自廣告營銷變成了一個專門的行業(yè)，節(jié)日也就成為了各家品牌展現(xiàn)自己的最重要時刻。在今年七夕的營銷案例中，來自美圖T9的七夕告白營銷雖然并不是在社交網(wǎng)絡上轉發(fā)量最高、傳播最廣泛的那一類，在一個行業(yè)人看來卻可以歸類最回歸營銷本質的一類。
8月17日，美圖手機在最熱鬧的成都市中心，辦了一場名為“用美圖T9拍人像大片，讓更美的你上巨屏表白”七夕活動?；顒赢斎?，美圖手機包下了IFS廣場伊勢丹百貨的350㎡巨型廣告牌，讓日常顯示一線品牌、知名明星的廣告大屏變成了七夕的超級示愛墻與告白墻;利用搭建的美圖T9 IMAX級拍照體驗區(qū)，為到場的情侶的拍攝超清“海報”，并實時投放到巨幕屏中展現(xiàn)。
在拍照體驗區(qū)除了能和喜愛的人一起拍照，還可以體驗美圖手機的AR互動拍照特效，和新晉“國民男友”新F4甜蜜合影過七夕。
美圖手機用戶體驗七夕限定AR特效
每個女生都有一個萬眾矚目下被告白的夢
包下成都最熱鬧市中心的350㎡廣告大屏，如果你告訴讀者這不是廠家投放廣告自high，那么絕大多數(shù)人立即會想到的就是某家的粉絲又要搞事情來宣傳自己的愛豆了。因為，包下大屏為這樣瘋狂不計成本的事情，也只有狂熱的粉絲為了自己所寵愛的明星才會去做。
而美圖包下了大屏之后，萬眾矚目下在巨屏上顯示的卻是到場參與的粉絲的七夕告白合影，讓自己的告白萬眾矚目，這是無數(shù)愛情劇、偶像劇的經典告白橋段，也是無數(shù)戀愛中的人的夢想，就這樣在美圖一次營銷活動中實現(xiàn)了。
粉絲為明星包下大屏展現(xiàn)的是自己對明星的狂熱的寵愛，而當美圖T9拍攝出的告白照片被投射到那塊處市中心最熱鬧地段的350㎡大屏幕的那一刻，美圖T9的用戶成了萬眾矚目的“明星”，而美圖則成了為“明星”而瘋狂的粉絲。
一個最平凡選擇的不平凡之處
“七夕”、“告白”美圖T9的這個營銷主題在任何一個廣告從業(yè)者看來都是再平凡不過，不會掀起什么大的風浪和話題，但美圖選擇這樣的營銷主題背后的動機卻是值得研究的。
首先， “實時投放”、“原片直出”、“巨屏考驗”，無疑是在用一種相當高調且直接的方式展示美圖手機在拍照功能上的強大優(yōu)勢。
而當把美圖T9七夕告白案例和美圖在ChinaJoy2018上的營銷活動聯(lián)想在一起時，我們看到了另一個答案：
本屆ChinaJoy上，美圖手機攜手在下蘿莉控、董翔宇、夏美、yurisa等知名coser，通過精心演繹二次元人氣動漫游戲角色，聯(lián)合推出“美圖T9·二次元結婚照相館”。
活動現(xiàn)場，不少動漫游戲愛好者在館內主題拍照區(qū)進行創(chuàng)意擺拍，與心儀的coser和他們所扮演的人氣二次元角色，實現(xiàn)突破次元壁合影的愿望。
這又是一次美圖想要讓粉絲爽的活動，在滿足粉絲的夢想讓粉絲們爽一把和滿足行業(yè)營銷宣傳噱頭和傳播效果量級之間，美圖又一次做了一個“美圖式”的營銷方式選擇。
這是美圖又一次對粉絲的真愛告白。
愛粉絲就等于愛自己
品牌營銷的目的是想要影響更多人“喜歡”上品牌，但在營銷高度商業(yè)化、專業(yè)化之后，在傳播效果、數(shù)據(jù)報告、年度排名、市場部年終總結報告等等因素的影響下，營銷開始從讓更多人“喜歡”變成讓更多人“關注”。
“關注”驅動下的營銷可以帶來更多好看的數(shù)據(jù)，但“誠意”缺乏之下，因營銷而喜歡上品牌的人卻變得越來越少。
一直以來，美圖的營銷有過很多不同的方式，如果選擇多個案例來發(fā)掘共通之處，你就會發(fā)現(xiàn)美圖的營銷的理念之路和大部分品牌差別挺大，在讓品牌爽的數(shù)據(jù)自High和讓粉絲爽的平淡無奇之間，美圖的選擇總是會讓粉絲感動。
美圖這樣的營銷方式雖然很少達到能吸引所有人關注的目光，但能在激烈的自拍手機市場競爭環(huán)境之下依然“悠閑”的做這樣自己特色的營銷路，這說明市場上的反應已經給了美圖答案 。
要關愛自己，就關愛自己的粉絲吧。
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