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趕海，這一沿海人再普通不過的生活日常，正在短視頻平臺(tái)掀起一股全民圍觀的熱潮，推動(dòng)內(nèi)容行業(yè)迎來“大趕海”時(shí)代。
6月3日-17日，百度好看視頻聯(lián)合福建平潭政府舉行了垂類內(nèi)容的第一次大型活動(dòng)。這次“好看•平潭趕海天王Vlog挑戰(zhàn)賽”，評(píng)選出了包括趕海四大天王、十佳趕海人以及20名優(yōu)秀趕海人在內(nèi)的共計(jì)34名Vlog創(chuàng)作者。除現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)外，還給予優(yōu)勝者過億流量激勵(lì)、商家扶持以及培訓(xùn)服務(wù)。
“思鄉(xiāng)漁夫”、“老四趕海”、“大梅小鎮(zhèn)”、“討海人罐頭”獲“趕海四大天王”稱號(hào)
上個(gè)月微博和Jeep聯(lián)合發(fā)起首屆微博Vlog大賽，投入價(jià)值千萬的傳播資源，推動(dòng)優(yōu)秀參賽作品傳播。而B站宣布上線“Vlog星計(jì)劃”，抖音則推出“Vlog十億流量扶持計(jì)劃”。
Vlog爆發(fā)前夜，好看視頻等內(nèi)容平臺(tái)意在借助趕海文化的熱潮開辟內(nèi)容的新賽道。
垂類內(nèi)容和Vlog“天生契合”？
6月3日，“好看•平潭趕海天王Vlog挑戰(zhàn)賽”正式啟動(dòng)，參賽者只需拍攝與“趕海”有關(guān)的短視頻，如漁家趣事、海鮮美食等，上傳至好看視頻APP，并選擇話題標(biāo)簽#趕海天王挑戰(zhàn)賽#，即可參與本次比賽。
此次比賽吸引了百余名趕海短視頻垂類頭部創(chuàng)作者、眾多優(yōu)秀創(chuàng)作者和Vlog愛好者參與，本次活動(dòng)囊括了活躍在好看視頻等短視頻平臺(tái)上的90%以上趕海垂類內(nèi)容創(chuàng)作者。截止目前，好看視頻平臺(tái)共收到1萬余條參賽作品，
從華農(nóng)兄弟到趕海紅人，記錄農(nóng)村真實(shí)生活的視頻，有效填補(bǔ)了現(xiàn)在短視頻內(nèi)容嚴(yán)重同質(zhì)化所帶來的需求缺口。而究其根源，趕海文化之所以能迎合主流年輕用戶群體的喜好，掀起新一波內(nèi)容熱潮，一面是因?yàn)榇诡悆?nèi)容用戶定位更為精準(zhǔn)，也更容易找尋用戶的內(nèi)容需求。
就像趕海，對(duì)生活在內(nèi)陸且身處城市、壓力諸多的年輕人，觀看趕海的自然生態(tài)和慢生活節(jié)奏，潛意識(shí)滿足了他們的一種向往，由此成為減輕壓力和焦慮的一種途徑。
另一面，則在于Vlog這一新生內(nèi)容形式，在時(shí)長(zhǎng)、制作、風(fēng)格等方面的優(yōu)勢(shì)，為短視頻行業(yè)帶來了更多創(chuàng)造力，也成為各大內(nèi)容平臺(tái)競(jìng)相追逐的新風(fēng)口。尤其，在應(yīng)對(duì)同質(zhì)化困境的問題上，Vlog和垂類內(nèi)容之間屬性的相互契合，或?qū)㈤_辟內(nèi)容領(lǐng)域的一個(gè)新賽道，給更多的內(nèi)容創(chuàng)作者帶來機(jī)遇。
比如紀(jì)實(shí)性，Vlog區(qū)別于短視頻的核心即記錄真實(shí)生活，而美食、民生、三農(nóng)等垂類內(nèi)容，最直觀的展現(xiàn)形式也是生活紀(jì)實(shí)。所以說，對(duì)比時(shí)長(zhǎng)較短、內(nèi)容節(jié)奏偏快的短視頻主流模式，Vlog顯然更適合垂類內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)意發(fā)揮和探索，同時(shí)也更能完整呈現(xiàn)一個(gè)有頭有尾的故事。
而且不容忽視的是，Vlog攜帶的個(gè)人化、生活化內(nèi)容，在引起用戶情感共鳴、增強(qiáng)用戶粘性方面獨(dú)具優(yōu)勢(shì)，這正是主流短視頻平臺(tái)最迫切追求的社交愿景。
內(nèi)容賦能，合作共贏
如果說Vlog和垂類內(nèi)容的融合，更多的是為內(nèi)容創(chuàng)作者提供一條新的路徑，那內(nèi)容平臺(tái)將Vlog上升為傳播載體、宣揚(yáng)地方文化或特色，更核心的價(jià)值則在于內(nèi)容賦能。
福建平潭，我國(guó)大陸最接近臺(tái)灣島的地方，也被稱為“千島縣”。這里海域?qū)拸V、群島佇立，散落在鄉(xiāng)間田野中的石頭厝，既保持著500多年前的風(fēng)貌，也散發(fā)出獨(dú)特的濃郁風(fēng)情。而近幾年來，平潭又多了一重身份——兩岸交流合作的橋梁和通道。
