近年來，隨著生活水平的日益提升，互聯(lián)網(wǎng)及社交的深入滲透，80后、90后已經(jīng)成為購買力主流人群，以追求高品質(zhì)、個性化需求為主要訴求的新消費時代正在來臨。每日優(yōu)鮮旗下的精選美食會員制電商——每日一淘，敏銳地嗅到了這一消費趨勢，將目光瞄準(zhǔn)新消費時代的小鎮(zhèn)青年經(jīng)濟。
新消費主義的特征非常鮮明，與溫飽型、經(jīng)濟型的大眾消費相對，新消費主義者往往更注重滿足個性化需求，對商品和服務(wù)品質(zhì)提出了更高的要求，他們有著明確的消費主張和完整的消費理念，對于個人需求有著清晰地要求。
而倡導(dǎo)新消費主義的一類不可忽視的人群，就是正在迅速崛起的小鎮(zhèn)青年。活根據(jù)美國著名研究機構(gòu)ComScore的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，我國25歲～34歲消費人群占據(jù)總?cè)丝诒壤哌_(dá)32.1%，超過世界平均水平4.5個百分點。而這當(dāng)中，有相當(dāng)一部分小鎮(zhèn)青年。他們在消費過程中，普遍更加注重品質(zhì)與服務(wù)，追求個性化、新鮮刺激多樣化、高品質(zhì)、體驗式消費。再加上互聯(lián)網(wǎng)在三四五線城市的無縫滲透，小鎮(zhèn)青年釋放出了強大的購買力。
每日一淘精準(zhǔn)鎖定了3-5線城市小鎮(zhèn)青年們的購買力，依托每日優(yōu)鮮成熟的商品供應(yīng)鏈體系和采購規(guī)模優(yōu)勢，深耕農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，打造了一個成熟的“共享賦能型經(jīng)濟體”，為這些新消費時代的小鎮(zhèn)青年們提供高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。
每日一淘的所有產(chǎn)品均由產(chǎn)地直采或直供，買手團會直接對接優(yōu)質(zhì)商品生產(chǎn)者，尋找雙優(yōu)產(chǎn)品，為用戶提供最佳選擇。拿下農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中的生產(chǎn)供貨端，意味著每日一淘獲得了源源不斷的優(yōu)質(zhì)后備供貨渠道，也因此賦能小鎮(zhèn)青年經(jīng)濟，拿下那些品質(zhì)至上的新消費者們。
每日一淘所構(gòu)建的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且粋€成熟的產(chǎn)業(yè)閉環(huán)。買手直采、供應(yīng)前端需求之外，每日一淘還會過前端的多元化布局和平臺的大數(shù)據(jù)分析，總結(jié)更有市場前景的產(chǎn)品定位、包裝、規(guī)格和營銷方式，反饋給上游生產(chǎn)端，與新農(nóng)人們一起探討種植端、養(yǎng)殖端如何改進和優(yōu)化，幫助上游一起推進農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化和品牌化建設(shè)，為農(nóng)產(chǎn)品上行提供新通路。反過來，這種對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)端的反向賦能也讓每日一淘獲得了更優(yōu)質(zhì)的供貨商。
可以說，每日一淘在順應(yīng)新消費時代，打造一體化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條，謀求在小鎮(zhèn)青年經(jīng)濟中分一杯羹的過程中，也大大促進了新農(nóng)業(yè)的發(fā)展，這也是消費推動產(chǎn)業(yè)升級的有力證明。
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