停止審核版號半年之后，廣大游戲從業(yè)者沒有等到版號重新開放的消息，卻無奈地接受了監(jiān)管部門將對網(wǎng)絡(luò)游戲進行總量調(diào)控的消息，這對于大部分游戲人尤其是中小型游戲企業(yè)老板們來說，無疑是一個巨大的打擊。
根據(jù)36氪8月30日晚間報道顯示：在教育部等八部門關(guān)于印發(fā)《綜合防控兒童青少年近視實施方案》的通知中，國家新聞出版署將對網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)嵤┛偭空{(diào)控，控制新增網(wǎng)絡(luò)游戲上網(wǎng)運營數(shù)量，探索符合國情的適齡提示制度，采取措施限制未成年人使用時間。
這則通知意味著，縱然網(wǎng)傳9月份重新開放版號審核的消息屬實，游戲企業(yè)要獲得版號的難度依然很大，游戲版號數(shù)量將被限制，游戲行業(yè)的洗牌將加劇。2018年，這會是中國游戲一個巨大的轉(zhuǎn)折點。
作為一名游戲從業(yè)人士&游戲行業(yè)的深度觀察者，今天小謙(xiaoqianshuo)就和大家一起來聊聊我對網(wǎng)游總量被調(diào)控的一些看法。
股價又跌了，但長期限制總量對騰訊網(wǎng)易是利好
前段時間，由于騰訊新一季度的財報中游戲業(yè)務(wù)表現(xiàn)未及預(yù)期，騰訊的股價應(yīng)聲暴跌。此次國家新聞出版署將對網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)嵤┛偭空{(diào)控的消息傳出后，8月31日，騰訊美股粉單跌近7%，創(chuàng)兩周新低;網(wǎng)易美股跌逾7%，創(chuàng)2016年6月以來最低。
短期內(nèi)，小謙并無法預(yù)測騰訊股價的實際走勢，但從長遠的角度來說，我認為限制網(wǎng)游總量對于騰訊網(wǎng)易來說是一個利好消息。
一方面，經(jīng)過長達半年的調(diào)整后，如今發(fā)布對網(wǎng)游進行總量監(jiān)管的消息，某種意義上來說也意味著版號重新發(fā)放的時間確實快到了。對于騰訊和網(wǎng)易來說，一旦版號重新發(fā)放，他們儲備的新品將給他們的游戲業(yè)務(wù)補充更多的生命力，尤其是在收入表現(xiàn)方面給母公司爭光，提振股價。
另外一方面，近些年里，游戲行業(yè)劣幣驅(qū)逐良幣的情況頻繁出現(xiàn)，這對于一個需要長期持續(xù)性健康發(fā)展的行業(yè)來說，無疑是不利的?？刂凭W(wǎng)游數(shù)量，可以說這是國家有關(guān)部門支持游戲精品化的實際行動，也將對游戲企業(yè)的資金實力和自研實力做出更大的考驗。不管是網(wǎng)易還是騰訊，這兩大廠商占據(jù)了中國游戲市場絕大部分的市場份額，他們在比拼資金和自研能力方面，都要比其他的廠商要明顯有優(yōu)勢。
因此，盡管此次新政消息可能會對騰訊網(wǎng)易的股價短期內(nèi)造成一定沖擊，但憑借著騰訊網(wǎng)易的產(chǎn)品儲備和自研能力，以精品程度來獲得少數(shù)版號的機會，網(wǎng)易騰訊要明顯比其他廠商有優(yōu)勢，這從長遠角度肯定是利于這兩家企業(yè)發(fā)展的。
中國游戲出海熱度將加大 中國游戲全球化乃大勢所趨
中國游戲限制網(wǎng)游總量，這并不意味著全球的游戲市場都會限制網(wǎng)游總量。在這種情況下，原本這幾年就已經(jīng)逐漸興起的出海行為，會在整個游戲行業(yè)中變得更加火熱。為什么呢?
