3月28日，《世界最大的外賣王國》一文爆火，這篇出自彭博社商業(yè)周刊的文章頗為“蹊蹺”，其中文版標題則是《獨家專訪王興：我仍然認為馬云有誠信問題》，顯得熟諳中國之本土化。
文中，美團創(chuàng)始人兼CEO王興接受采訪表示，阿里巴巴的馬云一直是他的特別關注對象，“我仍然認為他有誠信問題”。
彭博商業(yè)周刊：王興談馬云有誠信問題
一個細枝末節(jié)的故事，王興重提支付寶舊事，被放大為標題。
王興認為，馬云在未獲阿里巴巴董事會批準的情況下剝離了其數(shù)字支付業(yè)務支付寶（Alipay）。“他們想用謊言蒙混過關，甚至想讓Z.F部門背鍋，說是政府強迫他們這么做的。這并非事實，”他說，“我認為那件事的影響至今都被低估了。”
“標題黨”文章一出，江湖軒然大波。
阿里集團市場公關委員會主席王帥隨即發(fā)布微信朋友圈：惡意中傷傷不了阿里，也減輕不了自己的競爭困局。繼而在不到10分鐘的時間里，王帥分別在內網(wǎng)發(fā)布《感謝餓了么的戰(zhàn)友們》，以及在微博發(fā)布公開聲明。
阿里公關“天團”亦緊隨其后，應聲而動，不過值得注意的是，各路聲明似乎只談風月，不提支付寶。
阿里王帥微博聲明
王大帥親自接招，輿論旋風形成，事情也很快上升為“事件”。顯然，此文激發(fā)了阿里的神經(jīng)反應。
前事不忘，八年前支付寶VIE事件曾引發(fā)軒然大波。當時國內輿論迅速分化為三個陣營，“倒馬派”、“中立派”和“挺馬派”，其中，以胡舒立為代表“市場和契約精神”的“倒馬派”陣營呼聲最高。呼吁馬云重視契約，做人誠信。
如今，時過境轉，支付寶已經(jīng)成為阿里巴巴集團的重要支柱之一，螞蟻金服于去年6月完成140億美元的融資后，估值預計在1500-1600億美元之間，成為全球最大的獨角獸企業(yè)。
表面上擦槍走火，二王一個來回，“吃瓜群眾”也看了最大的熱鬧。但里子，卻是阿里和美團在生活服務領域的大博弈。
在生活服務領域，阿里起了個大早，趕了晚集。口碑和淘點點幾經(jīng)沉浮，不成體統(tǒng)。萬般無奈，阿里95億美元搶親餓了么，試圖建立起“口碑、餓了么以及盒馬鮮生”等生活服務大拼盤，以爭奪這個不容小覷的市場。
之所以是爭奪，是因為此領域已成氣候，美團在合并大眾點評之后，已強勢崛起。
餓了么重返戰(zhàn)場，開始不斷搞事情。
2018年4月2日，阿里95億美元“搶親”餓了么，切入本地生活服務；
2018年7月，餓了么發(fā)動“夏季攻勢”，揚言7-9月壕擲30億補貼用戶和市場營銷，中短期內拿下一半市場份額；
2018年10月12日，口碑餓了么合并，成立阿里本地生活服務公司；
2018年12月底，外賣平臺提價成為熱議話題，餓了么被爆在平臺上的傭金費率高達26%，美團也被爆傭金提高到22%；
2019年1月6日，餓了么推出“暖冬計劃”：承諾口碑在競對的基礎上打五折，餓了么不漲價；
2019年1月16日，餓了么“暖冬計劃”率先在廣東落地，首批2000家中小型商戶陸續(xù)在廣州等商圈實施降費率；
……
兩軍戰(zhàn)猶酣，來往攻守，春秋無義戰(zhàn)。
據(jù)Trustdata數(shù)據(jù)，2018年上半年，美團外賣市場份額占比為59%，餓了么市場份額為36%。不難發(fā)現(xiàn)，餓了么正急急趕路，希望拉近距離，先實現(xiàn)平分秋色KPI。
時間線上，從去年4月份開始的近9個月時間里，餓了么更多處在一個調整期。從“夏季攻勢”到“暖冬計劃”一路下來，喊口號變成擂戰(zhàn)鼓，一鼓作氣。
外賣局中，攻方餓了么，美團守雌。在“不差錢”阿里支援之下，餓了么頗激進，一方面加大針對用戶、商家端的燒錢補貼，另一方面在行業(yè)明里暗里“使絆子”，或明修棧道，或暗渡陳倉。
今年1月，外賣行業(yè)傭金成為行業(yè)熱議的話題就是一個例子。也在提傭路上的餓了么，迅速轉向，高調祭出了“暖冬計劃”，稱要下調傭金，口碑還做出五折讓利。
靶心很準，商家敏感。作為市場領頭羊，競對美團吃了不少苦頭。因為，6:4的市場，如果餓了么補貼1元錢，美團點評必須的加上一倍的籌碼跟上。一邊是餓了么有阿里靠山，彈藥充足；一邊是上市之后，業(yè)績承壓。
口干心燥，王興話無遮攔，你馬王爺也不是什么好鳥！
不能忘的還有阿里投資美團的不快往事，就按下不表了。
事實上，生活服務電商和實物電商的界限越來越模糊，外賣之爭只是阿里和美團對抗的第一站。
以實物電商起家的阿里，廣泛撒網(wǎng)：在生鮮領域布局易果生鮮，在快消行業(yè)布局新零售一號項目盒馬鮮生??以及餓了么牽手星巴克等，在即時物流能力的匹配上，30分鐘達，2個小時達并不是問題。
那邊廂，除了在外賣餐飲等生活服務維度的突破外，美團點評做了小象生鮮等創(chuàng)新業(yè)務的布局，也在不斷進入實物電商領域。
人為的邊界被打破，相互滲透競爭的格局正在到來。
臥榻之側，豈容他人酣睡。美團點評已搶跑成功，平臺上有3.1億交易用戶，活躍商家440萬，且依然在迅速壯大之中。
在認定團購不是未來的時候，王興選擇了外賣作為第一切入口。打出外賣的長板之后，美團點評繼而在餐飲、酒旅、出行等各個面上做出布局，如今，已羽翼初成，協(xié)同漸顯。
張飛尚曉得在二軍陣前，大罵呂布“三姓家奴”，何況王興乎？
王興可是好戰(zhàn)份子。依此來看，在一篇文章中，稍發(fā)胸臆，實在是沒什么奇怪的事情。
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