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2018年9月，中國(guó)青年報(bào)與酷我音樂(lè)聯(lián)合推出了一款以音頻為主、結(jié)合視頻的青年閱讀分享類節(jié)目《榜樣閱讀》。該節(jié)目定位為一檔明星閱讀節(jié)目，通過(guò)邀請(qǐng)文體各界的優(yōu)質(zhì)青年明星，通過(guò)青年明星的形象代表性發(fā)揮表率作用，目標(biāo)是使節(jié)目更有效地向年輕人群傳播正向價(jià)值觀。本次iiMedia Research(艾媒咨詢)發(fā)布的《2019年酷我音樂(lè)<榜樣閱讀>社會(huì)影響研究報(bào)告》主要針對(duì)《榜樣閱讀》進(jìn)行社會(huì)影響力分析、受眾研究及明星閱讀節(jié)目的未來(lái)趨勢(shì)預(yù)測(cè)。
明星閱讀節(jié)目受觀眾認(rèn)可，引領(lǐng)閱讀風(fēng)潮
在泛娛樂(lè)的背景下，近年來(lái)明星閱讀節(jié)目在眾多綜藝類型中脫穎而出，受到觀眾的歡迎，其中包括朗讀者、一封家書(shū)和榜樣閱讀等節(jié)目。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)明星閱讀類節(jié)目潛在受眾人數(shù)超過(guò)3億人。該類節(jié)目的核心是邀請(qǐng)明星誦讀詩(shī)詞或者名著，同時(shí)輔以訪談的內(nèi)容。明星閱讀節(jié)目通過(guò)明星的參與提升知名度，融合傳統(tǒng)媒體和新媒體的渠道優(yōu)勢(shì)，通過(guò)衛(wèi)視、網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)、音頻電臺(tái)應(yīng)用和音樂(lè)應(yīng)用等渠道進(jìn)行協(xié)同傳播，對(duì)社會(huì)有著積極正面的影響，輿論積極正向。
明星閱讀節(jié)目受到中國(guó)觀眾的認(rèn)可。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，超四成受訪網(wǎng)民偏愛(ài)明星閱讀節(jié)目。39.3%的受訪網(wǎng)民認(rèn)為，明星閱讀節(jié)目相比普通閱讀節(jié)目，其主要優(yōu)勢(shì)能夠吸引明星粉絲，而這部分觀眾的粘性更高。而關(guān)于明星進(jìn)駐對(duì)節(jié)目在傳播、曝光方面的作用也受到網(wǎng)民認(rèn)可，分別有38.2%和34.1%的受訪網(wǎng)民認(rèn)為明星閱讀節(jié)目?jī)?yōu)勢(shì)在于能更有利于節(jié)目傳播，以及使節(jié)目獲得更大曝光度。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，閱讀類節(jié)目相較其他文娛節(jié)目，在內(nèi)容正面、弘揚(yáng)文化方面更有優(yōu)勢(shì)，但形式容易變得單調(diào)枯燥，而結(jié)合流量明星的形式，能有效解決該方面問(wèn)題，并使節(jié)目得到更好推廣。
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，77.6%的受訪觀眾收聽(tīng)明星閱讀類節(jié)目后，會(huì)閱讀節(jié)目中朗誦的中外名著。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，明星閱讀節(jié)目正在引領(lǐng)著閱讀風(fēng)潮。一方面節(jié)目可以激發(fā)其粉絲觀眾對(duì)于名著作品閱讀的興趣，另一方面，非粉絲觀眾能以更為輕松的形式接觸以及了解文學(xué)作品?？傮w上該類節(jié)目在傳播優(yōu)秀經(jīng)典文學(xué)作品、提升國(guó)民文化素質(zhì)方面有較強(qiáng)的推動(dòng)作用。
《榜樣閱讀》瞄準(zhǔn)青少年關(guān)注，傳播正向能量
酷我音樂(lè)旗下的《榜樣閱讀》是明星閱讀類節(jié)目的典型。該節(jié)目于2018年9月開(kāi)播，截止到2019年4月3日已完成了第一季21期節(jié)目和第二季前五期的播放?！栋駱娱喿x》在明星名人加持和節(jié)目口碑傳播的情況下，其關(guān)注度和播放量非常高。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，《榜樣閱讀》第一季累計(jì)播放量達(dá)到3.2億，第二季前五期播放量超過(guò)2400萬(wàn)。
