援引多家科技媒體的消息：日前，國內(nèi)移動零售服務(wù)商有贊與短視頻雙雄之一的快手宣布達(dá)成合作，雙方將基于各自的產(chǎn)品生態(tài)打通用戶賬號體系，給出“短視頻電商導(dǎo)購”的解決方案。事實上，此類合作并非沒有先例。不久之前抖音也出現(xiàn)了關(guān)聯(lián)淘寶的賣貨鏈接，隨后抖音開啟了達(dá)人購物車功能測試。
這套短視頻電商導(dǎo)購解決方案是在電商流量挖掘?qū)用娴囊淮螄L試，反過來講也是對于一站式網(wǎng)紅帶貨變現(xiàn)模式的一次有效探索，其建立在短視屏平臺本身的用戶流量基礎(chǔ)之上，于短視頻平臺而言是在信息流廣告層面之上的流量價值體現(xiàn)之一，同時也體現(xiàn)了抖音、快手這類短視頻內(nèi)容平臺生態(tài)體系的日趨完善。
聊起短視頻行業(yè)生態(tài)很容易聯(lián)系起頗有些戲劇性的微視來。
微視是騰訊在2013年便早早布局的短視頻創(chuàng)作與分享平臺，早早布局看似具備優(yōu)勢但或在4G網(wǎng)絡(luò)覆蓋率、數(shù)據(jù)流量資費標(biāo)準(zhǔn)等門檻之下騰訊在2015年3月戰(zhàn)略放棄了微視這個項目。短視頻行業(yè)迎來蓬勃的發(fā)展時期后，2016年9月抖音上線并保持野蠻生長態(tài)勢，風(fēng)口之下騰訊在2017年8月重組微視項目組。只不過，在不到兩年時間抖音國內(nèi)日活用戶突破1.5億，月活用戶超過3億(2018年6月12日抖音官宣數(shù)據(jù))，微視方面呢?易觀數(shù)據(jù)顯示：微視的用戶數(shù)在今年2月才出現(xiàn)明顯增長，2018年4月份的月活躍用戶數(shù)為512萬，約為抖音的1/32。
從上面的數(shù)據(jù)來看微視與抖音的差距還是非常大的。但是與這種望塵莫及的巨大差距恰恰相反的是——騰訊在移動互聯(lián)網(wǎng)時代的短視頻賽道上執(zhí)念非常深。除了在短視頻領(lǐng)域內(nèi)的戰(zhàn)略性投資之外，騰訊內(nèi)部重啟微視短視頻創(chuàng)作與分享平臺、孵化DOV視頻社交平臺等。而在產(chǎn)品及用戶運營方面，騰訊方面也是下足功夫。
微視短視頻內(nèi)容創(chuàng)作加持方面，今年4月，微視30億補貼傳言之下騰訊啟動了大規(guī)模的短視頻內(nèi)容創(chuàng)作達(dá)人的補貼計劃。用戶層面則從騰訊QQ、QQ空間、內(nèi)容智能分發(fā)平臺天天快報等幾乎全鏈路產(chǎn)品矩陣輸血微視。
手機QQ主頁微視內(nèi)容展示區(qū)域。(這個區(qū)域此前一直是騰訊廣點通的廣告位之一，流量大、曝光高)
此前曝出來的微信朋友圈內(nèi)容同步微視截圖——內(nèi)容產(chǎn)出、供給渠道探索，這里與30億補貼傳言在某種程度上作用一樣。
天天快報增加小視頻分類欄目，為微視短視頻內(nèi)容曝光渠道之一。
騰訊作為國內(nèi)擁有最多用戶的互聯(lián)網(wǎng)公司之一，其擁有在社交產(chǎn)品陣營之下積累的龐大用戶規(guī)模優(yōu)勢，基于此以QQ、QQ空間等全鏈路產(chǎn)品矩陣輸血微視，側(cè)面反饋出的是騰訊深耕短視頻內(nèi)容領(lǐng)域的決心，只是這樣的決心能否使得馬化騰在短視頻賽道扳回一局?
文丨李民民
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