臨近兩岸農(nóng)漁產(chǎn)品交易會(huì)，好看視頻發(fā)起的“趕海天王挑戰(zhàn)賽”，成為了這次活動(dòng)的最佳助力。
據(jù)好看視頻總經(jīng)理曹曉冬所述，此次大賽不僅激發(fā)了平潭當(dāng)?shù)鼐用襁M(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作的熱情，而且吸引眾多短視頻及Vlog創(chuàng)作者參與。他們制作的Vlog借助百度好看視頻2億的用戶規(guī)模，以及百度信息流、搜索等分發(fā)渠道，將平潭的趕海日常和傳統(tǒng)魚耕文化輻射到廣大用戶群體。
百度好看視頻總經(jīng)理曹曉冬現(xiàn)場(chǎng)致辭
這為平潭兩岸農(nóng)漁產(chǎn)品交易會(huì)的宣傳，甚至是未來平潭國(guó)際旅游島的打造奠定了基礎(chǔ)。
一則，在短視頻內(nèi)容傳播的過程中，平潭在趕海愛好群體中的知名度大大增加。而好看視頻意在和平潭持續(xù)打造“全國(guó)趕海文化節(jié)”，如果平潭成功塑造出“趕海圣地”的城市形象，那將是其旅游、文化和經(jīng)濟(jì)全面發(fā)展的一個(gè)新機(jī)遇。
二則，此次“趕海天王挑戰(zhàn)賽”誕生了趕海“四大天王”、十佳趕海人以及優(yōu)秀趕海新人，他們除了獲得高額獎(jiǎng)金外，還將在好看視頻過億流量、商業(yè)資源的支持下，成為平臺(tái)重點(diǎn)扶持的內(nèi)容創(chuàng)作者。而他們也同樣是平潭宣傳地方文化，以及外界用戶了解、熟悉平潭文化的重要途徑。
好看視頻對(duì)平潭的內(nèi)容賦能，不僅僅是傳播，它試圖構(gòu)建農(nóng)漁內(nèi)容電商銷售的全產(chǎn)業(yè)鏈，從而打通與兩岸農(nóng)漁產(chǎn)品交易會(huì)的直接商業(yè)聯(lián)系。長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，這也將成為內(nèi)容創(chuàng)作者商業(yè)變現(xiàn)和平臺(tái)商業(yè)模式探索的新方向。
趕海的熱潮，內(nèi)容的野望
漂洋過海的Vlog進(jìn)入國(guó)內(nèi)，正面臨融合本土化的問題，而這也讓Vlog在內(nèi)容領(lǐng)域多了一些與眾不同的想象力。
據(jù)了解，國(guó)外的Vlogger主要通過廣告和流量變現(xiàn)。YouTube跟Vlogger通常有直接合作關(guān)系，Vlogger通過流量即可獲得可觀分成，當(dāng)訂閱量和播放量較高時(shí)，他們更能尋求廣告變現(xiàn)。然而國(guó)內(nèi)平臺(tái)除了給予流量和廣告變現(xiàn)上的扶持，也在探索內(nèi)容電商的商業(yè)路徑，在這條路徑上，用戶粘性、內(nèi)容IP以及消費(fèi)需求的聯(lián)系或?qū)⒈淮蛲ā?/p>
這是好看視頻聯(lián)合平潭政府舉行趕海大賽的長(zhǎng)遠(yuǎn)打算。
內(nèi)容行業(yè)興起的趕海熱潮，迎合了一二線城市用戶和小鎮(zhèn)青年等主流短視頻用戶的喜好，Vlog這一新興形式對(duì)他們注意力的把握，比一般短視頻更具粘性，且這種粘性一旦形成便是持續(xù)性的關(guān)注。所以，好看視頻通過這場(chǎng)賽事，有望將“全國(guó)趕海文化節(jié)”打造為平臺(tái)的超級(jí)IP。
在此基礎(chǔ)上，百度借助多個(gè)內(nèi)容分發(fā)渠道，可以擴(kuò)大平潭兩岸農(nóng)漁產(chǎn)品交易會(huì)的傳播力度和覆蓋群體，并且通過百度的智選平臺(tái)與電商帶貨模式，將農(nóng)漁產(chǎn)品的交易轉(zhuǎn)移到線上，從而帶動(dòng)交易會(huì)或未來平潭漁業(yè)的消費(fèi)需求。
而對(duì)平臺(tái)和內(nèi)容創(chuàng)作者而言，一旦內(nèi)容+電商的產(chǎn)業(yè)鏈被打通，也會(huì)改變內(nèi)容變現(xiàn)的模式。這是當(dāng)前幾乎所有內(nèi)容平臺(tái)都試圖瞄準(zhǔn)的商業(yè)化目標(biāo)。
縱觀短視頻行業(yè)的發(fā)展歷程，一面是創(chuàng)作者和用戶群體的內(nèi)容狂歡，另一面則是市場(chǎng)格局的頻繁變動(dòng)。如今Vlog從垂類內(nèi)容突破圈層，平臺(tái)如何抓住和把握這一變量，或許會(huì)影響新一輪的內(nèi)容競(jìng)賽。
歪道道，獨(dú)立撰稿人，互聯(lián)網(wǎng)與科技圈深度觀察者。同名微信公眾號(hào)：歪道道（wddtalk）。謝絕未保留作者相關(guān)信息的任何形式的轉(zhuǎn)載。
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