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小程序經(jīng)過(guò)一年多的沉淀，其生態(tài)環(huán)境已經(jīng)有了很大變化。人們現(xiàn)在已經(jīng)逐漸習(xí)慣在微信上使用小程序，其中游戲、電商類(lèi)小程序使用頻率最高，也帶動(dòng)了小程序行業(yè)的快速發(fā)展。
當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)都在提倡社交電商時(shí)，小程序的出現(xiàn)無(wú)疑給社交電商提供了一個(gè)新的捷徑。如今依托于小程序的社交電商逐漸成為傳統(tǒng)電商行業(yè)的標(biāo)配，無(wú)論是京東、蘇寧這類(lèi)超級(jí)電商平臺(tái)，還是自媒體電商都在發(fā)力小程序社交電商。
距離雙十一還有不到兩天時(shí)間，很多電商平臺(tái)，例如淘寶、京東等都進(jìn)入倒計(jì)時(shí)階段，相信用戶(hù)也做足了攻略，希望能在雙十一零點(diǎn)敲響過(guò)后，進(jìn)行剁手血拼。
無(wú)論如何，雙十一似乎是淘寶率先發(fā)起，其他商家也只是在近年來(lái)紛紛效仿，因此人們的關(guān)注點(diǎn)依然在淘寶平臺(tái)，其他平臺(tái)似乎看起來(lái)稍顯遜色。
然而，今年還有一個(gè)淘寶觸達(dá)不到的戰(zhàn)場(chǎng)——小程序！
沒(méi)錯(cuò)，除了淘寶，京東、蘇寧、拼多多已經(jīng)紛紛入駐了小程序，如今搜索京東小程序、蘇寧、蘑菇街、拼多多等電商小程序，發(fā)現(xiàn)也已經(jīng)開(kāi)啟雙十一模式，這也意味著人們不僅可以在其APP上進(jìn)行下單，也可以通過(guò)小程序進(jìn)行購(gòu)物。
1、APP+微信流量?jī)墒肿?/strong>
背靠微信生態(tài)的巨大流量，坐擁近10億日貨用戶(hù)，逐漸開(kāi)放豐富功能的小程序，正在攜手其他電商平臺(tái)參展雙十一。而這些電商平臺(tái)又擁有了一個(gè)非常巨大的流量入口，從流量規(guī)模上，似乎并不遜色于淘寶。
由此看來(lái)，在基于微信生態(tài)的社交電商所帶來(lái)的裂變和爆發(fā)式增長(zhǎng)，小程序必然會(huì)帶著各大電商平臺(tái)掀起另一場(chǎng)逆襲。
2、玩法眾多，便于傳播
由于電商小程序玩法眾多，例如拼團(tuán)、社交立減金、分享砍價(jià)、1元秒殺等眾多營(yíng)銷(xiāo)玩法，其背后大部分是依靠轉(zhuǎn)發(fā)來(lái)獲取商家最低價(jià)格。通過(guò)用戶(hù)去撬動(dòng)微信體系內(nèi)的資源，包括群、朋友圈、一對(duì)一傳播等。
這種社交化購(gòu)物與小程序結(jié)合，最大價(jià)值在于拉新與轉(zhuǎn)化。關(guān)鍵點(diǎn)在于用戶(hù)的參與感，設(shè)置最低價(jià)格，刺激用戶(hù)參與，愿意傳播及分享，實(shí)現(xiàn)社交傳播。因此這類(lèi)玩法不僅在微信生態(tài)群中能夠迅速傳播，對(duì)于商家而言，也是提高銷(xiāo)量的最佳手段。
3、傳統(tǒng)紅利逐漸消失，小程序是新的機(jī)會(huì)
如今互聯(lián)網(wǎng)的紅利也逐漸消失，消費(fèi)者、媒介、品牌都在發(fā)生變化，正在重塑營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境。微信作為全新的流量市場(chǎng)，利用微信的社交做用戶(hù)留存與中心化電商時(shí)代相比，玩法也更吸引人，也是電商平臺(tái)最佳營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境。
由此看來(lái)，社交電商無(wú)疑是今后所有電商的發(fā)展方向。
雙十一即將來(lái)臨，究竟各路商家依靠小程序是否比往年有著驚人表現(xiàn)，讓我們拭目以待！
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