域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過
文 |木宇
來源 | 智能相對(duì)論（ID：aixdlun）
從2017年2月小米發(fā)布松果澎湃S1以來，超過一年半的時(shí)間，即便媒體多次傳出S2即將面世的消息，始終未見其蹤影。小米旗下的松果電子就如同它的官網(wǎng)一般低調(diào)，如果不是9月份爆出和阿里旗下中天微的合作，很多人幾乎都要忘了它的存在，盡管它曾經(jīng)讓小米一躍成為全球第四個(gè)擁有自主研發(fā)芯片的手機(jī)廠商。
遙遙無期的澎湃S2，究竟是被什么所阻擋，中興事件后國內(nèi)曾掀起一股“芯片熱”，但芯片這種投入高、風(fēng)險(xiǎn)大、回報(bào)晚的高壁壘行業(yè)，可不是誰都能玩的，尤其對(duì)于主營業(yè)務(wù)不在于此的公司而言，小米砸了十多個(gè)億好不容易做出了第一代松果芯片，還會(huì)繼續(xù)這種虧本買賣嗎？
澎湃之芯，不澎湃的市場(chǎng)
作為首款也是唯一一款搭載澎湃S1的小米5C，自然是作為重磅產(chǎn)品被推向市場(chǎng)，為了保證銷量，這款雷軍口中“賣到3000元以上才能回本”的手機(jī)最終以1499元開售，在同等價(jià)位區(qū)間依然在配置上延續(xù)了超高性價(jià)比，唯一不確定的因素就是處理器的表現(xiàn)。發(fā)布會(huì)當(dāng)天，驅(qū)動(dòng)中國便做了澎湃S1在主流中端芯片中的對(duì)比分析。
在同段位的四種處理器對(duì)比中我們可以發(fā)現(xiàn)，雖然澎拜S1在CPU和GPU參數(shù)上和其它三者并無多大差異，但在處理器核心的基帶和制程上明顯有落后，這會(huì)直接影響到手機(jī)的續(xù)航和散熱能力。在后來的媒體測(cè)評(píng)和用戶反饋中，這果然成了小米5C最為詬病的問題。
最終小米5C沒能如預(yù)期那般成為爆款，這個(gè)鍋多半還得處理器來背，這似乎更驗(yàn)證了一個(gè)道理，在芯片的戰(zhàn)場(chǎng)里只看性能，情懷和品牌都無法產(chǎn)生多余的溢價(jià)效應(yīng)，小米互聯(lián)網(wǎng)思維在這里失靈了。當(dāng)然，作為首度試水，外界也對(duì)澎湃S1的表現(xiàn)多表示鼓勵(lì)，第一次做成這樣已經(jīng)不錯(cuò)了，言下之意就是，和芯片同行相比你還有距離，對(duì)照華為麒麟芯片的面世即引爆市場(chǎng)，這中間差別可想而知。
這一切或許早在就在預(yù)料之中，雷軍也曾做過“十億起步，十年結(jié)果”的心理準(zhǔn)備，孤注一擲的背后，外界的解讀多集中在降低成本提升議價(jià)能力，解決上游芯片供應(yīng)商的卡脖子問題，畢竟供應(yīng)鏈問題曾讓小米一度失去批量銷售的最佳時(shí)機(jī)，這才有了雷軍那句“如果想在這個(gè)行業(yè)里面成為一家偉大的公司，我覺得還是要在核心技術(shù)上有自主權(quán)，公司才能走得遠(yuǎn)。”“賭氣”并不像是雷軍的風(fēng)格，尤其在芯片這么重要的領(lǐng)域，這必定是個(gè)思慮良久的結(jié)果。
當(dāng)我們站在市場(chǎng)的角度再看，就更能理解小米這樣做的另外一層原因。就在2014年，華為麒麟芯片研制成功，引發(fā)巨大的市場(chǎng)連鎖效應(yīng)，搭載自主芯片的Mate7和P8因此大賣，讓華為真正站穩(wěn)了手機(jī)的高端市場(chǎng)。小米芯片的第一次出手，澎湃S1的定位就是中高端， " 如果把芯片分為旗艦、高端、中端和入門級(jí)的話，我們是目標(biāo)是對(duì)標(biāo)高端。"雷軍這樣說。
小米最大的痛點(diǎn)不在于供應(yīng)鏈問題，而在于一直難打進(jìn)的中高端市場(chǎng)。
以超高性價(jià)比切入市場(chǎng)的小米，一直以“價(jià)格厚道，感動(dòng)人心”收割大量對(duì)價(jià)格敏感的人群，這讓它在低端手機(jī)市場(chǎng)幾乎沒有對(duì)手，但其定價(jià)策略及設(shè)計(jì)風(fēng)格，也給大眾造成了小米手機(jī)“廉價(jià)感”的印象，盡管在中高端市場(chǎng)一直發(fā)力，但始終難以擺脫的標(biāo)簽給小米帶來巨大的困擾。在芯片上的下注，長期來看是技術(shù)儲(chǔ)備，短期來看無疑是對(duì)公司形象和產(chǎn)品質(zhì)感的巨大提升。
小米5C沒有一炮打響，這或多或少都會(huì)成為一道揮之不去的陰影，籠罩在松果電子的頭上，畢竟對(duì)一家公司最好的鼓勵(lì)不是口頭上的贊美，而是行動(dòng)上的購買支持。在這樁賠本買賣中，澎湃S1給小米帶來了榮譽(yù)，卻也成了小米的負(fù)累，因?yàn)橄乱淮未蠹揖瓦h(yuǎn)不會(huì)如此寬容了。
