10月31日，百度公布了Q3財報，該季度百度營收282億元人民幣（約合41.1億美元），同比增長27%，凈利潤124億元（約合18億美元），同比增長56%。百度董事長兼CEO李彥宏表示，在用戶量迅速增長與百度視頻產(chǎn)品強勁表現(xiàn)的雙重拉動下，信息流收入成為百度營收增速的一大亮點。
財報顯示，9月份好看視頻DAU 達(dá)到1200W。根據(jù)第三方市場研究公司Quest Mobile數(shù)據(jù)，在過去的三個月時間里，好看視頻是國內(nèi)日活500萬以上增速最快的App。在11月1日的百度世界大會上，百度好看視頻總經(jīng)理曹曉冬正式對外公布了好看視頻最新的用戶規(guī)模數(shù)據(jù)，好看視頻用戶規(guī)模已經(jīng)突破2億。
最近兩年，短視頻整體市場猛漲，吸引幾十家大大小小的短視頻平臺爭搶蛋糕。好看視頻能夠從中脫穎而出，印證了百度在發(fā)力內(nèi)容生態(tài)上的天然優(yōu)勢。相比于好看視頻華麗的各種數(shù)據(jù)，業(yè)界更關(guān)心的是其如何在短短一年時間里實現(xiàn)逆襲？
筆者深入復(fù)盤好看視頻一年來的成長路徑，認(rèn)為以下三大因素是其能后發(fā)逆襲的關(guān)鍵：AI技術(shù)、內(nèi)容生態(tài)和商業(yè)化賦能。
AI解碼視頻“指紋”，匹配效率領(lǐng)先行業(yè)
近兩年，短視頻App呈現(xiàn)出井噴的趨勢，很多巨頭公司在發(fā)力短視頻時都采用全家桶模式，以騰訊為例目前已推出五款主打不同賽道的短視頻App。究其原因，在于大部分互聯(lián)網(wǎng)公司的AI技術(shù)尚不足以解決短視頻的精準(zhǔn)分發(fā)難題，每個垂直類發(fā)布一個App，是屈服于現(xiàn)實的折中選擇。
好看視頻卻是一個異類，該平臺內(nèi)容分類非常全面。目前已覆蓋搞笑、音樂、影視、娛樂、游戲、生活、小品、軍事、汽車、新聞等十余個細(xì)分類別。內(nèi)容分類的增多，將極大的考驗平臺在短視頻分發(fā)上的能力。但是好看視頻卻很好的調(diào)和了分類過多和精準(zhǔn)匹配的難題，在其中起到?jīng)Q定作用的自然是百度最擅長的AI。
11月1日，百度世界大會如期在北京主辦，大會上百度副總裁、百度App&信息流業(yè)務(wù)體系總負(fù)責(zé)人沈抖親自上場講解，深入淺出的給業(yè)界介紹了百度視頻AI的獨特之處。在如何讓短視頻的分發(fā)能達(dá)到圖文內(nèi)容層面的精準(zhǔn)性上，百度通過集合旗下多種AI技術(shù)多維度的全面解析，為每個視頻賦予一個獨特的“指紋”，配合百度生態(tài)200萬畫像標(biāo)簽的優(yōu)勢，有效破局了短視頻分發(fā)上精準(zhǔn)度不高的短板。
百度副總裁沈抖
具體的描述就是說，百度視頻AI通過對視頻的全景掃描，利用語音識別、人臉識別、物體識別等技術(shù)，完整分析視頻內(nèi)背景、人物、語言等信息，并將這些信息組合生成“分發(fā)AI”可讀懂一個獨特的指紋，大幅的提升了視頻分發(fā)的效率和準(zhǔn)確率。
大會現(xiàn)場，沈抖還用百度App上演了一出驚艷的視頻智能檢索，他在百度App用語音輸入“領(lǐng)帶怎么打”，搜索結(jié)果中很快出現(xiàn)關(guān)于“教你怎么打領(lǐng)帶”的短視頻，完全改變了現(xiàn)場觀眾對搜索的傳統(tǒng)印象。當(dāng)然AI對短視頻的賦能不只是理解和分發(fā)上，在制作上也承擔(dān)著極其重要的地位。
要知道，百度短視頻生態(tài)上短視頻創(chuàng)作者達(dá)到66萬，視頻日分發(fā)量已達(dá)30億。正是對AI全面的運用，好看視頻才可以既“包羅萬象”又“所想即達(dá)”，也無怪乎為何會有越來越多的用戶喜愛上好看視頻。
堅守優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)，打造獨家IP厚積薄發(fā)
好看視頻能夠在一年時間快速擠進行業(yè)第一梯隊，出乎所有人的意料，原因很簡單，百度在內(nèi)容生態(tài)布局上，一直堅守優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的紅線，可放在競爭異常激烈的短視頻行業(yè)，似乎并不是一件討好的事。然而好看視頻卻用連續(xù)一年的高速增長，給予外界質(zhì)疑有力的回應(yīng)。
