今年，00后走入大學校園，讓消費步入00后新時代。00后喜歡哪些品牌?未來十年將有哪些消費趨勢?這些問題都是品牌們所關心的內容。10月17日，由微博聯(lián)合中國校園市場聯(lián)盟共同主辦的2018中國大學生網(wǎng)絡生態(tài)和消費趨勢峰會在北大博雅國際酒店舉辦。
這不是一場普通的峰會。一方面，是因為峰會云集了政府代表、高校領導、校園資深專家、校園市場負責人、學生干部等300多位行業(yè)代表;另一方面，峰會通過1個頒獎盛典、2大合作儀式、3場圓桌論壇、9大主題演講，對“00后消費新時代”進行了深入剖析。這場峰會里，藏著打開00后消費新時代的金鑰匙。
2018年大學生消費規(guī)模近萬億，權威報告揭秘消費趨勢
峰會上《2018中國大學生網(wǎng)絡生態(tài)和消費行為報告》權威首發(fā)，報告顯示2018年，中國高校校園市場總規(guī)模供給約為9449.98億元，已經接近萬億規(guī)模。其中，日常三餐、人際交往和服裝配飾成為大學生最大的三項開支，占據(jù)總支出的62.91%。
同時，該報告還揭秘了大學生的消費特點。在消費習慣上，在校大學生消費習慣整體理性，但對超前消費認知較為迷茫。在消費方式上，大學生消費呈現(xiàn)出品牌國產化、渠道多元化和移動支付主流化的特點。同時，報告調研數(shù)據(jù)也顯示出在線教育、消費金融、兼職服務等領域仍有進一步開發(fā)空間。此外，報告顯示，大學生群體消費在城鄉(xiāng)、性別、代際差異上存在比較明顯的差異。
這份極具指導意義的“00后消費趨勢指南”，對于企業(yè)深耕校園市場具有重要的參考價值。
打破校企合作壁壘，構建企業(yè)與高校、學生的鏈接
這已經是中國校園市場聯(lián)盟舉辦的第三屆校園市場年度峰會，中國校園市場聯(lián)盟作為以促進全國校園市場行業(yè)交流，校園人才培育及校園創(chuàng)業(yè)項目孵化為主要任務的綜合性平臺，一直將維護校園產業(yè)與校園生態(tài)的健康發(fā)展視為己任，不斷探索校園市場這一年輕人的集中營，為眾多品牌的發(fā)展與創(chuàng)新提供更多的參考。
這次峰會的聯(lián)合主辦方之一的微博，作為中國校園市場的發(fā)起者、推動者、見證者，也成為校企合作的重要媒介。國內一項校園的研究表示，微博已經成為大學生現(xiàn)在首選的資訊獲選平臺，大學生的媒介使用習慣方面，微博以61.2%的使用率居第一名。
在峰會開幕式現(xiàn)場，微博副總裁田利英表示，微博本身具備了開放、互動和輻射能力強的特點，堅守共享和鏈接的理念，這也意味著企業(yè)可以通過微博打破不同邊層的束縛，將各種類型的帳號、用戶、服務和內容聯(lián)結在一起。這意味著通過微博和中國校園市場聯(lián)盟的努力，將能促進校企互動，打破企業(yè)和高校間的信息壁壘，實現(xiàn)企業(yè)與高校、學生之間雙向的共享和鏈接。
兩大組織成立，切中大學生消費維權痛點
校企聯(lián)動離不開一個良好的校園市場環(huán)境，峰會現(xiàn)場發(fā)布的《2018中國大學生網(wǎng)絡生態(tài)和消費行為報告》顯示，大學生對超前消費認知較為迷茫，有48.68%的在校大學生對超前消費的態(tài)度是“說不清楚”。
面對如此情況，一方面應該引導大學生正確消費、合理消費;另一方面，確保大學生消費后能夠依法維護正當權益已成當務之急。
