傳播決非一般性的廣告行為，雖然都是在“告訴”大家，但“告訴”不只是浮夸或者喊出聲音。而對企業(yè)而言，傳播并不是資源的浪費，傳播是對企業(yè)對品牌最大的輸出載體。
許多品牌能夠在短短數年間就竄升至行業(yè)領先的地位，很大程度是因為進行了大力的傳播。但傳播也需講究方法，畢竟能夠在央視一擲千金的企業(yè)并不多，而讓各位經常在報紙上打廣告也是不愿意的。那么有什么方法使傳播費用低又能傳播效果好呢？
A、整合營銷傳播的關鍵作用：
有不少的人認為整合傳播就是將能夠想到的和能夠運用的各種傳播手法囫圇使用，就是整合傳播了。但必須明確的是，整合傳播畢竟面對的是市場，并不是說你將這些傳播渠道全部應用就能夠獲得市場的認可，畢竟市場的消化是有取舍的，什么是浪費？這就是浪費。整合傳播所要求的核心為推廣價值鏈，每一個推廣通路的建設分別各有所指，是指向形象的，還是指向產品的？是指向企業(yè)的？還是指向消費群的。決不要讓所有的推廣通路都做同一件事情，這太雜亂了，而應該各有所指，最終合力為整體的品牌服務。
因此我們會看到，在現代社會中，我們做品牌時，需要標配各種營銷方式與手法，通過一個核心的價值，也就是目的，作為出發(fā)點，去營銷各種推廣通路。同時也就要求我們的企業(yè)，不能單純的做坐商，而是要成為行商，真正成為主動吸引客戶進來的強勢品牌。這就要求我們不能用傳統(tǒng)的思想，繼續(xù)經營，必須創(chuàng)新，要整合各方面的資源讓消費者在最大的可能范圍內接觸萬家樂的企業(yè)信息，并被我們的信息的吸引，這樣我們才有機會進一步向此類消費者進行教育，最終達成購買的意向。
終而一句話，整合傳播作為品牌行為的一環(huán)，它的目的和作用就是通過合理的資源優(yōu)勢，將信息發(fā)布并告之出去，同時贏得市場，爭取輔助銷售渠道獲利。于是，我們再來看渠道。
B、渠道建設分析
渠道是銷售鏈中最重要的環(huán)節(jié)，也是企業(yè)生命線的支撐。它是獲得企業(yè)利潤的來源，也是支持品牌建設不斷前行的能量源。做品牌不能不做渠道，同樣，做渠道需要認知品牌的重要性。
①直銷：
簡單的說，直銷就是企業(yè)通過自建渠道而產生的產銷鏈。
直銷之所以能夠為企業(yè)帶來豐厚的回報，其主要原因為：直銷能夠有效的將企業(yè)同員工的價值協(xié)同起來，使產品與消費結合緊密，使管理與推廣結合緊密，控制與實施結合緊密，使傳播與銷售結合緊密。
直銷的成功直接釋放了企業(yè)對于市場的最大能動性，拋離了對利潤分層的缺口，直接對點于市場，為企業(yè)獲得更大的利潤帶來了可能。但同時，直銷又有一個困擾，那就是在面對紛繁復雜的各種區(qū)域市場環(huán)境時，直銷能否迅速調整單元方針，并針對不同的區(qū)域給予不同的應對辦法，同時，在面對其他競爭對手的多元渠道優(yōu)勢面前，能否堅挺市場策略，并堅守品牌戰(zhàn)略。從這一方面來說，直銷又給企業(yè)提出了更高的要求，管控能力與資金實力都必須有力。
②分級渠道
更多的企業(yè)為了避免自身資源的缺失，與管控能力的薄弱，選擇分級渠道建設。
在分級渠道建設中，企業(yè)能夠通過對經銷商的管控獲得由經銷商自主帶來的銷售渠道，從這一層面上來說是為企業(yè)節(jié)約了很大的成本，但缺點則是從銷售利潤上來說，肯定是低于自建渠道的，畢竟中間多了經銷商的利潤分配。
在分級渠道的應用中，贏得最廣闊市場空間和利潤鏈條的重點在于對經銷商的分級管理。渠道的建設也必須明確認知一點，就是與品牌戰(zhàn)略的密切結合。我們不能單一的為了獲取最大化的渠道優(yōu)勢就削弱品牌的勢能建設。否則即使渠道建設成功，在市場的爭奪面前，品牌力的薄弱也會導致渠道的不穩(wěn)定。
③全員營銷渠道模式
許多的企業(yè)，尤其是擁有多元產業(yè)的企業(yè)來說，對經銷商最頭疼的就是這些經銷商對產業(yè)的選擇是重復的，他們多數只想專注于自己的行業(yè)而對企業(yè)其他的產業(yè)不感興趣，這就給企業(yè)的渠道資源造成了浪費，為了銷售其他的產品就不得不重新招募渠道，非常的費神。
現代企業(yè)的資源共享已經成為現代營銷的趨勢，品牌也直接獲利于此。全員營銷渠道模式的優(yōu)勢是，能最大限度收集到市場信息；對目標客戶進行初步篩選，易于成交；利用熟人關系，提高成交率。同時，其適用范圍廣闊，所有參與到企業(yè)產業(yè)銷售鏈中的人員都是市場信息收集與反饋的載體。同時，豐富了渠道人員對產業(yè)信息的掌握和針對渠道特征的把握，極大的豐厚了企業(yè)產業(yè)利潤鏈的動力。
于是我們看到，企業(yè)通過渠道獲得利潤，利潤推導品牌持續(xù)，在品牌的持續(xù)功效中，渠道更為穩(wěn)固。同營銷與品牌的關系一樣，兩者相輔相成。
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