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近年來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展給我們的生活帶來(lái)了翻天覆地的變化，人們的生活日益移動(dòng)化、碎片化。以傳播行業(yè)來(lái)說(shuō)，過(guò)去報(bào)紙傳播需要記者采寫、編輯審校、上版印刷第二天才能觸達(dá)讀者，而今天因?yàn)閭鞑デ赖拇蟠蟊憬萑巳思疵襟w，所見(jiàn)即所得。一個(gè)新聞事件的發(fā)生只要有目擊者，隨手一段小視頻就能在朋友圈傳播的鋪天蓋地。

短視頻具有短、平、快的特性而且直觀易懂，在傳播方面具有天然優(yōu)勢(shì)，因此短視頻應(yīng)用開(kāi)始受到資本的青睞，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭圍繞短視頻領(lǐng)域展開(kāi)爭(zhēng)奪，甚至電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體也加入這場(chǎng)大潮。

據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前短視頻行業(yè)月活躍用戶數(shù)達(dá)5.05億，上半年凈增9000萬(wàn)用戶。在我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)11億用戶的基礎(chǔ)總量下，相當(dāng)于每2個(gè)互聯(lián)網(wǎng)用戶就有1人使用短視頻App。伴隨著行業(yè)的快速發(fā)展，更多的平臺(tái)和創(chuàng)作者入局，短視頻的覆蓋范圍急速擴(kuò)張，影響力越來(lái)越大。如今騰訊的微視、今日頭條的抖音，百 度的好看視頻、快手、火山小視頻各自雄踞一方。那么在短視頻領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)中誰(shuí)會(huì)更有優(yōu)勢(shì)，不同平臺(tái)又憑著什么獨(dú)特優(yōu)勢(shì)與其他平臺(tái)一較長(zhǎng)短呢?

內(nèi)容為王

雖然時(shí)下微博、微信朋友圈、短視頻、直播等新生代的傳播方式層出不窮，也產(chǎn)生了很多新的傳播特點(diǎn)，引起了學(xué)界的廣泛關(guān)注和研究，但對(duì)于傳播這一現(xiàn)象來(lái)說(shuō)萬(wàn)變不離其宗，依然有規(guī)律可循，其中最根本的一項(xiàng)就是“內(nèi)容為王”。好的內(nèi)容、好的內(nèi)容生產(chǎn)者對(duì)任何一個(gè)平臺(tái)來(lái)說(shuō)都極為重要。

我們先看一下在朋友圈里火的一塌糊涂的抖音，抖音創(chuàng)作內(nèi)容的核心形態(tài)是音樂(lè)短視頻，用戶可以挑選喜歡的音樂(lè)，伴隨節(jié)奏拍攝出極具個(gè)性的音樂(lè)短視頻，甚至有時(shí)可以做出和音樂(lè)表達(dá)的內(nèi)容神同步的視頻內(nèi)容和效果，因此產(chǎn)生了各種搞笑有趣的短視頻。

抖音早期堅(jiān)持自生產(chǎn)內(nèi)容，專人導(dǎo)演、專人拍攝，甚至拒絕機(jī)構(gòu)入駐，這在早期對(duì)于抖音的內(nèi)容質(zhì)量有著非常不錯(cuò)的拉動(dòng)作用，直到生態(tài)相對(duì)完整之后，才大批引入機(jī)構(gòu)賬號(hào)。后期抖音對(duì)于視頻制作的多樣化功能以及廣大用戶的個(gè)性創(chuàng)意共同確保了抖音能擁有著不錯(cuò)的內(nèi)容豐富度，可以說(shuō)是PGC(專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)與UGC(用戶生產(chǎn)內(nèi)容)都比較全面。不過(guò)由于產(chǎn)品傾向于年輕人的用戶定位，以及其內(nèi)容特性(節(jié)奏快，節(jié)奏感強(qiáng))，所以如今視頻的配樂(lè)基本以電音、舞曲為主。短期來(lái)看，抖音確實(shí)處于蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)，不過(guò)長(zhǎng)久來(lái)看這也埋下了隱憂，一方面是內(nèi)容相對(duì)同質(zhì)化，整體來(lái)看內(nèi)容比較單一，長(zhǎng)此下去內(nèi)容對(duì)用戶的吸引力必定會(huì)逐漸減弱，直到最后泯然眾人矣。

