2018年初開始，抖音就像個(gè)病毒攜帶體快速侵入我們生活，持續(xù)大半年仍熱度不減。一線明星、達(dá)人、PGC作者紛紛進(jìn)駐，數(shù)個(gè)名企也都在抖音C位出道。
在如此流量藍(lán)海之下，我?guī)е蓡枺瑖L試著去探索、發(fā)現(xiàn)抖音火爆背后的理性邏輯。
01、新晉流量藍(lán)海
抖音是如何一步步成為全民娛樂app
2016年9月上線的抖音，對當(dāng)時(shí)每天都數(shù)百萬條內(nèi)容傳播量的快手而言，可以說是微不足道。上線一年多平臺(tái)用戶也不足3000萬，平臺(tái)僅在18-24歲群體間活躍，內(nèi)容更是單一化。
2017年上半年開始發(fā)力。抖音紅人計(jì)劃從微博、小咖秀等平臺(tái)請來300位達(dá)人，之后贊助《中國有嘻哈》，吳亦凡傾力站臺(tái)。
到18年春節(jié)，明星紅包、“百萬英雄”直播答題娛樂節(jié)目趨動(dòng)，抖音迎來爆發(fā)式增長。如今抖音平臺(tái)日活用戶1.5億，月活用戶3億。成為新的流量聚集地，幾度讓業(yè)界巨無霸騰訊如坐針氈。
02、抖音時(shí)間黑洞
憑什么讓數(shù)億中國高智商人群淪陷
不可否認(rèn)，抖音已成功滲透至我們生活方方面面。抖友們睡醒了刷、工作間隙刷，甚至很多發(fā)燒友們一刷到天亮還樂此不疲。到底為何，抖音讓我們?nèi)绱酥裕课艺J(rèn)為原因有以下2點(diǎn)：
1、短視頻風(fēng)口時(shí)代來臨，生動(dòng)化素材更吸流量
在用戶端，用戶內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生了從文字到圖片再到視頻的轉(zhuǎn)變；生產(chǎn)端，從手機(jī)拍攝到短視頻APP，內(nèi)容生產(chǎn)的門檻一步得降低，促進(jìn)短視頻時(shí)代大爆發(fā)。
2、抖音自身產(chǎn)品特質(zhì)，是讓用戶沉迷根本
簡單操作模式、深入沉浸式體驗(yàn)、以及平臺(tái)超級算法機(jī)制，精準(zhǔn)分析用戶內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣，投遞興趣視頻。抖音讓上到80高齡大爺，下到2歲兒童都應(yīng)用自如，隨心觀看喜好內(nèi)容，刷到停不下來。
03、最炙熱流量池
百萬級抖音爆款打造也有套路可循
1、了解流量池賽道機(jī)制，找到內(nèi)容曝光點(diǎn)
抖音平臺(tái)內(nèi)有個(gè)流量分配池，任一內(nèi)容都享有初級曝光數(shù)。從一百到一千、一萬、一千萬…不同的流量池不同曝光機(jī)會(huì)。
而你的內(nèi)容除去基本曝光之外，能進(jìn)入到哪個(gè)層次，則是根據(jù)內(nèi)容獲得的點(diǎn)贊數(shù)、評論、轉(zhuǎn)發(fā)、及播放完整度與頻次數(shù)據(jù)抓取。其中任一方數(shù)據(jù)良好都可獲得平臺(tái)給予的特別曝光度，持續(xù)曝光。
2、分析爆款內(nèi)容類，了解普世用戶喜好
數(shù)千萬內(nèi)容的傳播，在抖音上點(diǎn)贊量數(shù)萬甚至百萬級別的爆款內(nèi)容大概分為7類：
高顏值+表現(xiàn)力的小哥哥小姐姐；萌萌噠治愈系萌娃；表演力+劇本創(chuàng)作力的歡樂家族；黑科技+特效制作內(nèi)容；不可言喻美景+優(yōu)美BGM；知心“大姐姐”；生活常識(shí)+冷知識(shí)。
熟悉爆款內(nèi)容背后的邏輯，生產(chǎn)內(nèi)容時(shí)也會(huì)得心應(yīng)手。分享暫時(shí)到這里，最后希望更多的朋友能好好運(yùn)用抖音這一營銷工具，將抖音帶入項(xiàng)目，為各自品牌生產(chǎn)出讓用戶易于理解，且易與參與的優(yōu)秀作品。
ID:品牌玩家 (解析現(xiàn)代品牌，傳播營銷知識(shí))
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