從政策上來看，不僅目前有關(guān)部門沒有限制國內(nèi)游戲全球化出海發(fā)展，海外的很多區(qū)域，要么是對于游戲的管控不嚴格，要么就是有成熟的游戲生態(tài)歡迎中國游戲入駐，并且能給優(yōu)秀的中國游戲作品提供理所應(yīng)當?shù)幕貓蟆?/p>
從整體的營收來看，中國的游戲企業(yè)和中國游戲的市場競爭力，其實也不容小覷。從幾年前的《陰陽師》開始，全球游戲收入排行榜中，騰訊和網(wǎng)易就一直占據(jù)前二名。而根據(jù)美國數(shù)據(jù)網(wǎng)站SuperData的2017年游戲市場收入規(guī)模數(shù)據(jù)報告顯示，2017手游收入榜中，《王者榮耀》、《夢幻西游》位居前列，不少中國原創(chuàng)的IP作品已經(jīng)在國外市場占據(jù)非常優(yōu)勢的地位，不少在中國不太知名的游戲企業(yè)在海外卻賺得盆滿缽滿。
更重要的是，目前中國游戲市場本身就已經(jīng)面臨著人口紅利消失的情況。從用戶獲取的角度看，目前全球還有很多地區(qū)正在持續(xù)地進行智能手機普及化工作，存在巨大人口紅利的非洲、南亞、東南亞地區(qū)，就可以給包括中國游戲企業(yè)帶來大量的機會。
因此，在國內(nèi)管控網(wǎng)游總量的情況下，不少開發(fā)者會選擇轉(zhuǎn)投海外市場或者直接從產(chǎn)品研發(fā)的階段就進行全球化的定位。這直接就預(yù)示著，中國游戲全球化發(fā)展乃大勢所趨，如果還在國內(nèi)政策引導企業(yè)進行精品化開發(fā)的情況下，中國游戲企業(yè)打造出“魔獸世界”這類型巨作的可能性，也就更大了。
游戲企業(yè)倒閉潮加速 大多數(shù)備受期待的獨立游戲最終只能是涼涼
事實上，早在手游爆發(fā)期結(jié)束之后，手游推廣渠道地位趨于穩(wěn)定，游戲企業(yè)市場份額趨于穩(wěn)定之后，騰訊網(wǎng)易就已經(jīng)形成寡頭效應(yīng)，大部分中小型游戲廠商的日子都已經(jīng)不好過了。
在VR、AR、區(qū)塊鏈的風口下，不少游戲團隊都已經(jīng)被迫轉(zhuǎn)型。經(jīng)過此輪的政策洗禮后，中國游戲創(chuàng)業(yè)的門檻將越來越高，中國游戲企業(yè)倒閉潮還會加速，整個中國游戲市場或許再難出現(xiàn)《刀塔傳奇》《球球大作戰(zhàn)》《貪吃蛇大戰(zhàn)》這種打破大廠重圍的現(xiàn)象級游戲。
在這波倒閉潮中，不少已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上擁有一定擁簇者的獨立游戲團隊，也很難避免倒閉的結(jié)局。在最近幾年里，隨著taptap的興起，獨立游戲一度成為一大創(chuàng)業(yè)熱點。
在版號數(shù)量會被限制的情況下，如果不夠氪金，大廠不愿意浪費其版號資格發(fā)行或研發(fā)獨立游戲，而普通工作室和普通發(fā)行又沒有能力拿到一些版號，這未免讓人感覺到有些遺憾。
從某種意義上來說，小謙(xiaoqianshuo)也非常希望后續(xù)還會有政策來保護獨立游戲的發(fā)展，讓那些心懷夢想的游戲人，可以用獨立游戲?qū)⒑芏鄠鹘y(tǒng)的游戲文化和新穎的游戲想法傳承或者傳播下去。否則的話，如果所謂的精品游戲一度追求氪金賺錢，那這或許也不是監(jiān)管部門本身想看到的局面。
游戲中介生意持續(xù)升溫 長尾細分渠道或成游戲發(fā)行生力軍
雖然拿到版號的門檻高了，游戲創(chuàng)業(yè)的門檻也高了，但對于一些中型廠商和一些有一定資金實力的資源來說，他們也并不是就徹底被游戲市場給放棄了。
買賣游戲版號、文網(wǎng)文、ICP的中介們，就成為中小廠商們的救世主。中介在很多行業(yè)中都有存在，根據(jù)小謙從游戲行業(yè)了解到的情況，僅僅就是這些提供資質(zhì)代辦和帶資質(zhì)殼公司轉(zhuǎn)讓的中介公司，人數(shù)很少年入數(shù)百萬的企業(yè)就已經(jīng)不少。
