電商市場可以說是一場持續(xù)的旅程，途中會有很多的波瀾、坎坷，甚至會有很多不得志的時候，電商要做好的就是要打造自己的電商品牌，人人都說電商品牌營銷很重要，但是你真的懂什么是電商品牌營銷嗎？
什么是品牌營銷？
品牌營銷簡單的講就是把企業(yè)的產品和特定的形象通過某種手段深刻地映入消費者的心中，在品牌戰(zhàn)略專家看來，品牌營銷是指企業(yè)通過利用消費者對產品的需求，然后用產品的質量、文化及獨特性的宣傳來創(chuàng)造一個牌子在用戶心中的價值認可，最終形成品牌和產品效益的營銷策略和過程。是通過市場營銷運用各種營銷策略使目標客戶形成對企業(yè)品牌和產品、服務的認知、認識、認可的一個過程。
品牌營銷的意義
品牌不僅是企業(yè)、產品、服務的標識，更是一種反映企業(yè)綜合實力和經營水平的無形資產，在商戰(zhàn)中具有舉足輕重的地位和作用。無論對于傳統(tǒng)企業(yè)還是電商企業(yè)，唯有運用品牌、操作品牌，才能贏得市場。加人WTO后，國外跨國公司與知名品牌已大舉進人我國市場，我國電商產品與世界知名品牌的產品在同一市場角遂，產品的競爭實際已過渡到品牌的競爭。因此，積極開展品牌營銷，對于我國電商企業(yè)是當務之急。
品牌培養(yǎng)和品牌營銷息相關，甚至可以說，沒有品牌營銷的產品勢必難以成功。當今社會，科學技術極大發(fā)展，物質極大豐富，產品逐漸進人同質化階段。當琳玻滿目的商品店鋪滿足消費者的使用時，消費者對產品的評價將主要在于產品的品牌及產品的品質，所以，以后的產品銷售，不僅僅只是在銷售產品，更重要的是在銷售產品品牌的內涵。
品牌營銷對電商企業(yè)的重要性主要體現(xiàn)在哪些方面？
1、培養(yǎng)消費者忠誠
品牌一且形成一定的知名度和美譽度后、電商就可以利用品牌優(yōu)勢擴大市場，促成消費者品牌忠誠。
2、穩(wěn)定產品價格
強勢品牌能夠減少價格彈性，增強對動態(tài)市場的適應性，減少未來的經營風險。
3、降低新產品投入市場風險
一個新產品進入市場，風險是相當大的，而且投人成本也相當高，但是企業(yè)可運用品牌延伸將新產品引人市場，采用現(xiàn)有的強勢品牌，利用其知名度和美譽度，相出新產品。
4、有助于抵御競爭者的攻擊
保持競爭優(yōu)勢，新產品一經推出市場，如果暢銷，很容易被競爭者模仿。但品牌是一個企業(yè)特有的一種資產，它可以通過注冊得到法律保護、品牌忠誠是競爭者通過模仿無法達到的。
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