同樣以UGC(用戶生產(chǎn)內(nèi)容)為主的好看視頻，目前擁有100萬(wàn)+的原創(chuàng)作者，2018年7月，好看視頻、百家號(hào)和Zoomin.TV確立了戰(zhàn)略合作關(guān)系，除了Zoomin.TV本身的內(nèi)容之外，百家號(hào)和Zoomin.TV還聯(lián)合出品《Amazing中國(guó)故事》系列視頻及IP打造，好看視頻APP作為獨(dú)家播放平臺(tái);此外，百 度還先后與WebTV Asia、新片場(chǎng)、罐頭視頻、*科技等200余家知名MCN機(jī)構(gòu)在聯(lián)合出品、IP打造等方面展開(kāi)了深度合作，強(qiáng)化了PGC方面的內(nèi)容生產(chǎn)。好看視頻內(nèi)容，覆蓋音樂(lè)、影視、娛樂(lè)、游戲、生活等眾多垂直領(lǐng)域，從內(nèi)容涵蓋的領(lǐng)域和形式來(lái)說(shuō)，無(wú)論是廣度和深度都具有更強(qiáng)的生命力。

以此二者為例可以看出：短視頻本質(zhì)上是內(nèi)容，特色內(nèi)容短時(shí)間會(huì)受到特定的用戶喜愛(ài)呈現(xiàn)爆發(fā)的態(tài)勢(shì)，但是如果形式單一，不具備持久的內(nèi)容生命力是無(wú)法滿足受眾日益高漲的內(nèi)容需求的，從傳播的角度來(lái)說(shuō)可謂得內(nèi)容者得天下。

算法VS社交

短視頻所具有的另一大特點(diǎn)就是內(nèi)容分發(fā)和社交屬性，也因此很多平臺(tái)建立了不同的優(yōu)勢(shì)，比如抖音、好看視頻分別依托于各自的AI算法分發(fā)，秒拍、小咖秀有微博等加持的社交分發(fā)。關(guān)于算法與社交孰強(qiáng)孰弱的爭(zhēng)論也因此由來(lái)已久，那么算法和社交哪一種會(huì)更有利于滿足用戶對(duì)于內(nèi)容的需求呢?

對(duì)此，中國(guó)政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍表示，算法依賴數(shù)據(jù)，比如快手，每天一千多萬(wàn)條的短視頻上傳是通過(guò)算法的方式幫助你實(shí)現(xiàn)喜歡、推薦、上熱門等內(nèi)容分發(fā)的，但是快手的數(shù)據(jù)過(guò)于單一，它無(wú)法通過(guò)其他渠道來(lái)綜合判斷用戶的真正喜好;而抖音，雖然可以依據(jù)今日頭條，但是他的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)構(gòu)建還是有所差距，無(wú)法全面的對(duì)用戶進(jìn)行畫像;而百 度的好看視頻相對(duì)來(lái)說(shuō)具有優(yōu)勢(shì)一些，它能依托百 度自身強(qiáng)大的AI算法，對(duì)用戶實(shí)現(xiàn)更加精準(zhǔn)的內(nèi)容推薦。

“而社交化則是要依靠別人平臺(tái)或依賴自有平臺(tái)。依靠別人平臺(tái)時(shí)，即便是有合作，也難免會(huì)出現(xiàn)干擾其他平臺(tái)生態(tài)的情況，這也是其他平臺(tái)特別警惕的地方，所以現(xiàn)在可以看到直播，轉(zhuǎn)發(fā)到微信里面時(shí)候，不像以前那樣容易了;如果依靠自身平臺(tái)內(nèi)部的社交化，又過(guò)于局限無(wú)法產(chǎn)生粘連性。所以社交化的這種方向，除非再建一個(gè)被認(rèn)可的社交平臺(tái)，否則是非常難實(shí)施的。“朱巍說(shuō)。