百度世界大會上公開了一組數(shù)據(jù)，目前百度旗下短視頻生態(tài)矩陣已和包括Zoomin.TV在內(nèi)全球30大頂級MCN合作，高達(dá)3000名海外優(yōu)質(zhì)視頻創(chuàng)作者入駐，其中大部分MCN和創(chuàng)作者簽署獨家合作協(xié)議。海量且獨家的跨國IP與國內(nèi)66萬優(yōu)質(zhì)本土創(chuàng)作者，組成了好看視頻覆蓋面廣且多元化的內(nèi)容生態(tài)。
（來源：QuestMobile中國移動互聯(lián)網(wǎng)2018年秋季大報告）
舉個例子，今年好看視頻和Zoomin.TV聯(lián)合出品了《Amazing中國故事》系列視頻及IP打造，這些內(nèi)容將由好看視頻App獨家播放?！禔mazing中國故事》中將深度挖掘海外華人正能量故事、國內(nèi)先鋒、熱愛中國文化的外籍友人、傳統(tǒng)手藝文化及春節(jié)習(xí)俗等，Zoomin.TV旗下3500名導(dǎo)演型攝影師群體將以短視頻的方式，圍繞該主題產(chǎn)生大量獨屬于好看視頻的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
正是自誕生之初就確定的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容路線，好看視頻才能夠厚積薄發(fā)。尤其是，近兩年短視頻行業(yè)迎來數(shù)次的嚴(yán)管和整改，許多我們熟知的短視頻App幾乎都曾在某個時間段被曝下架，反觀好看視頻這一年卻鮮受監(jiān)管和整改的波及。
此外，百度生態(tài)7.5億用戶，18年沉淀的200萬標(biāo)簽，賦予了好看視頻細(xì)致入微的“讀心術(shù)”去了解用戶，這也是好看視頻能夠走精準(zhǔn)匹配內(nèi)容供需的一大原因。種種優(yōu)勢讓好看視頻，不用重復(fù)部分平臺通過獵奇刺激用戶活躍的“low”手段。
1年10億分潤，商業(yè)化賦能66萬創(chuàng)作者
隨著智能手機、云端存儲、4G網(wǎng)絡(luò)、wifi、AI的視覺識別及語音識別等各個領(lǐng)域的技術(shù)革新陸續(xù)出現(xiàn)，短視頻崛起之勢已不可阻擋。根據(jù)QuestMobile研究的數(shù)據(jù)顯示，9月短視頻使用時長占比超過綜合資訊，直逼在線視頻。以目前短視頻的增速，年末將超越在線視頻，成為僅次于即時通訊的第二大全民應(yīng)用。
（來源：QuestMobile中國移動互聯(lián)網(wǎng)2018年秋季大報告）
然而，在行業(yè)整體利好之下，市場上數(shù)千家MCN機構(gòu)和無數(shù)有志青年的生存狀況并不樂觀。大部分MCN機構(gòu)都處在盈利難的狀態(tài)，遑論那些缺乏商業(yè)化能力的個人創(chuàng)作者。
百度好看視頻、全民小視頻總經(jīng)理曹曉冬
相比之下，百度在流量商業(yè)化能力上，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他內(nèi)容平臺。一年來好看視頻對旗下創(chuàng)作者進行了多輪次的補貼扶持，2018年百度世界大會上，百度還宣布將引入5000個品牌為短視頻生態(tài)商業(yè)化賦能。并同時推出了全球好看計劃、好看陪伴計劃、頭號玩家計劃、原創(chuàng)音樂人計劃，覆蓋了親子、兒童、幼教、游戲、原創(chuàng)音樂等垂類的視頻創(chuàng)作者，以及和更多的全球頂級MCN、海外優(yōu)質(zhì)視頻創(chuàng)作者達(dá)成合作，相信明年百度短視頻創(chuàng)作者們的年分潤將大幅超過現(xiàn)有的規(guī)模。
在競爭日趨白熱化的短視頻賽道中，好看視頻上演了一出逆襲的大戲。據(jù)官方透露好看視頻用戶規(guī)模如今已突破2億。這意味著，好看視頻正在成為百度信息流內(nèi)容的重要組成部分。
另外，根據(jù)艾瑞移動App指數(shù)提供的數(shù)據(jù)顯示，截止9月好看視頻月獨立設(shè)備規(guī)模步入第一陣營，遠(yuǎn)遠(yuǎn)將AT旗下的微視、土豆視頻，以及老牌短視頻平臺美拍、秒拍落在身后。憑借AI、內(nèi)容、商業(yè)化賦能的三大優(yōu)勢，好看視頻未來仍具備著巨大的增長空間，按照目前的增速，明年初短視頻領(lǐng)域或?qū)⑸涎?，騰訊系快手、頭條系抖音和百度系好看視頻的三雄爭霸的局面。
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