為了維護大學生消費權益，幫助大學生提高消費維權意識，中國校園市場聯(lián)盟聯(lián)手教育部中國大學生在線、全國學校共青團新媒體運營中心、黑貓投訴、微博校園共同合作的學生消費維權中心正式啟動。教育部中國大學生在線副主任于健航、中國校園市場聯(lián)盟創(chuàng)始人孔令旭、黑貓投訴負責人高軍委共同登臺參與成立儀式。
中國校園市場聯(lián)盟創(chuàng)始人孔令旭先生表示，“中國校園市場聯(lián)盟致力于打破行業(yè)間的信息壁壘，推進企業(yè)與高校、學生之間雙方向的共享與連接促進校園與企業(yè)融合共建，讓信息更加對稱，互聯(lián)互通實現(xiàn)產教融合。”
除此之外，本次峰會現(xiàn)場，由共青團中央學校部大學處指導，微公益支持，新浪揚帆公益基金攜同微博校園共同發(fā)起成立的“校園公益聯(lián)盟“也相繼開啟。共青團中央學校部大學處處長柏貞堯，微博副總裁田利英，新浪微公益總監(jiān)楊光，新浪揚帆公益基金管理負責人阮向榮，高校代表-中國人民大學黨委學生工作部副部長楊子強共同啟動微博校園&揚帆計劃公益聯(lián)盟發(fā)布儀式。“校園公益聯(lián)盟”旨在聚合資源、搭建平臺，通過開展公益項目，協(xié)同勸募、協(xié)助執(zhí)行、宣傳推廣，共同促進鄉(xiāng)村教育公益事業(yè)發(fā)展，助力偏遠地區(qū)鄉(xiāng)村學校兒童全面健康成長。
洞見00后喜好 聚焦品牌年輕態(tài)
00后多元化的興趣愛好，也為品牌的年輕化營銷帶來了無限的可能。微博校園渠道總監(jiān)李俊薔、釘釘新校招負責人&阿里巴巴總監(jiān)佩玉、外研社高等英語教育出版分社社長李會欽、愛奇藝漫畫頻道主編鄒凱、一目傾誠 COO黃鑫、WEHAOHAN 店鋪主理人魏好涵、網(wǎng)易云音樂市場總監(jiān)謝奇笛、微博人氣博主 軟軟、智課教育合伙人&副總裁高燕、囤仔 CEO 張強等行業(yè)大咖分別圍繞“00后帶來的“校園消費升級拐點”“聚焦00后內容需求創(chuàng)造市場潛力”“年輕市場新場景機會”三大主題進行演講，每個品牌的營銷玩法不一樣，但背后都是一樣對于00后興趣愛好的深刻洞察與自身品牌進行結合。
新生代消費群體00后喜愛的品牌有些什么樣的特點?或許我們也可以從金塔獎中找到答案。金塔獎(Golden Tower Award)是在中國青少年新媒體協(xié)會及全國學校共青團新媒體運營中心指導下，由中國校園市場聯(lián)盟、微博校園、克勞銳聯(lián)合發(fā)起的中國校園市場最具權威性獎項。
縱觀金塔獎2018年度大學生喜愛的品牌榜單，微博、知乎、網(wǎng)易云音樂、騰訊視頻、愛奇藝、淘寶、OPPO及戴爾等70個品牌榜上有名。正如克勞銳CEO張宇彤所點評的，大學生所鐘愛的品牌喜好透露出明顯的消費趨勢：“如今的00后大學生，已成為虛擬消費的主力軍，品牌傾向國產化。他們的消費觀念更為理性，消費渠道虛擬化，口碑力度大于品牌知名度，不買最貴只買最適合的。”
后記：打開萬億級大學生市場的四把鑰匙
總之，2018中國大學生網(wǎng)絡生態(tài)和消費趨勢峰會信息量超大，也透露出打開萬億級大學生市場的四把金鑰匙：
第一，需要深入洞察了解00后的不一樣;
第二，校企合作打破企業(yè)和高校間的信息壁壘;
第三，大學生消費權益維護，營造校園行業(yè)消費新生態(tài);
第四，聚焦品牌年輕態(tài)，洞察00后興趣愛好與自身品牌進行結合。
可以期待，伴隨校企聯(lián)動，以及校園行業(yè)消費新生態(tài)的建立，一個嶄新的00后消費新時代正在到來!
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