1月18日下午，中央電視臺與抖音短視頻舉行新聞發(fā)布會，正式宣布抖音將成為2019年中央電視臺《春節(jié)聯(lián)歡晚會》的獨家社交媒體傳播平臺，會上公布了2019年央視春晚“幸福又一年”的新媒體行動，抖音將同央視春晚在短視頻宣發(fā)及社交互動等領域展開全方位深度合作。
本次抖音與央視春晚的深度合作，將在春晚的宣發(fā)及社交互動領域進行創(chuàng)新，通過設置話題挑戰(zhàn)、設計拜年舞蹈、集美好音符等方式，調(diào)動全球華人共同預熱春節(jié)氣氛。在央視春晚當晚，抖音站內(nèi)將上線“模仿秀”，以全新的互動方式讓抖音用戶身臨其境感受春晚現(xiàn)場。同時，TikTok(抖音海外版)平臺也將通過合拍、搶鏡等獨特玩法，為海外華人華僑營造熱烈的春節(jié)氛圍。
為了烘托春節(jié)氣氛，1月28日-2月4日期間，抖音將開展“集美好七音符”活動。屆時，用戶通過抖音專屬活動頁參與互動，將隨機獲得“美好音符”，集齊“哆來咪發(fā)索拉西” 七音符，即可在除夕當晚，領取抖音發(fā)放的新春賀禮。春節(jié)期間，抖音隨拍功能，“抖一抖”進隨拍功能已經(jīng)上線。 隨拍是抖音新推出的生活記錄視頻功能，將在發(fā)布72小時后消失。抖音相關負責人表示，上線隨拍是為了給用戶創(chuàng)作一種簡單輕松記錄生活和好友分享互動的方式。用戶在春節(jié)期間、春晚直播進行時可分別通過抖音隨拍、抖一抖等功能獲得特殊音符，助力集齊美好七音符，奏響美好音符年。 此外，依托人工智能技術，抖音還研發(fā)了一系列春節(jié)主題的貼紙、特效，比如“吃餃子、拉春聯(lián)”等等，用戶作出拜年手勢時，在相機屏幕中會出現(xiàn)金元寶、燈籠、春聯(lián)等春節(jié)元素，同時觸發(fā)春節(jié)背景音樂，幫助大家更好地記錄春節(jié)團圓時刻。 抖音是目前國內(nèi)領先的短視頻社交平臺。截至2019年1月，抖音的日活用戶已經(jīng)超過2.5億，月活躍用戶超過5億，其中35歲以下用戶占比超90%。抖音在全球范圍內(nèi)覆蓋超過150個國家和地區(qū)，根據(jù)應用市場研究公司Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示，2018年一季度抖音及TikTok下載量達4580萬次，超越Facebook、Youtube、Instagram等，成為全球下載量最高的 iPhone 應用。 1月15日，抖音曾宣布升級其私信功能，推出獨立的視頻社交產(chǎn)品多閃，意味著抖音正式進軍社交領域。多閃產(chǎn)品負責人徐璐冉表示，“我們希望多閃是一個無壓且有溫度的熟人社交產(chǎn)品，幫助用戶緩解日益沉重的社交壓力，找回日漸疏遠的親密關系。”
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