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那些年命途多舛的千千靜聽,歸來能否再現(xiàn)當年榮光?

 2018-06-28 11:02  來源: A5專欄   我來投稿 撤稿糾錯

  域名預(yù)訂/競價,好“米”不錯過

6月19日,太合音樂集團對外宣布百度音樂將更名為“千千音樂”,同時還會啟用全新的LOGO和域名。據(jù)了解,升級為千千音樂后,原來百度音樂的APP端還有PC端等產(chǎn)品功能維持不變,千千音樂還會繼續(xù)依托“太合+百度”的雙生態(tài)體系。

千千音樂中“千千”二字讓人頗感熟悉,其實千千音樂的前身就是曾經(jīng)風(fēng)靡一時的千千靜聽。說起千千靜聽,相信大家都不會陌生,它作為老牌的純音樂播放軟件,在曾經(jīng)那個在線音樂播放器還未普及,音樂愛好只能通過下載音樂到本地才能聽歌的年代中紅極一時,也成為了PC用戶裝機必備的音樂軟件。千千靜聽在沉寂多年后,如今又有了消息,不禁勾起了很多老用戶的回憶。

那些年,命運多舛的千千靜聽

2002年,鄭南嶺出于興趣愛好、邊學(xué)邊做的想法開發(fā)了一款純音樂播放軟件,最初的版本名字叫“mp3隨身聽”,后來因為極其喜歡歌手陳慧嫻演唱的歌曲《千千闕歌》,鄭南嶺最后將其定名為“千千靜聽”。

讓鄭南嶺沒想到的是,橫空出世的千千靜聽深受大家喜愛,其完全免費、占用空間小、支持中文的精美界面,以及能顯示歌詞的特點牢牢地抓住了用戶們的心,千千靜聽也因此打敗了當時的傳統(tǒng)播放器巨頭Winamp 2,成為了音樂播放器領(lǐng)域的新霸主。然而好景不長,在隨后崛起的在線播放熱潮中,千千靜聽需要將音樂下載之后才能聽歌的功能已經(jīng)無法滿足用戶需求,人氣慢慢的被酷狗、QQ音樂等此類P2P播放器超過,千千靜聽開始走向下坡路。

2006年,難以獨立大戰(zhàn)壯大的千千靜聽不得不在一片反對聲中被百度收購,但被收購之后的千千靜聽并沒有因為有百度的支撐而梅開二度,反而是被改的面目全非,逐漸失去了原有特色。千千靜聽在百度的變革中失敗,大量用戶不斷流失,創(chuàng)始人鄭南嶺也在三年的協(xié)議結(jié)束后選擇離開,千千靜聽至此消失在人們的視野中。

再一次聽到千千靜聽的消息是2013年,百度宣布千千靜聽正式更名為百度音樂。雖然當時遭到了千千靜聽老用戶一波接一波的極大反對,但這并不能動搖李彥宏想要在音樂業(yè)務(wù)上冠上百度標簽的決心,十年的音樂品牌千千靜聽就這樣黯然退出了歷史舞臺。

這些年,群雄并起,格局已定

百度作為國內(nèi)發(fā)展最早、規(guī)模最大的數(shù)字音樂平臺,依托天天靜聽所積攢的口碑本應(yīng)擁有著無限可能。但隨著音樂市場格局不斷改變、人們版權(quán)意識的覺醒,還有各個高手玩家的涌入,音樂江湖早已是腥風(fēng)血雨。尤其是QQ音樂、蝦米音樂和網(wǎng)易云音樂三大陣營因為爭奪音樂版權(quán)而拼的頭破血流的時候,百度音樂卻選擇主動或被動的退出了在線音樂的主戰(zhàn)場。

2015年12月3日,無心戀戰(zhàn)的百度宣布旗下的百度音樂將與太合音樂集團合并,打通音樂產(chǎn)業(yè)鏈上下游,表示要打造一家“全新的互聯(lián)網(wǎng)音樂機構(gòu)”,合并后百度音樂的品牌和服務(wù)保持不變。其實就是說百度“拋棄”了百度音樂,把它“轉(zhuǎn)交”給了太合音樂集團。當然不單單是百度音樂,在殘酷的音樂市場中,一些“老人”也都紛紛倒下。

例如被稱為“音樂第一股”的多米音樂因買不起版權(quán)只能甘愿退出;風(fēng)光一時的酷狗和酷我音樂則戰(zhàn)隊了騰訊;而阿里則將天天動聽和蝦米音樂合并,融入到了阿里音樂當中。經(jīng)過這幾輪的洗牌,QQ音樂、蝦米音樂和網(wǎng)易云音樂儼然形成了三國鼎立的局面。

“得版權(quán)者得天下”,騰訊、阿里和網(wǎng)易這三方音樂平臺憑借著版權(quán)優(yōu)勢,牢牢占據(jù)了音樂市場90%的市場份額,而其他音樂平臺只能勉強生存。百度音樂要想從中脫穎而出完成反殺,難度是非常大的。

重啟“千千”之名,回歸情懷勝算幾何?