在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到現(xiàn)在的階段，形成的一項(xiàng)共識(shí)被稱為得數(shù)據(jù)者得天下，筆者認(rèn)為短視頻領(lǐng)域發(fā)展優(yōu)勢(shì)在于各平臺(tái)都積累了相當(dāng)大量的數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)直接關(guān)乎算法，在數(shù)據(jù)領(lǐng)域快手、抖音、好看視頻依然存在相似的格局，作為傳統(tǒng)的BAT三強(qiáng)之一，百 度的優(yōu)勢(shì)在于其龐大的體量所帶來(lái)的海量數(shù)據(jù)，相較于快手和抖音來(lái)說(shuō)，其數(shù)據(jù)維度更加廣泛。如果在更加廣泛的社交平臺(tái)傳播來(lái)看微視占據(jù)著絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

監(jiān)管利劍

短視頻的興起，每個(gè)人都可以通過(guò)智能手機(jī)把自己的生活展現(xiàn)在其他的用戶面前，除了帶來(lái)了更加娛樂(lè)化的傾向，更豐富的傳播渠道之外，因?yàn)榇罅康腢GC內(nèi)容網(wǎng)紅競(jìng)爭(zhēng)壓力增加，為了上熱門不惜博出位，平臺(tái)則對(duì)爆發(fā)式增長(zhǎng)的海量?jī)?nèi)容監(jiān)管也越來(lái)越力不從心，也產(chǎn)生了必然的弊端——低俗化傾向。

因此國(guó)家相關(guān)管理機(jī)構(gòu)在這種新型的傳播方式快速興起的過(guò)程中，也陸續(xù)出 臺(tái)多項(xiàng)相關(guān)管理規(guī)定對(duì)短視頻和直播進(jìn)行管理約束，甚至是對(duì)部分特別嚴(yán)重的情況進(jìn)行處罰，最嚴(yán)重的莫過(guò)于關(guān)停甚至全網(wǎng)下架相關(guān)的應(yīng)用平臺(tái)，從這一角度來(lái)說(shuō)，如果平臺(tái)沒(méi)有嚴(yán)格遵守國(guó)家的相關(guān)的政策法規(guī)會(huì)直接導(dǎo)致平臺(tái)的“死亡”，發(fā)展問(wèn)題自然根本無(wú)從談起。

今年3月以來(lái)，國(guó)家網(wǎng)信辦已依法關(guān)停“夜車直播”“月光秀場(chǎng)”等70款涉黃涉賭直播類應(yīng)用程序。相關(guān)平臺(tái)累計(jì)封禁涉未成年人主播賬號(hào)近5000個(gè)，刪除相關(guān)短視頻約30萬(wàn)條。最為典型的案例莫過(guò)于3月下旬以來(lái)，今日頭條和快手先是被央視等權(quán)威媒體點(diǎn)名批評(píng)，未經(jīng)審核放出炫耀未成年人懷孕等造成惡劣社會(huì)影響的內(nèi)容，隨后遭遇國(guó)家廣播電視總局會(huì)同屬地管理部門嚴(yán)肅約談?？焓值膯?wèn)題曝光后，快手CEO宿華在4月3日發(fā)出了一份公開(kāi)信《接受批評(píng)，重整前行》，對(duì)快手問(wèn)題道歉并提出了整改思路。

而在4月10日國(guó)家廣播電視總局更是下發(fā)禁令，責(zé)令今日頭條永久關(guān)停“內(nèi)涵段子”等低俗視聽(tīng)產(chǎn)品，讓互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺(tái)感受到了強(qiáng)烈的震動(dòng)。

作為參與《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》立法的專家中國(guó)政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍稱，“各大短視頻平臺(tái)一定要遵守法律底線，平臺(tái)上傳的視頻都要進(jìn)行審核，不要怕麻煩，尤其剛開(kāi)始做的時(shí)候更要打好基礎(chǔ)。多突出正能量的東西。正能量不是很多人狹隘理解的升國(guó)旗奏國(guó)歌或者是紅色內(nèi)容才是正能量，正能量就是我們傳統(tǒng)上一直歌頌的那些善良的、正義的值得我們珍惜的那些東西，這就是正能量。”

而這也是好看視頻始終堅(jiān)持的價(jià)值觀，“讓用戶生活變得更美好一點(diǎn)”、抵制“低俗化“內(nèi)容，立志為用戶創(chuàng)造有價(jià)值且正能量的內(nèi)容產(chǎn)品。

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