高科技，并不是小米的專長
雖然為自己貼上了“為發(fā)燒而生”“黑科技”等口號(hào)，但小米從來都不是一家真正的高科技公司，即便是做硬件起家，但小米發(fā)家的本事更多的在于供應(yīng)鏈整合和互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營，科技感營造更像是一種營銷方式。
從研發(fā)投入來看便一目了然，根據(jù)小米遞交給證監(jiān)會(huì)的CDR招股書披露，2018年1-3月小米集團(tuán)研發(fā)費(fèi)用為11.04億元，占總營收3.21%，2017年度研發(fā)費(fèi)用為31.51億元，占總營收2.75%，2016年度研發(fā)費(fèi)用為21.04億元，占總營收3.07%，2015年度研發(fā)費(fèi)用為15.12億元，占總營收2.26%。
一家研發(fā)經(jīng)費(fèi)占比一直徘徊于3%左右的高科技公司？這無異于是在打華為的臉，每年至少要有10%的研發(fā)投入，這是98年就寫在《華為基本法》中的規(guī)定，2017年華為研發(fā)投入為897億，同比增長17.4%，近十年投入研發(fā)費(fèi)用超過3940億元。以技術(shù)起家的華為，在2004年就開始投入手機(jī)芯片的研發(fā)，這是屬于專業(yè)領(lǐng)域的主動(dòng)出擊；而小米在十年后才成立松果電子，更像是為了守住手機(jī)城池的被動(dòng)防守。對(duì)于雷軍而言這當(dāng)然是個(gè)艱難的決定，因?yàn)檫@才是小米真正邁向高科技公司的第一步。
但事實(shí)證明，這就像一次局外人的玩票，這個(gè)時(shí)間點(diǎn)再來切入為時(shí)已晚，護(hù)城河高企，賽道進(jìn)一步升級(jí)。唯一破局的辦法似乎只有砸錢換時(shí)間，小米也是這么做的，花費(fèi)1.03億從大唐旗下的聯(lián)芯科技手中買走了SDR1860平臺(tái)技術(shù)，從各大芯片廠商高薪挖人組件團(tuán)隊(duì)。這樣在一無所有的情況下，小米終于以28個(gè)月的極短時(shí)間做出了第一款定位中高端的芯片。
砸錢一向是土豪的專利，但在芯片領(lǐng)域這里，是可以輕易讓土豪變屌絲的。多少在中興事件后嚷嚷要“為國造芯”的人，最后都悄悄沒了聲音，這個(gè)游戲向來都不是普通人能玩的，而且越到后面，成本越高。
Semiengingeering網(wǎng)站之前介紹過不同工藝下開發(fā)芯片所需要的費(fèi)用，28nm節(jié)點(diǎn)上開發(fā)芯片只要5130萬美元投入，16nm節(jié)點(diǎn)需要1億美元，7nm節(jié)點(diǎn)需要2.97億美元，而下一代更先進(jìn)的5nm制程工藝，研發(fā)費(fèi)用將會(huì)達(dá)到5.54億美元。
小米澎湃S1是采用的28nm制程，據(jù)雷軍介紹前后花費(fèi)已超過10億人民幣，而28nm芯片帶來的性能不足正是導(dǎo)致小米5C口碑不良的重要原因。而再看華為，最新發(fā)布的芯片麒麟980已經(jīng)采用了7nm制程，以3億美元估算也超過了20億人民幣的研發(fā)投入。別說是否有這個(gè)研發(fā)實(shí)力能做出來，就這個(gè)投入本身已經(jīng)占據(jù)了小米一年總研發(fā)投入的大半，再繼續(xù)跟下去，就不是賭博而無異于自殺了。
而在手機(jī)技術(shù)研發(fā)之路上，另外一件事情必然會(huì)牽扯各大廠商的大部分精力，那就是5G時(shí)代的來臨，在人口紅利結(jié)束的智能手機(jī)市場(chǎng)，華米OV的國產(chǎn)手機(jī)格局已定，下一輪洗牌最可能會(huì)發(fā)生在5G時(shí)代。在最近的世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，雷軍也表示：“我們預(yù)計(jì)明年3、4月份在歐洲發(fā)布第一部5G商用手機(jī)，5G是小米重要的研發(fā)方向和領(lǐng)域，這對(duì)小米是個(gè)非常重要的機(jī)會(huì)。”
當(dāng)5G時(shí)代真正來臨時(shí)，自主研發(fā)的芯片一定不會(huì)是帶領(lǐng)小米實(shí)現(xiàn)搶灘登陸的核心關(guān)鍵，這不僅來不及，也不太現(xiàn)實(shí)。況且5G帶來的不僅是手機(jī)市場(chǎng)的顛覆，還有LoT平臺(tái)和智能硬件的真正爆發(fā)，無論從既有優(yōu)勢(shì)還是商業(yè)模式出發(fā)，這里都是小米不可丟失的重要戰(zhàn)場(chǎng)。
