據(jù)相關(guān)消息稱，今日頭條即將上線一款年度級別全新社交產(chǎn)品，該產(chǎn)品名為“飛聊”。而這款產(chǎn)品不會內(nèi)嵌在今日頭條App內(nèi)，將獨(dú)立推出。
彰顯出張一鳴進(jìn)軍社交領(lǐng)域的決心
眾所周知，今日頭條一開始定位的是能夠?qū)崿F(xiàn)智能推薦的信息類平臺。經(jīng)過6年的發(fā)展，如今的今日頭條早已不僅僅是單一的推薦資訊的信息閱讀平臺，在市場和自身發(fā)展雙重需求的鞭策之下，今日頭條的觸角正在一步一步的伸向社交領(lǐng)域。
2017年，今日頭條開通的私信了功能，用戶可以和其已經(jīng)關(guān)注的用戶通過私信的功能來進(jìn)行直接對話。許多業(yè)內(nèi)人士評價(jià)到：今日頭條私信功能開通之后，今日頭條便不再只是一個獲取資訊的閱讀平臺，其社交屬性正在一點(diǎn)一點(diǎn)的被刻意強(qiáng)化。
當(dāng)然，今日頭條探索社交領(lǐng)域并不僅僅只是開通私信這一功能。同樣是在2017年 ，今日頭條在其APP內(nèi)嵌入了微頭條，在微頭條中，用戶可以自由的發(fā)布內(nèi)容，也可以對用戶進(jìn)行關(guān)注互動、比如對關(guān)注者所發(fā)布的內(nèi)容進(jìn)行點(diǎn)贊、評論與轉(zhuǎn)發(fā)，其形態(tài)其實(shí)與微博十分相似。憑借這以上這些基礎(chǔ)功能，微頭條得到一眾多一線明星和行業(yè)大咖的青睞，京東掌門人劉強(qiáng)東、阿里大文娛的俞永福、小米公司CEO雷軍、深陷輿論漩渦的賈躍亭等，都選擇通過微頭條來發(fā)布最新的公司以及個人動態(tài)。至此，今日頭條的社交屬性再一次得到強(qiáng)化。
如果說私信功能的開通以及在今日頭條APP內(nèi)嵌入微頭條是張一鳴在社交領(lǐng)域做的嘗試，那么張一鳴在2017 今日頭條創(chuàng)作者大會的發(fā)言，則明確了張一鳴要進(jìn)軍社交領(lǐng)域的決心。在“ 2017 今日頭條創(chuàng)作者大會”上，張一鳴說，“今日頭條將從智能分發(fā)時代走向智能分發(fā)和粉絲分發(fā)相結(jié)合的智能社交時代。”顯然，張一鳴這句話把張一鳴進(jìn)軍社交領(lǐng)域的野心彰顯得淋漓盡致。
通過今日頭條產(chǎn)品的升級，我們能看到跳動字符社交的想法由來已久。如今，“飛聊”產(chǎn)品被曝光， 和以前推出的社交類產(chǎn)品不同的是，“飛聊”將獨(dú)立推出、不依附于今日頭條APP，可見跳動字符內(nèi)部“飛聊”這款產(chǎn)品的重視程度。于此同時，京比特認(rèn)為“飛聊”的曝光也讓張一鳴的社交野心毫無保留的暴露了出來。
今日頭條和騰訊的戰(zhàn)爭將進(jìn)一步升級
今日頭條和騰訊的紛爭由來已久，雙方在短視頻、小程序、信息流等多個領(lǐng)域都已經(jīng)展開了競爭，特別是在短視頻領(lǐng)域的競爭更是加深了雙方的矛盾。
近年來今日頭條的推出了抖音短視頻、西瓜短視頻等多款短視頻，強(qiáng)勢搶占了用戶市場。根據(jù)京比特查詢的資料來看，截至2018年春節(jié)期間，第三方機(jī)構(gòu)QuestMobile統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，抖音、火山小視頻和西瓜視頻的日活則分別為6200萬、5300萬和4000萬。
