2018年11月11日0點，第10年頭的的雙十一購物狂歡節(jié)開啟。如同意料之中，今年的第一秒鐘都在刷新歷史紀(jì)錄：
21秒，成交額破10億
2分05秒，成交額破100億
1小時47分26秒，成交額突破1000億
24點銷售額再創(chuàng)新高達(dá)2135億人民幣
然而再這華麗的數(shù)據(jù)背后，卻是十一活動的年增長率創(chuàng)下了十年最低，不僅僅給阿里更是給所有的平臺敲響了警鐘。
阿里雙十一銷售額輝煌難掩電商瓶頸
11月10日晚，天貓雙十一晚會如期進(jìn)行，不僅邀請美國歌手瑪利亞·凱莉，“日本碧昂絲”和太陽馬戲團(tuán)等前來助興。還有諸多品牌商進(jìn)行了贊助活動，不少人在節(jié)目中得到了獎品。0點一到，大家紛紛進(jìn)行搶購。
盡管阿里雙十一的銷售額首次超過2000億并再創(chuàng)新高，但今年雙十一的銷售額增長率則從去年的39%大跌至27%，是2009年開啟雙十一活動的最低水平。月初阿里巴巴也已經(jīng)將全年銷售總額預(yù)期下調(diào)了4到6個百分點，首次影響，阿里估計繼續(xù)下行。
雙十一的牌為什么不靈了?
首先就是多種多樣的活動擠占了雙十一的市場。如今雙十一不再是唯一的狂歡節(jié)，一個月之后就會有雙十二，雙十二之后還有元旦大促，即使在年中，京東率先推出的“618”年中大促也有跟多電商平臺跟進(jìn)。一年中促銷活動那么多，大家往往不會集中到雙十一來購買。
第二點就是消費者對雙十一的滿意度下降。經(jīng)過了10年發(fā)展，雙十一由狂歡逐步過渡到平淡。不少消費者逐漸感覺“雙11”購買的東西并沒有便宜多少，而且雙十一期間集中購買的話送貨時效得不到保證，進(jìn)一步降低購物體驗。
電商行業(yè)將如何自救?
這個問題電商巨頭早已有考慮。除了線上的“雙11”戰(zhàn)績大受關(guān)注，線下新零售的成績同樣斐然。雙十一期間阿里新零售中最重要的三個品牌銀泰、大潤發(fā)、居然之家都獲得從未有過的高流量。銀泰更是創(chuàng)10年最好表現(xiàn)。而在今年6月，阿里對百家大潤發(fā)門店改造，淘寶APP接入了盒馬的物流能力和淘鮮達(dá)的入口，為門店周邊3公里范圍內(nèi)的用戶提供配送服務(wù)，年底將接入400家大潤發(fā)，新零售的發(fā)展已經(jīng)是大勢所趨。雙十一當(dāng)日，蘇寧易購、京東線下店也是人流如潮。
阿里雙十一10年最低增長率卻給電商行業(yè)敲響警鐘，當(dāng)下電商行業(yè)線上增長已經(jīng)放緩，而線上線下一體的新零售時代到來。
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