Tesla.com流浪在外的前24年
特斯拉CEO埃隆·馬斯克(Elon Musk)一直以來(lái)都是擅長(zhǎng)創(chuàng)新的，2015年特斯拉發(fā)布powerwall家用大電池的時(shí)候曾被問(wèn)到，是否想要將公司名字從Tesla Motors改為T(mén)esla?當(dāng)時(shí)馬斯克回答說(shuō)，由于存在域名問(wèn)題，無(wú)法改名。
Tesla.com明明就在那里，但卻不是自己的，不得已用著“備胎”——TeslaMotors.com。
Tesla.com注冊(cè)于1992年，比特斯拉公司的建立時(shí)間還要久遠(yuǎn)，那么Tesla.com前24年到底在干嘛呢?
Tesla.com長(zhǎng)期被持有人斯圖·格羅斯曼“冷藏”。2005年一家叫做Tesla Industries的公司打算用仲裁奪取Tesla.com，結(jié)果當(dāng)然是失敗了。于是到了2016年2月份，有心人發(fā)現(xiàn)Tesla.com的WHOIS信息發(fā)生改變，業(yè)內(nèi)人士直接聯(lián)系上了賣(mài)家斯圖·格羅斯曼(Stu Grossman)證實(shí)了這個(gè)消息。于是，Tesla.com的流浪生涯正式結(jié)束。
長(zhǎng)達(dá)13年的漫漫回購(gòu)路
特斯拉曾多次向格羅斯曼拋出橄欖枝，打算收購(gòu)該域名，無(wú)奈對(duì)方也不是個(gè)缺錢(qián)的主，你拋一次，我就剪斷一次。13年特斯拉一直都在與品牌域名周旋，足足等了13年，于2016年如愿拿到了品牌域名tesla.com。
近日，特斯拉創(chuàng)始人Elon Mask 在推特上透露說(shuō)：2016年以1100萬(wàn)美元(約合當(dāng)時(shí)匯率7370萬(wàn)人民幣)的價(jià)格買(mǎi)到了Tesla.com這個(gè)品牌域名來(lái)代替舊域名：TeslaMotors.com。
為什么要花這么多錢(qián)在域名上?
哈佛商學(xué)院的研究員Thomas Bartman曾經(jīng)寫(xiě)了一篇文章，翻譯過(guò)來(lái)，名為《為什么特斯拉成不了氣候》。小編摘出了其中一點(diǎn)：定位于狹小的電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)，這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)限制了企業(yè)發(fā)展的空間。所以特斯拉想要完成品牌升級(jí)、打造強(qiáng)勢(shì)品牌的關(guān)鍵點(diǎn)是突破這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的限制，這就是Tesla.com存在的意義，因?yàn)門(mén)eslaMotors.com永遠(yuǎn)滿(mǎn)足不了這個(gè)多元化的業(yè)務(wù)拓展需求。因?yàn)檫@域名讓品牌有了權(quán)威性，在不稀釋品牌的情況下，拓展了創(chuàng)新和想象的空間。TeslaMotors.com永遠(yuǎn)滿(mǎn)足不了這個(gè)多元化的業(yè)務(wù)拓展需求。因?yàn)檫@域名讓品牌有了權(quán)威性，在不稀釋品牌的情況下，拓展了創(chuàng)新和想象的空間。
我們活在一個(gè)名字的世界，如果你擁有一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的名字，如Tesla，它的存在就樹(shù)立極高的品牌知名度，成功打造強(qiáng)勢(shì)品牌。人們就會(huì)叫這個(gè)公司Tesla，而不是Tesla Motors，Tesla Cars，或者任何其他名字，就是Tesla。
無(wú)論你是一個(gè)初創(chuàng)企業(yè)或者是已經(jīng)發(fā)展壯大的企業(yè)都需要這么一個(gè)域名，海域網(wǎng)的域名回購(gòu)業(yè)務(wù)助力企業(yè)打造強(qiáng)勢(shì)品牌，希望每一個(gè)企業(yè)都能像特斯拉利用域名的噱頭，花自己的錢(qián)，買(mǎi)自己的域名，省下深不見(jiàn)底的廣告費(fèi)，成功撩起公眾的好奇心，花了別人的時(shí)間和精力，給自己的品牌造勢(shì)。
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