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大家平時(shí)使用的時(shí)候都知道，移動(dòng)APP廣告形式可謂豐富多彩，有橫幅廣告、視頻廣告，也有彈出廣告、積分墻等。最常見(jiàn)的當(dāng)屬橫幅廣告，當(dāng)用戶開(kāi)啟APP時(shí)界面會(huì)顯示出橫幅、豎條式的廣告，視頻廣告多嵌入視頻APP中，與傳統(tǒng)廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告不同，移動(dòng)APP廣告具有顯著的傳播優(yōu)勢(shì)。APP廣告?zhèn)鞑?yōu)勢(shì)到底體現(xiàn)在哪里呢？

1． 精準(zhǔn)而極富創(chuàng)意。

智能手機(jī)作為受眾的私有媒 體，能夠做到隨身隨時(shí)在線，其私密性特征也使受眾容易對(duì)其內(nèi)容產(chǎn)生依賴與好感。移動(dòng)APP廣告以手機(jī)為載體進(jìn)行傳播，不僅能夠提高傳播的精準(zhǔn)度，還賦予了品牌無(wú)限的創(chuàng)意空間，促使廣告品牌從白熱化的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。以德國(guó)著名的漢莎航空公司為例，其推出了一款極具創(chuàng)意的鬧鐘APP，每日以一段悠揚(yáng)的音樂(lè)叫醒用戶，同時(shí)設(shè)置了相應(yīng)的趣味競(jìng)猜題目，答案指向不同的城市，若用戶能在指定時(shí)間內(nèi)猜中，即可贏得該城市的免費(fèi)往返機(jī)票。該廣告模式無(wú)疑是成功的，不僅便利了用戶，也大大提升了漢莎航空的品牌知名度。

2 ．互動(dòng)且個(gè)性化定制。

在自媒體時(shí)代，每個(gè)人都是 信息的制定者、發(fā)布者，信息傳播由傳統(tǒng)的單一化、封閉化朝著互動(dòng)化、開(kāi)放式轉(zhuǎn)變。傳播者和受眾之間的界限日趨模糊，地位也趨于平等。移動(dòng)APP廣告能夠立足于產(chǎn)品特色，精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)受眾，并結(jié)合受眾多元化的需求，定制個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)，并將廣告融入到受眾的碎片化時(shí)空中，增強(qiáng)了傳播效果。以卡夫卡食品為例，其上市后推出了一款iFood APP，該平臺(tái)提供了豐富、趣味十足的食譜，食譜原料均為企業(yè)產(chǎn)品，用戶在接收食譜的過(guò)程中，也收到了該產(chǎn)品的廣告。

3 ．成本低，收益高。

移動(dòng)APP廣告立足于第三方小型移動(dòng)應(yīng)用程序，設(shè)計(jì)與制作簡(jiǎn)單、成本低廉，上市后僅需向APP平臺(tái)支付少量費(fèi)用即可發(fā)布廣告鏈接，引導(dǎo)受眾試用和購(gòu)買，實(shí)現(xiàn)了廣告?zhèn)鞑ヅc營(yíng)銷的銜接，與受眾建立了一種特殊而牢固的關(guān)系。一旦口碑樹(shù)立，其強(qiáng)大的連鎖效應(yīng)又將無(wú)限拓展廣告的傳播范圍。

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