隨著化妝品行業(yè)進(jìn)入市場新周期，個性化的消費逐漸成為主流，研發(fā)創(chuàng)新、品質(zhì)升級、潮流趨勢，是消費者越來越重要的價值取向。走過11年發(fā)展歷程的膜法世家，通過持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新，精準(zhǔn)的產(chǎn)品策略，不斷打開細(xì)分市場的藍(lán)海，成為天然膜護(hù)理領(lǐng)域的新生代領(lǐng)軍品牌。2018年7月，膜法世家借11周年慶之機(jī)，再次為廣大“面膜控”帶來了豐富的新品選擇，也將美麗背后科技的“秘密花園”——膜法世家創(chuàng)新研發(fā)中心帶到了公眾視線之中。
產(chǎn)品融入傳播矩陣，觸達(dá)分眾客群
膜法世家從誕生之日起，不僅為年輕一代的消費者，提供代表美好的膜類產(chǎn)品，還致力于建立品牌跟終端客群的親密關(guān)系。11周年慶期間，膜法世家將產(chǎn)品與IP緊密結(jié)合，推出多款“IP+內(nèi)容”定制產(chǎn)品。這其中既包括跨界星座獨創(chuàng)的“12星座聚好看膜法書”，也包括結(jié)合明星IP定制的“薛之謙微電影定制版”吸黑面膜、“吳磊《魔法學(xué)院》定制版”雞蛋面膜、“周冬雨代言首發(fā)定制版”氣墊面膜等爆品禮盒。
這些限量定制面膜，并不只是包裝盒印上明星形象或者特別設(shè)計的圖形，而是與膜法世家在11周年慶活動緊密關(guān)聯(lián)——薛之謙微電影定制版吸黑面膜，是品牌與薛之謙聯(lián)合打造的微電影《佛系玩家》定制款。“12星座聚好看膜法書”，關(guān)聯(lián)的內(nèi)容包括品牌與“同道大叔”合作的條漫《12星座如何卡C位?》，以及快閃店“膜法星座美膚顏究所”。吳磊《魔法學(xué)院》定制版雞蛋面膜，設(shè)計元素來自品牌微電影《魔法學(xué)院》，出現(xiàn)在吳磊粉絲見面會現(xiàn)場，還在吳磊的新劇《沙海》中出鏡。周冬雨代言首發(fā)定制版氣墊面膜，是11周年慶期間熱賣的爆品，以明星人設(shè)與產(chǎn)品獨特概念的交融制造熱點，配合品牌在微博、抖音等社交平臺上的話題互動，一經(jīng)推出就廣受好評。
將熱賣產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為粉絲福利，呼應(yīng)不同平臺、不同形式的品牌內(nèi)容，膜法世家通過這樣的社會化營銷，達(dá)成產(chǎn)品與IP資源的深度共創(chuàng)，實現(xiàn)傳播矩陣化，精準(zhǔn)搶占多個目標(biāo)人群心智，成功地將粉絲流量轉(zhuǎn)化為銷售。
創(chuàng)新研發(fā)中心落成，技術(shù)鑄就品質(zhì)
膜法世家成長為國貨美妝的新中堅力量，不僅因為善于洞察用戶的感性需求。促使膜法顧客一次次下單的，還有差異化的產(chǎn)品特色，以及面膜帶給肌膚的真實改善，而這一切都有賴于膜法世家多年來對產(chǎn)品研發(fā)的重視與投入。
從第一罐面膜的研制開始，膜法世家堅持以科學(xué)精神推動品牌建設(shè)。經(jīng)過11年的不懈探索，品牌已擁有自主知識產(chǎn)權(quán)超過30項，并將各項科研成果應(yīng)用于面膜配方、工藝改進(jìn)、設(shè)備研發(fā)等多個方面。2018年7月，膜法世家創(chuàng)新研發(fā)中心正式投入運(yùn)營，設(shè)立多個科研實驗室，新產(chǎn)品研發(fā)的全部流程和效果的檢驗會被更深度細(xì)化，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的推出還會再次提速。研發(fā)中心不僅擁有世界先進(jìn)的科研設(shè)備，還聚集了經(jīng)驗豐富、具有專業(yè)資質(zhì)的原料檢測、配方開發(fā)、功效評估、工藝流程設(shè)計等各領(lǐng)域的科研人員。研發(fā)團(tuán)隊始終將消費者關(guān)心的功效與安全放在心頭，攻克對每一個技術(shù)環(huán)節(jié)難題，2018年已先后推出多款獨立研發(fā)的面膜新品，如精油微粒面膜、鮮注面膜、微乳滲透面膜、氣墊面膜等。
此外，膜法世家還與上海交大、浙江大學(xué)化妝品創(chuàng)新中心、華南理工大學(xué)綠色日化產(chǎn)品創(chuàng)新中心等知名院校機(jī)構(gòu)簽訂戰(zhàn)略合作計劃，課題涵蓋基礎(chǔ)研究、新配方及原料的研發(fā)應(yīng)用、產(chǎn)品效果驗證等多個方面。
智慧賦能產(chǎn)品，匠心傳遞美肌力量
優(yōu)秀的企業(yè)滿足需求，偉大的企業(yè)創(chuàng)造需求。11年中，膜法世家以創(chuàng)新與口碑贏得市場，成長為新生代消費者中頗具影響力的品牌，不斷引領(lǐng)面膜消費時尚。無論是順應(yīng)年輕顧客興趣，結(jié)合潮流熱點推出的IP主題面膜，還是融匯核心科技，在原料、配方、膜材各方面下足功夫的自主研發(fā)面膜，人們從膜法世家11年如一日的付出中，能夠讀出兩個關(guān)鍵詞，一個是“智慧”，另一個是“匠心”。膜法世家始終專注面膜品類，專注“面膜控”人群的需求，將對肌膚的呵護(hù)、對美的理解傾注于產(chǎn)品創(chuàng)新中。聯(lián)動IP服務(wù)社群，需要洞察市場的智慧，需要打造內(nèi)容型產(chǎn)品的匠心;汲取前沿技術(shù)成果，需要科學(xué)探索的智慧，需要打造功效型產(chǎn)品的匠心。膜法人以智慧與匠心，創(chuàng)造出引領(lǐng)時代的產(chǎn)品，讓面膜不僅成為能靠銷量和口碑說話的“網(wǎng)紅”，也經(jīng)得起光陰歲月的考驗。
本土美妝如今正逐漸告別粗制濫造的野蠻生長模式，國貨“質(zhì)造”的呼聲也越來越高。美業(yè)重視研發(fā)的態(tài)勢正在逐漸明朗，品牌回歸產(chǎn)品本質(zhì)，是國貨美妝 “自我投資”修煉內(nèi)功的開始，也是本土品牌打造價值感與口碑砝碼，決勝市場的起點。膜法世家希望，憑借對消費者的敏銳洞察以及強(qiáng)大的科技投入，重塑面膜護(hù)理品質(zhì)體驗，為品牌帶來更為長久的生命力?？梢韵胍?，以膜法世家為代表的國貨新力量，將走出一條品質(zhì)崛起的發(fā)展新路子，這也讓我們對于國貨美妝的未來有了更多信心。
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