政策限制了版號的發(fā)行數(shù)量，很多中型廠商或許也只能拿到少數(shù)的版號。但對于廣大的中介來說，提供版號代申請、版號套用、版號轉(zhuǎn)讓、制作假版號等合法非法的生意反而會越來越好。
同時，主流正規(guī)渠道不太方便大批量推廣沒版號的游戲，但這反而就給一些聚集閑散流量的長尾渠道帶來了發(fā)展的機遇。縱然沒有主流應(yīng)用商店提供下載服務(wù)，但市場上總也有辦法可以提供安卓游戲包和IOS游戲包的下載服務(wù)，如果可以有一些在微信群、在QQ群中活躍的長尾流量被一些發(fā)行或渠道掌握，這勢必也就成為一種對整個游戲行業(yè)意義非凡的推廣渠道。
這種情況下，整個游戲市場如果有誰可以匯總大量包括游戲公會、群控流量在內(nèi)的長尾流量，其就有可能成為游戲發(fā)行生力軍，在新政后反而打開市場。
內(nèi)外生態(tài)都難的情況下 WeGame的Steam夢或折翼與此
對于最直接會受到影響的騰訊來說，雖然上文中小謙也已經(jīng)認為長期來看，監(jiān)管政策反而還會是騰訊的一大利好。但對于一度被認為騰訊收入增長點的騰訊WeGame，受到此次政策的影響將很大，搞不好其Steam夢就要折翼于此了。
為什么這么說呢?此前《怪物世界獵人》這款被寄予厚望的游戲，本身是WeGame首發(fā)，但《怪物世界獵人》WeGame版最終因版號問題而無奈下架。
騰訊從海外引進游戲的難度，本身就隨著版號數(shù)量限制的因素會加大，再加上大量大型海外游戲入華都要經(jīng)過嚴格的審核甚至修改流程，WeGame想要大批量引進國外優(yōu)質(zhì)作品，進而吸引國內(nèi)玩家放棄Steam的目的就很難實現(xiàn)。
而同時，按照目前的情況來看，缺乏足夠資金的獨立游戲團隊和一些大型游戲團隊，由于其拿到版號或者其氪金能力不夠，縱然WeGame可以是他們的重要發(fā)行渠道，但生態(tài)很難持續(xù)爆出一些讓中國玩家甚至全球玩家都非常認可的作品，WeGame想靠自研或國內(nèi)研發(fā)團隊打開市場的難度也很大。
在這種國內(nèi)外游戲都很難幫助WeGame獲得生態(tài)內(nèi)優(yōu)秀游戲內(nèi)容數(shù)量質(zhì)量提升的情況下，WeGame缺少會更大，這在一定程度上會影響到一些投資人對騰訊的信心。
存在一段時間的監(jiān)管空白期 小游戲創(chuàng)業(yè)也會加速
在最近幾個月里，隨著BAT都加入小程序戰(zhàn)爭，越來越多開發(fā)者也加入小程序/小游戲的開發(fā)中來。在游戲總量限制后，加入小游戲創(chuàng)業(yè)的開發(fā)者會更多。
據(jù)游戲論壇的報道顯示，《海盜來了》、《損友圈》這兩大爆款微信小游戲，都存在著通用老版號上線的情況，并且《損友圈》還已經(jīng)被下線。
雖然這則消息也給很多小游戲開發(fā)者提了一個醒，但就目前的市場來看，小游戲市場或許還是存在一段時間的監(jiān)管空白期。包括小游戲在內(nèi)的所有游戲，被監(jiān)管這是一件非常正常的事情，但正是因為目前的小游戲還不存在說一定需要版號才能上線的情況，小游戲就給無奈退出手游或等待版號下發(fā)的游戲開發(fā)團隊，提供了機會。
因此，整體來說，一旦監(jiān)管部門正式對網(wǎng)游總量進行正式的數(shù)量管控，中國游戲行業(yè)也將由此進入一個精品化、全球化的時代，很多機會和挑戰(zhàn)都由此而生，能夠把握這個機會的廠商最終將有可能成為一家全球都偉大的游戲企業(yè)，但經(jīng)不住挑戰(zhàn)的企業(yè)最終也難逃衰敗和倒閉的命運。
作者：小謙，互聯(lián)網(wǎng)觀察員，公眾號“小謙筆記”運營者。
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