LoT飛速發(fā)展，小米在哪里賭明天？
世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，雷軍還說了這樣一段話：“這次我們報(bào)的課題是AIoT，就是人工智能和IoT相結(jié)合。我覺得在這一點(diǎn)，小米走在了世界的前列。截至二季度末，我們IoT平臺(tái)激活的設(shè)備有1.15億臺(tái)，在全世界排名第一。” 在市場(chǎng)布局上，相比手機(jī)業(yè)務(wù)，小米在LoT領(lǐng)域進(jìn)得更早也走得更遠(yuǎn)。
在小米三大主營業(yè)務(wù)（智能手機(jī)、IoT及生活消費(fèi)品、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)）中，LoT的占比也在逐年攀升。尤其是這兩年小米手機(jī)在海外賣的風(fēng)生水起，今年更是提前完成了1億臺(tái)目標(biāo)的出貨量，更說明了LoT業(yè)務(wù)增長非常迅猛。
在招股說明書中，小米稱自己為一家以手機(jī)、智能硬件和IoT平臺(tái)為核心的互聯(lián)網(wǎng)公司，這對(duì)應(yīng)著小米的商業(yè)模式：硬件獲客，服務(wù)獲利。在朝向AI的未來市場(chǎng)中，LoT無疑有著比互聯(lián)網(wǎng)更加性感的前景，手機(jī)一臺(tái)就夠用，但智能硬件卻可以多多益善，軟件留不住的用戶，靠LoT平臺(tái)卻可以穩(wěn)穩(wěn)抓住。更重要的是，相對(duì)智能手機(jī)市場(chǎng)的一片紅海，智能硬件還存在巨大的挖掘空間。
新興的市場(chǎng)永遠(yuǎn)最有活力，因?yàn)檫@里沒有傳統(tǒng)巨頭的壟斷，與其艱難坐上手機(jī)芯片的牌桌上與各位前輩大佬們博弈，不如大方奔向智能硬件的LoT生態(tài)。于是松果電子在蟄伏一年半后，首次公開動(dòng)作就是與阿里旗下的中天微開展RISC-V的合作，中天微提供基礎(chǔ)平臺(tái)，松果電子提供SoC智能硬件產(chǎn)品。對(duì)此中天微首席執(zhí)行官戚肖寧表示：“此次雙方的深度戰(zhàn)略合作，將基于松果SoC設(shè)計(jì)需求，研發(fā)RISC-V CPU與配套的軟件體系，對(duì)RISC-V架構(gòu)在IoT領(lǐng)域的應(yīng)用，特別是嘗試在高性能應(yīng)用處理器方面的生態(tài)建設(shè)與產(chǎn)品化具有重要的意義。”這是小米和阿里二者聯(lián)手對(duì)LoT平臺(tái)的出擊，對(duì)于小米在構(gòu)建智能硬件生態(tài)上有重要意義。
上市融資解決了小米的資金問題，但相比雷軍期望的千億估值，最終腰斬的發(fā)行價(jià)讓小米在擴(kuò)張的過程中，就必須學(xué)會(huì)更精打細(xì)算地花錢。
根據(jù)招股文件，小米計(jì)劃將30%IPO募集資金用于研發(fā)及開發(fā)智能手機(jī)、電視、筆記本電腦、人工智能音響等核心產(chǎn)品；30%用于全球擴(kuò)展；30%用于擴(kuò)大投資及強(qiáng)化生活消費(fèi)品與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈；10%用作一般營運(yùn)用途。如今的小米早已不是當(dāng)初那家完全倚靠手機(jī)業(yè)務(wù)的公司，超過10億的資金投入讓小米擁有了自主研發(fā)SoC的能力，澎湃S1成功實(shí)現(xiàn)手機(jī)的量產(chǎn)搭載，但小米的智能硬件產(chǎn)品同樣使用著第三方半導(dǎo)體公司的芯片，在接下來的資金分配中，如何側(cè)重自然不必多說。
站在如今這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)再來回望，就會(huì)更深刻感受到小米當(dāng)初做芯片的決策背后，經(jīng)歷過多少考量和計(jì)算，十年結(jié)果在哪里還未可知，但短期內(nèi)一定不會(huì)在手機(jī)市場(chǎng)上爆發(fā)。
【完】
智能相對(duì)論（微信id:aixdlun）：深挖人工智能這口井，評(píng)出咸淡，講出黑白，道出vb深淺。重點(diǎn)關(guān)注領(lǐng)域：AI+醫(yī)療、機(jī)器人、智能駕駛、AI+硬件、物聯(lián)網(wǎng)、AI+金融、AI+安全、AR/VR、開發(fā)者以及背后的芯片、算法、人機(jī)交互等。
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