如果有人問起“佩奇”是什么，小朋友們一定會(huì)搶著回答：這是一只來自英國的小豬卡通形象。入華三年，《小豬佩奇》已經(jīng)成長為家喻戶曉的超級IP，其背后的擁有者——成立于1970年的英國娛樂公司Entertainment One，在不久前與天貓達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方在2019年1月8日迎來了“小豬佩奇天貓超級品牌日”，作為天貓超級品牌日與IP類品牌的首次合作，全新玩法收獲了用戶們的一致好評。
當(dāng)天貓超級品牌日牽手IP品牌《小豬佩奇》
《小豬佩奇》是由英國人阿斯特利、貝克和戴維斯創(chuàng)作、導(dǎo)演和制作的一部學(xué)前電視動(dòng)畫片，2004年在英國首播，隨后在全球180個(gè)國家和地區(qū)相繼播出。
2015年6月，《小豬佩奇》的動(dòng)畫片首度進(jìn)入中國，在全網(wǎng)多家平臺(tái)播出，僅一年時(shí)間內(nèi)，收看人次就超過了100億，并迅速虜獲了一批粉絲。2017年，小豬佩奇表情包逐漸進(jìn)入大眾視野，更因一位小學(xué)生在抖音上發(fā)起的“佩奇挑戰(zhàn)”，引得眾多抖音大V追捧，使得《小豬佩奇》這一IP在社會(huì)層面上，獲得了更廣泛的傳播。
2018年12月20日，天貓與Entertainment One即宣布二者將展開合作，一起開發(fā)新的產(chǎn)品，包括聯(lián)合推出公仔、存錢罐在內(nèi)將有一百余款產(chǎn)品。實(shí)際上，這也是《小豬佩奇》首度與其它IP同框出現(xiàn)。
2019年1月8日，《小豬佩奇》牽手天貓超級品牌日再度亮相，讓更多的中國觀眾了解到，可以放心的在官方渠道購買自己喜愛的《小豬佩奇》IP周邊產(chǎn)品，同時(shí)天貓超級品牌日當(dāng)天還放出了諸多優(yōu)惠福利。
在上線之際，天貓?jiān)诟鞔笊缃幻襟w平臺(tái)均放出了預(yù)告海報(bào)，并配以魔性且溫情的廣告詞——諸如“你是豬吧，是呀”、“在哪里跌倒，就在哪里哈哈哈”等，契合社會(huì)大眾對于《小豬佩奇》這一IP的情感訴求。
此外，《小豬佩奇》還與天貓共同出現(xiàn)在了一集動(dòng)畫短片中，定名《小豬佩奇》天貓超級品牌日2019年最新番外篇，在番外篇中，人們可以看到，小豬佩奇一家收到了一張來自天貓的明信片，邀請小豬佩奇一家到中國來做客，目前，《小豬佩奇》番外篇已經(jīng)在其官方社交媒體與視頻網(wǎng)站全球同步播出。
與此同時(shí)，雙方還首次推出了小豬佩奇上海樂園天貓超級品牌日聯(lián)名定制超級權(quán)益樂園卡，用戶們只要在天貓下單就能買到最實(shí)惠的門票，可以與《小豬佩奇》進(jìn)行更深層次的互動(dòng)。
天貓超級品牌日為何選中了《小豬佩奇》？
實(shí)際上，隨著社交平臺(tái)上《小豬佩奇》的話題討論熱度不斷攀升，大眾對于《小豬佩奇》這一IP的喜好度也在不斷增長，并隨即激發(fā)了更深層次的消費(fèi)訴求。
依舊天貓平臺(tái)大數(shù)據(jù)，《小豬佩奇》成為“帶貨豬”的時(shí)間節(jié)點(diǎn)始于2018年3月。與上一個(gè)月相比，天貓上《小豬佩奇》3月的搜索量直線增長了5倍，達(dá)到近2000萬人次；4月，就有2000多萬人在天貓上搜索《小豬佩奇》這一關(guān)鍵詞，月搜索人次達(dá)到近3000萬。5月剛過半，《小豬佩奇》的熱度持續(xù)增高不下，熱搜和成交的時(shí)尚單品仍在迅猛增長。
基于這一消費(fèi)洞察，天貓迅速鎖定了《小豬佩奇》IP擁有方，期待雙方擁有更進(jìn)一步的合作，并由此可以為中國消費(fèi)者帶來更多更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。
一方面，天貓超級品牌日通過與Entertainment One的合作，將《小豬佩奇》的周邊產(chǎn)品正式帶入中國觀眾的視野；另一方面，《小豬佩奇》IP也通過天貓這一平臺(tái)進(jìn)一步擴(kuò)大了自己在中國的影響力，讓越來越多的消費(fèi)者了解到《小豬佩奇》這一IP的魅力，實(shí)現(xiàn)品效合一的效果。天貓超級品牌日還會(huì)依托自身的數(shù)據(jù)優(yōu)勢、流量優(yōu)勢，整合全網(wǎng)資源，全面賦能品牌以及產(chǎn)品升級。
經(jīng)過多年的發(fā)展，天貓超級品牌日已從最初的營銷活動(dòng)，進(jìn)化成現(xiàn)如今的超級營銷IP，在天貓超級品牌日過往的合作案例中，林立著各式各樣來自全球的頂級品牌，通過天貓與品牌的共同發(fā)力，造就品牌自己的狂歡節(jié)，這一次就讓首度來到中國的《小豬佩奇》率先過上了屬于自己的雙11狂歡節(jié)。
從快消品品牌到IP類品牌，天貓一次又一次的突破著人們的想象力。未來，隨著天貓超級品牌日的不斷進(jìn)化，還有更多的驚喜等著人們。
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