuàng)意擴大投放,同時在優(yōu)秀創(chuàng)意的基礎上進行二次創(chuàng)作。針對每個流量,據時間、地點、用戶、展現媒體、瀏覽器、操作系統等特征,AI馬良會為每個創(chuàng)意進行評分,進行擇優(yōu)展現,持續(xù)優(yōu)化打分算法,提升信息流廣告投放效果,極大節(jié)省廣告主人力、時間成本,輕松搞定信息流創(chuàng)意。
融屏時代 荒野行動攜手360開黑吃雞
2017年底開始,吃雞游戲風靡全球,網易《荒野行動》如何在“百雞”爭鳴格局中,快速占領玩家心智,持續(xù)擴大市場份額? 一方面,荒野行動&360首創(chuàng)融屏營銷矩陣,充分利用360PC+移動跨屏多端的資源優(yōu)勢,全周期還原用戶行為,精細化人群標簽。瞄準用戶之后,跨越PC端與移動端,讓沉浸式廣告創(chuàng)意滲透玩家24小時生活場景,隨時隨地感受吃雞游戲的魅力。借助360推廣的“融屏之力”,《荒野行動》自上線以來爆發(fā)式增長,搜索量激增了600余倍,共計帶來41億曝光,2500萬點擊。
裂變新生 360雙十一營銷玩出young
雙十一進入第十年,用戶對于各類營銷活動早已提高了免疫力,360如何幫助電商巨頭實現成交額的突破增長?首先,通過智能人群洞察+動態(tài)匹配算法,360幫助電商打造更符合消費者決策路徑的營銷智能節(jié)奏,讓投放更加有的放矢。其次,針對依舊沉寂的潛在用戶,放出“紅衣錦鯉”大招,通過用戶在社交平臺中的分享—集卡—抽獎,用創(chuàng)新裂變活動與用戶形成深度交互,鼓勵裂變并最終進行用戶沉淀。裂變活動上線短短3天時間內,實現超過100萬次分享,引起超過1000萬次話題討論。2019年雙十一期間,360累積幫助電商巨頭們獲得千億級曝光與十億級點擊,實現同比3倍增長。
正如本屆ECI主題“IMAGINE!”, 近年來,360推廣致力于以創(chuàng)新打破行業(yè)固有思維,不斷突破行業(yè)想象邊界。從營銷創(chuàng)新,到營銷之外的企業(yè)服務、360小程序等產品創(chuàng)新,360正在以更廣闊的視野和探索,構建更全方位的服務和產品生態(tài)。360推廣將與行業(yè)各方、廣告主攜手,成為創(chuàng)新中堅力量,引領行業(yè)創(chuàng)新風向。
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