近日，愛奇藝官方微博發(fā)布聲明，宣布將正式正式下線全站前臺播放量顯示，后續(xù)將推出內(nèi)容熱度來代替原有播放量。對于愛奇藝的這番動作，不少網(wǎng)友表示贊成，但也有部分網(wǎng)友質(zhì)疑取消前臺播放量顯示能否帶來好處。播放量到底有什么貓膩，其他視頻網(wǎng)站會不會跟進(jìn)呢?
“全球人口不足一部劇點擊量”
對于夸張的視頻播放量顯示，大家已經(jīng)見怪不怪了，去年編劇汪海林在微博上質(zhì)疑播放量超400億的電視劇，說：“牛，全地球哺乳類動物，一只看一遍《XX傳》?!”這種動輒上億，努努力上百億的播放量早已超出正常的任職范圍。播放量統(tǒng)計顯然有貓膩。
首先平臺為了數(shù)據(jù)好看，播放量的計算規(guī)則也比較“寬松”，播放量并不是平常人理解的看完一集電視劇或者點擊進(jìn)入視頻就算一次，而是主動暫定一次就算一次播放量，并且正片、花絮、預(yù)告等在內(nèi)都算到一起。不少靠著一兩分鐘的花絮和預(yù)告，就賺得不少的點擊量了。但這仍不能解釋百億播放量，造就這種情況發(fā)生的其實更多的因素來自網(wǎng)絡(luò)黑產(chǎn)——刷量。
視頻播放量造假早就是公開的秘密了，很容易通過網(wǎng)絡(luò)上找到提供刷量服務(wù)的賣家，根據(jù)難度的不同，視頻網(wǎng)站刷量價格也不同，大致為幾元1萬次到幾十元1萬次不等，此外還分為機器刷和其他技術(shù)手段刷。無論是何種刷量，這都是從上至下給整個行業(yè)帶來的危害。
一部劇的播放量不在是唯一評判標(biāo)準(zhǔn)
根據(jù)用戶觀看時長、停留退出點、播放高峰期等構(gòu)成的數(shù)據(jù)，制作出“爆款”作品，既迎合了觀眾心理，又能獲得不俗的利潤。播放量“摻假”之后的數(shù)據(jù)參考價值將大大下降，況且此種數(shù)據(jù)得出來的信息也會抑制優(yōu)秀新形勢原創(chuàng)作品的產(chǎn)出。
愛奇藝此次先關(guān)閉播放量顯示后將以內(nèi)容熱度的形式進(jìn)行推薦，里面包含了用戶觀看行為數(shù)據(jù)、互動行為數(shù)據(jù)、分享行為等綜合數(shù)據(jù)維度。較為全面的給用戶一個選擇。
其他視頻網(wǎng)站或不會跟進(jìn)，改革不必要操之過急
愛奇藝關(guān)閉播放量顯示，騰訊、優(yōu)酷會跟進(jìn)嗎?我認(rèn)為這些平臺暫時不會跟進(jìn)，原因有二。首先播放量雖然詬病重重，但依舊是一個非常重要、并且有價值的指標(biāo)。失去了這個指標(biāo)將少了很多的評判標(biāo)準(zhǔn)，與其徹底取消播放量顯示，不如想辦法給大家顯示更真實的播放量來的實際，愛奇藝有些操之過急。第二點，愛奇藝的多播放量指標(biāo)提出的替代方案是綜合“討論量、互動量、多維度播放類指標(biāo)”的熱度推薦，這些方面依舊有刷量的可能。
總而言之，愛奇藝的舉動和初衷是好的，“播放量”怪現(xiàn)象也應(yīng)該整頓，是時候為用戶提供更好的體驗了，但是關(guān)閉播放量的行為有些操之過急，希望新的熱度推薦方式能起到應(yīng)有的效果吧。
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