《榜樣閱讀》的節(jié)目定位為青年閱讀分享類節(jié)目，主要瞄準(zhǔn)年輕觀眾。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)九成的聽(tīng)眾/觀眾是90后和00后群體，《榜樣閱讀》的網(wǎng)絡(luò)熱度分布于高校聚集地。
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，近五成觀眾更偏好觀看《榜樣閱讀》中有其喜歡的明星當(dāng)期節(jié)目。41.5%的受訪觀眾幾乎每期都會(huì)收看/收聽(tīng)節(jié)目，是節(jié)目的忠實(shí)觀眾。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，《榜樣閱讀》主要針對(duì)年輕人群，邀請(qǐng)明星嘉賓閱讀的形式吸引大量明星粉絲觀眾，《榜樣閱讀》也針對(duì)年輕群眾偏好，邀請(qǐng)各領(lǐng)域優(yōu)秀青年明星進(jìn)駐節(jié)目，使節(jié)目能夠更有效地傳播正能量。
酷我音樂(lè)近年來(lái)在社會(huì)責(zé)任感的旅行方面，較為注重對(duì)年輕人群的扶持和影響。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，《榜樣閱讀》背靠平臺(tái)酷我音樂(lè)移動(dòng)端2019年2月月活達(dá)12019.6萬(wàn)人，于在線音樂(lè)類平臺(tái)中排名前列，同時(shí)具有豐富的明星對(duì)接資源。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，《榜樣閱讀》是酷我音樂(lè)利用資源優(yōu)勢(shì)帶來(lái)的優(yōu)質(zhì)節(jié)目，是對(duì)優(yōu)秀文化的弘揚(yáng)和青少年群體的正向引導(dǎo)，也是企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任的重要表現(xiàn)，對(duì)于社會(huì)影響更有價(jià)值。
明星閱讀節(jié)目需提高質(zhì)量，強(qiáng)調(diào)節(jié)目嘉賓榜樣形象
以《榜樣閱讀》為代表的明星閱讀類節(jié)目，由于在主流價(jià)值傳播和對(duì)社會(huì)影響方面具有重要意義，未來(lái)仍將保持較強(qiáng)活力。而隨著不同類型觀眾對(duì)節(jié)目關(guān)注度提升，該類節(jié)目在單一渠道傳播的情況將減少，通過(guò)視頻、音頻等多樣載體渠道傳播的趨勢(shì)更加明顯;另一方面，節(jié)目在形式上需要更加強(qiáng)調(diào)嘉賓與觀眾之間的互動(dòng)，結(jié)合新興技術(shù)將更趨頻繁。
明星閱讀類節(jié)目本質(zhì)是對(duì)優(yōu)秀文學(xué)文化的傳播，雖然結(jié)合進(jìn)駐明星嘉賓能加強(qiáng)節(jié)目影響力，但長(zhǎng)期來(lái)看，觀眾對(duì)于節(jié)目?jī)?nèi)容質(zhì)量的要求也將不斷提升。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，觀眾對(duì)于明星閱讀類節(jié)目的內(nèi)容質(zhì)量要求會(huì)隨著節(jié)目的推廣和進(jìn)行而不斷提升，推出節(jié)目的平臺(tái)需要在嘉賓篩選、呈現(xiàn)作品方面不斷改善，以適應(yīng)觀眾需求變化。
另一方面，不同于其他閱讀節(jié)目的朗誦嘉賓，明星的社會(huì)影響力大，并且容易對(duì)年輕人群造成較大的引導(dǎo)作用，對(duì)于部分觀眾，明星形象的重要性甚至比節(jié)目?jī)?nèi)容更高。未來(lái)明星閱讀類節(jié)目在通過(guò)明星強(qiáng)化傳播效果的同時(shí)，需要在嘉賓篩選上更為嚴(yán)格，將明星形象和節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行更好地融合，在節(jié)目?jī)?nèi)容中更加強(qiáng)調(diào)明星的榜樣形象，達(dá)到更好的傳播效果。
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