對于外貿(mào)企業(yè)來說，如今面臨兩種運營模式：一是依賴外貿(mào)平臺，二是搭建獨立網(wǎng)站。外貿(mào)平臺例如阿里巴巴、亞馬遜等第三方電商平臺。對于一些長遠發(fā)展目光的企業(yè)，往往是“腳踏兩條船”，但很難決定側(cè)重于哪一方面，是著重發(fā)力自建站；還是依賴外貿(mào)平臺，自建站只是作為輔助。
對于外貿(mào)商家來說，外貿(mào)平臺和自建站本身具有很大區(qū)別，需要從不同角度進行考慮，進行綜合評判后才能考慮究竟將重心放在哪個運營模式上。
當然，無論選擇哪一個運營方式，最終考慮的依然是哪種方式最容易賺到錢，下面小編從操作、資源、流量等方面為大家簡單分析一下，究竟是依靠平臺更有優(yōu)勢，還是自建站更能賺到錢。
操作
從操作方面來看，選擇第三方平臺更容易操作一些，用戶只需要搭建好自己的商城，對產(chǎn)品做好信息更新、管理分類、客服工作即可，上手比較容易。
自建站需要自己搭建一個外貿(mào)網(wǎng)站，是一個比較大的工程，對于一些中小型外貿(mào)企業(yè)來說，需要投入大量的財力和人力，日后還需要考慮網(wǎng)站推廣、SEO、數(shù)據(jù)分析等情況，讓外貿(mào)網(wǎng)站充分發(fā)揮出推廣作用，因此任何一個建站環(huán)節(jié)都不容忽視，哪一點做得不好都會嚴重影響網(wǎng)站營銷效果，對于企業(yè)訂單來說也會造成一定損失。
然而第三方平臺也會經(jīng)常對平臺和規(guī)則進行更新，每次更新都需要商家重新適應，由此看來，盡管自建站比較復雜，但能起到“一勞永逸”的效果。
流量
阿里巴巴、亞馬遜等一些第三方外貿(mào)平臺本身依靠平臺的口碑積累，已經(jīng)擁有很大流量，對于商家來說必然是紅利。然而平臺流量并不會全部分給每一個商家，商家還需要在平臺上做好競價排名，需要給平臺一些推廣費用，能夠讓產(chǎn)品獲得更多曝光。此外，平臺流量還存在一定的不穩(wěn)定性，商家入駐平臺在很多時候顯得太過被動。
外貿(mào)企業(yè)自建站，剛開始需要從零開始，企業(yè)需要熬過這樣一個“寒冬期”，在做好一系列網(wǎng)站優(yōu)化、SEO營銷工作好，網(wǎng)站不愁沒有流量，長期積累的流量一般是比較穩(wěn)定，并且還能逐漸發(fā)展出自己的顧客，每一個流量都具有很大的變現(xiàn)價值。
面臨政策風險
外貿(mào)企業(yè)過度依賴平臺會導致抗政策風險能力弱，會淪陷為任平臺宰割的魚肉。在沒有做好其他推廣渠道的話，外貿(mào)公司只能默默承受。
外貿(mào)企業(yè)將重心放在自建站，戰(zhàn)略調(diào)整就相對靈活，也不至于陷入被動的境地，即使外貿(mào)平臺方面有政策變化，自有網(wǎng)站不會受到影響。
同行競爭
外貿(mào)企業(yè)依賴第三方平臺，需要面臨眾多同行競爭對手，為了能夠搶奪更多流量，不僅需要打價格戰(zhàn)，還需要投入更多推廣費用。
自建站可以展示自己產(chǎn)品獨特的一面，配以恰到好處的場景、有煽動性的產(chǎn)品視頻、已有客戶展示等等，營銷素材可以得到全方位的應用，將自己的產(chǎn)品和品牌全面展示給客戶，不僅能夠提升品牌形象，還能獲取更多顧客，無需擔心在同一個平臺與其他同行競爭的情況。
資源
外貿(mào)企業(yè)通過自建站可以對訪客的信息進行記錄，在后臺進行統(tǒng)計，這樣就有了二次銷售的機會。通過長時間的積累能形成自己的客戶數(shù)據(jù)庫，也為郵件推廣和社交媒體營銷準備了充分的條件。
而通過平臺推廣在這方面的積累就相當有限了，客戶主要受平臺影響，若平臺運營不夠完善，在損失流量的同時還對商家?guī)硪欢ㄙY源影響。
由此看來，外貿(mào)商家將重心放在自建站上優(yōu)勢眾多，不需要再以來第三方平臺。盡管自建站是一個復雜的過程，但只要選對了外貿(mào)建站系統(tǒng)，就能夠搭建出一個令自己滿意的網(wǎng)站，還能做好日后的推廣工作。
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