騰訊早在2013的時候就推出了首款短視頻微信，而今日頭條旗下的抖音短視頻是在2016的時候才推出的，相比抖音而言，微視似乎占據(jù)了先發(fā)優(yōu)勢。但是在2013年推出微視之后， 2017年4月，騰訊方面宣布關(guān)閉微視。直到今年的4月份才宣布重新上線微視。抖音等短視頻正是在騰訊下線微視的這一時間段成長起來的。抖音等短視頻的崛起，搶占了騰訊大量的用戶時間，為此，騰訊開始對今日頭條在短視頻領(lǐng)域進(jìn)行圍剿。
今年3月的時候，微信開始屏蔽抖音的鏈接，4月，騰訊投入30億補(bǔ)貼微視;5月，張一鳴在朋友圈中曬了抖音在蘋果商店排名第一的截圖，提及：“微信的接口封殺，微視的抄襲搬運(yùn)，擋不住抖音的步伐。”馬化騰隨即在下面留言反駁：“可以理解為誹謗。”雙方甚至還以不正當(dāng)競爭的名義起訴對方。
在短視頻領(lǐng)域的競爭里，今日頭條看上去確實(shí)是比騰訊更占據(jù)優(yōu)勢，但是社交卻不是今日頭條的強(qiáng)項(xiàng)，在今日頭條的產(chǎn)品中缺少了一個與騰訊微信相對抗的產(chǎn)品。而此次今日頭條被爆出將上線“飛聊”，很有可能就是對標(biāo)騰訊微信的一款產(chǎn)品。
眾所周知，社交一直以來都是騰訊的根基，在面對競爭對手時，騰訊勢必會加大競爭的力度。京比特認(rèn)為，今日頭條“飛聊”全面上線后，騰訊和今日頭條之間的戰(zhàn)爭也將在此前的基礎(chǔ)上進(jìn)一升級。
飛聊想要取代微信并不容易
近年騰訊微信在社交領(lǐng)域里，一直都處于王者的地位，堪稱社交領(lǐng)域的霸主。在今日頭條推出“飛聊”之前，也有很多社交軟件想挑戰(zhàn)微信霸主的地位。當(dāng)年阿里為了與騰訊的微信抗衡推出了一款名為“來往”的軟件，時至今日，“來往”時候早已被各大APP所淹沒，而微信依然是行業(yè)里的翹楚。
當(dāng)然最值得一提的還是羅永浩推出的“子彈短信”， “子彈短信”推出之初，不少人都認(rèn)為騰訊微信一家獨(dú)大的局面即將結(jié)束，甚至認(rèn)為微信的霸主地位也很有可能將會被“子彈短信”所取代。“子彈短信”在剛推出的時候確實(shí)吸引了一些人的目光，隨著時間的推移“子彈短信”似乎也在逐漸的被遺忘。根據(jù)目前的現(xiàn)狀來看，“子彈短信”幾乎沒有取代微信的可能性。
今年3月，騰訊董事會主席兼 CEO 馬化騰在接受采訪時透露，在剛剛過去的 2018 年春節(jié)期間，微信和 Wechat 的合并月活躍賬戶數(shù)量超過 10 億。這意味著微信正式成為國內(nèi)首個月活躍用戶超過10億的應(yīng)用。而“子彈短信”等APP想要取代微信的霸主地位，首先就要改變微信原有10億多用戶的習(xí)慣，顯然這并不是一件容易的事情，這也是“子彈短信” 等眾多APP挑戰(zhàn)失敗的原因之一。
馬化騰曾說過，取代微信的一定不是另一款微信。也就是說想要取代微信的霸主地位的APP必須具備一些微信沒有的功能。“子彈短信”確實(shí)是具備了一些微信不具備的功能，但是“子彈短信”在改變的同時，微信也在快速不斷的改變，除非微信一成不變，否則“子彈短信”短信是很難取代微信的。
“飛聊”作為一款新產(chǎn)品，和“子彈短信”此前的境遇可謂十分的相似，所以，京比特認(rèn)為“飛聊”想要取代微信其實(shí)也并不是一件容易的事。
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