日前,ADHUB作為國內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)據(jù)智能應(yīng)用服務(wù)商,與共享單車領(lǐng)域的顛覆者和逆襲者——哈羅單車,簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議,雙方致力于通過品牌廣告主資源與共享單車流量的合作,在消費(fèi)群體同質(zhì)化、消費(fèi)場景交叉多元化、品牌推廣難的背景下,一方面借助哈羅的超級流量入口幫助廣告主實(shí)現(xiàn)線上線下一體化營銷,另一方面加速哈羅的商業(yè)化布局發(fā)展。
哈羅深耕二三四線城市,2018增速最快
共享單車領(lǐng)域已經(jīng)進(jìn)入存量市場,單車大戰(zhàn)接近尾聲,而作為共享單車領(lǐng)域的后起之秀,哈羅單車突破重圍,從“景區(qū)”到城市服務(wù),迅速成長為一個超級流量入口。從目前趨勢看,哈羅的各項(xiàng)指標(biāo)均是正向增長。
作為共享單車的顛覆者和逆襲者,哈羅無疑是2018增速最快的共享單車平臺。
從哈羅單車提供的剛更新的數(shù)據(jù)來看:
哈羅單車目前的日均訂單量約2400萬單,注冊用戶約1.9億人,其中日均活躍用戶近1200萬人。
移動互聯(lián)時代背景下廣告主重視場景化營銷
移動互聯(lián)網(wǎng)時代下,隨著用戶需求的不斷變化,用戶場景已經(jīng)突破過去單指線上或線下單一場景的限制,衍變成線上線下一體化的場景。
越來越多的廣告主也意識到只有以用戶需求為核心,利用數(shù)據(jù)追蹤和技術(shù)數(shù)段實(shí)現(xiàn)線上線下一體化營銷才能促進(jìn)消費(fèi)群體互通,形成一條貫通品牌的消費(fèi)價(jià)值鏈。
從哈羅自身發(fā)展經(jīng)歷看,其走過了從景區(qū)到城市出行服務(wù)的品牌覆蓋全過程并積累了一批有參與欲望的消費(fèi)群體,已經(jīng)成為一個超級流量入口。
2018年Hellobike在各大平臺的下載量、用戶量、用戶增速、單車數(shù)量、日訂單量、每輛車日均使用次數(shù)等各項(xiàng)指標(biāo)增長均趕超ofo、摩拜。
而從用戶騎行場景出發(fā)圍繞用戶打造線上線下的沉浸式營銷體驗(yàn),一定能幫助廣告主實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的良好互動,打造品效合一的營銷效果。
ADHUB創(chuàng)始人及首席執(zhí)行官聶子堯表示:“正是看中這一品牌聯(lián)動的營銷創(chuàng)新優(yōu)勢,ADHUB選擇與哈羅合作,希望幫助服務(wù)客戶更好的實(shí)現(xiàn)品牌推廣目標(biāo),借助哈羅單車消費(fèi)群體的用戶粘性,在哈羅中植入廣告主品牌形象,從而加深消費(fèi)群體的品牌認(rèn)知,為廣告主積累更多潛在消費(fèi)群體。
全方位廣告資源合作
根據(jù)合作協(xié)議內(nèi)容,ADHUB可通過哈羅的線下車身廣告和開鎖語音播報(bào)、線上品牌廣告及效果廣告、新媒體廣告資源等幫助品牌進(jìn)行推廣。
線下車身廣告包括品牌定制車、車身局部展示位,集數(shù)據(jù)、場景、閉環(huán)為一體,廣告主可根據(jù)用戶畫像和用車場景并結(jié)合哈羅成熟的車身廣告監(jiān)測體系,靈活頭上并進(jìn)行效果衡量,從而實(shí)現(xiàn)品效合一的營銷效果。
線下廣告還包括開鎖語音播報(bào),在用戶用車時進(jìn)行有趣的定制化品牌音頻互動,讓用戶印象深刻。
而線上品牌廣告即品牌定制化合作,附帶APP開屏、彈窗、藍(lán)條、icon定制、騎行結(jié)束頁等廣告投放動作,用連貫并符合用戶行為路徑的廣告內(nèi)容全程貫穿用戶騎行場景,可完全觸達(dá)用戶生活半徑,幫助品牌獲取很大程度的曝光。
效果廣告包括激勵廣告(騎行紅包+卡券激勵)、本地直達(dá)(優(yōu)惠券和地圖頁LBS廣告)、傳統(tǒng)效果廣告(Banner、文字鏈、短信等),用天然的支付場景及多樣化的互動形式促進(jìn)用戶導(dǎo)流,獨(dú)具LBS屬性的定位優(yōu)勢連接人與所在,以此將廣告和騎行相結(jié)合,促進(jìn)用戶參與分享,實(shí)現(xiàn)線上線下一體化的營銷閉環(huán)。
此外,本次合作也包括哈羅的傳統(tǒng)效果廣告位資源,包括APP信息推送和短信推送。以及包括微信服務(wù)號、微博官方號、支付寶官方號在內(nèi)的新媒體資源。
品牌資源+強(qiáng)勢流量,賦能更多廣告主
此次促成哈羅與ADHUB合作的原因,一方面來自于哈羅自身的商業(yè)化布局,另一方面則是基于ADHUB的創(chuàng)新型商業(yè)模式?jīng)Q定的。
ADHUB致力于為企業(yè)用戶及終端媒體提供基礎(chǔ)的軟件搭建和自由的在線交易平臺,其首創(chuàng)的國內(nèi)移動廣告流量自主交易平臺MAP,通過在線上連接廣告主及終端媒體的推廣變現(xiàn)需求,為雙方提供自由的交易場所。
目前MAP平臺的廣告主資源積累近1200家,覆蓋大中型及眾多中小型品牌廣告主。獨(dú)立對接媒體近3000家,包括Hero APP及眾多垂直類媒體,如優(yōu)酷、一點(diǎn)資訊、超級淘等。
本次戰(zhàn)略合作的推進(jìn),將結(jié)合ADHUB強(qiáng)大的資源優(yōu)勢及哈羅的流量優(yōu)勢,創(chuàng)建一個全新的線上線下流量閉環(huán)價(jià)值鏈條,促成雙方價(jià)值達(dá)到共贏的局面,賦能更多品牌廣告主。
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