智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)快速迭代的浪潮中，作為消費(fèi)者最直觀、最真切的感受就是——智能手機(jī)真不保值、縮水忒快了。這種現(xiàn)象是普遍存在的，但也不乏鮮明的個(gè)例存在。
在眾多手機(jī)廠商PO出的產(chǎn)品中，蘋果公司的iPhone 在售價(jià)方面算比較堅(jiān)挺的。新品發(fā)售后至少半年內(nèi)依然會維持在一個(gè)良好的價(jià)格水平，即便是前幾代的二手iPhone 也能做到相對保值。然而，堅(jiān)挺、保值的iPhone 也做出了退步。
日前，蘋果公司破天荒的安排了一場“折舊換新”的活動(dòng)，蘋果公司都做起了這種常態(tài)化的操作，這與其一貫傲嬌的姿態(tài)相比顯得格格不入。
據(jù)筆者觀察，在價(jià)格底線、尺度的把控上，蘋果向來大膽為之。歷代iPhone 新品定價(jià)逐年攀升，但這絲毫不影響其新品發(fā)售后至少半年內(nèi)的穩(wěn)定價(jià)格水平，同時(shí)促銷活動(dòng)這類福利屈指可數(shù)。僅有的印象是2017年蘋果公司為購買包括Mac、MacBook、iPhone 7、iPhone 7 Plus等一系列產(chǎn)品的消費(fèi)者送出零星可數(shù)的Beats Solo3 Wireless耳機(jī)活動(dòng)，算是一次“變相降價(jià)”活動(dòng)。
對比上面提到的“變相降價(jià)”，蘋果推出的“折舊換新”活動(dòng)就放開的得多的多。蘋果的折舊換新不僅僅只是針對舊款的蘋果系產(chǎn)品，友商的舊手機(jī)、舊電腦、舊手表、舊平板電腦、舊耳機(jī)、舊鍵盤鼠標(biāo)、打印機(jī)、硬盤……都屬于“折舊換新”的產(chǎn)品序列。
歐美品牌給人一般的感覺是——定位很高，即便是打磨的“爆品”滯銷了也不作價(jià)處理，寧愿銷毀掉。到iPhone 這邊，庫克或舍不銷毀而采取“折舊換新”措施。
如果說折舊換新是蘋果的讓步，那么全系列iPhone 渠道價(jià)格全面下調(diào)則是蘋果的又一次妥協(xié)。
在2018年第四季度消費(fèi)需求持續(xù)疲軟的狀態(tài)下，蘋果公司對中國市場銷售的iPhone 8，iPhone 8 Plus，iPhone XR，iPhone XS和iPhone XS Max幾款機(jī)型實(shí)施降價(jià)，基本上也就是官方在售機(jī)型全系降價(jià)。
降價(jià)細(xì)節(jié)方面，大部分型號的iPhone 降價(jià)幅度在59美元（約400元人民幣）左右，降價(jià)幅度最大的機(jī)型為iPhone XR，比之前減少了近66美元（約450元人民幣）。
從蘋果公司做出iPhone 折舊換新之后全系降價(jià)的反應(yīng)不難看出，蘋果所面臨的困境遠(yuǎn)超乎你我想象。
智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)全球范圍內(nèi)的增速放緩，iPhone 全球出貨數(shù)量被華為超越，中國市場份額則跌到第五位，2018年新品定價(jià)過高、創(chuàng)新表現(xiàn)力不足，與高通的專利官司中處于劣勢狀態(tài)、主流機(jī)型面臨禁售、近三個(gè)月市值持續(xù)縮水，跌掉近10個(gè)小米……內(nèi)外憂患之下，蘋果轉(zhuǎn)變傲嬌姿態(tài)，折舊換新完又全系降價(jià)，不得已為之。
文丨李民民
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