重新提到“千千”,確實讓人感慨萬千。千千靜聽承載著80后甚至是不少90后的回憶,在那個互聯(lián)網(wǎng)蠻荒時代,許多喜歡音樂的道路就是從“千千”開始的,時隔五年,百度音樂改回“千千”二字,顯然是想靠情懷贏回市場,讓之前的老用戶們回歸。不過,僅僅靠情懷就想重得市場顯然是不夠的,要想逆風(fēng)翻盤,必須先解決兩個問題。

1、擁有足夠的音樂版權(quán)

音樂市場說到底還是版權(quán)之爭,擁有足夠多的版權(quán),才有競爭的資本。但如今不論是QQ音樂、蝦米音樂還是網(wǎng)易云音樂都把自己手里的版權(quán)攥的緊緊的,有的歌曲版權(quán)甚至開出不合常理的天價,不愿賣出。這就是為了保護自己的核心競爭力,畢竟誰也不想再出現(xiàn)第四個大平臺來搶奪市場。盡管太合集團手下有太合麥田、海蝶音樂和大石版權(quán)三家公司,本身自帶一部分歌手版權(quán),但與體量豐富的三巨頭相比還是差了一點。所以說千千音樂未來的道路并不通暢,版權(quán)是一大硬傷。

2、擁有平臺差異化特色

想要占領(lǐng)音樂市場,絕不是簡單的買買版權(quán)就可以做到的,更重要的是要擁有與其他平臺不一樣的特色,才能在如此激烈的競爭當中突出重圍。雖然千千音樂此次升級做了很多變動,比如啟用了全新的logo和域名,Slogan也從“聽到極致”變?yōu)?ldquo;聽見世界”。為了吸引用戶還準備了送會員活動,老用戶更新、新用戶注冊都會獲得一個月的VIP會員。

但讓人不得不吐槽的是,新版的千千音樂無論是配色還是功能設(shè)計都與網(wǎng)易云音樂“撞衫”,不知道的還以為打開了網(wǎng)易云音樂。布局排版上的相似或許是千千音樂對用戶習(xí)慣的妥協(xié),避免已經(jīng)適應(yīng)了各類音樂播放器功能的用戶出現(xiàn)不適應(yīng)問題,但在主題顏色的選擇上,千千音樂卻選用與網(wǎng)易云相近的色系,使其完全沒有屬于自己的平臺特色。也許這樣做有它自己的考量,但在旁人看來現(xiàn)在的千千音樂更像是一個“翻版”的網(wǎng)易云音樂。

總的來講,千千音樂這一系列的升級改動和會員活動,也許會吸引很多新老用戶,但對于已經(jīng)習(xí)慣用QQ音樂、蝦米音樂和網(wǎng)易云音樂的用戶來說,打情懷牌已經(jīng)不足以吸引原千千靜聽用戶回歸,要想占據(jù)在線音樂市場還是要踏踏實實的靠精彩的歌曲內(nèi)容和鮮明的平臺特色才能開拓一片沃土。

太合音樂集團融資超十億,千千音樂翻身有望?

提起千千音樂此次升級改革,不得不說到其背后的太合音樂集團。太合音樂集團是中國目前唯一一家在音樂產(chǎn)業(yè)上下游鏈條上全布局的公司,為個人用戶提供豐富的線上、線下服務(wù),包括秀動、LavaRadio等音樂服務(wù)平臺,以及演唱會、LiveHouse等演出活動及票務(wù)服務(wù),還有粉絲和周邊運營業(yè)務(wù),如Vae+、Owhat等。

值得一提的是太合音樂集團最近動作頻繁,就在6月19日剛剛宣布百度音樂更名為千千音樂后,太合音樂在6月21日又發(fā)布了一條重磅消息,稱公司已完成十億人民幣量級的新一輪融資,但并未透露具體估值。太合音樂集團董事長錢實穆表示,未來將繼續(xù)加深、加快對音樂產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略布局,推動華語音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

如今太合音樂突然向C端發(fā)力,對音樂行業(yè)產(chǎn)生了很大的沖擊性。太合音樂也對外公布了自己的前進方向:未來千千音樂將推行差異化運營,還將在細分音樂領(lǐng)域著重發(fā)力,整合相關(guān)音樂人,進一步拓展垂直用戶群體。

通過細分音樂領(lǐng)域的深耕,可以使用戶更容易形成身份認同,喜歡相同音樂領(lǐng)域的用戶聚集在一起,能夠在社區(qū)形成非常好的環(huán)境氣氛,這對于平臺無疑是利好的?,F(xiàn)在打開千千音樂我們可以發(fā)現(xiàn),在主頁的熱門推薦名單中,多以古風(fēng)為主,還有不少說唱、DJ等年輕化曲目。而且在創(chuàng)作IP上,既有許嵩,又有當下人氣火熱的薛之謙坐鎮(zhèn),為千千音樂奠定了音樂市場的流量基礎(chǔ)。據(jù)了解,太合音樂集團近期又投資、并購了國內(nèi)外多家優(yōu)質(zhì)音樂公司,通過不斷擴張來強化自身的音樂服務(wù)能力。擁有太合音樂作為后盾的千千音樂,在未來音樂市場上的影響力不可小覷。

總而言之,在線音樂發(fā)展至今,已經(jīng)不是一種簡單的聽歌工具,而是集娛樂、社交、原創(chuàng)和粉絲經(jīng)濟為一體的互聯(lián)網(wǎng)平臺。隨著版權(quán)之爭漸漸平息,泛音樂逐漸成為各大高手的新戰(zhàn)場,而在線音樂未來的戰(zhàn)場一定會是在資金、資源、特色和人才等多方位上的比拼。從目前來看,雖然剛剛升級的千千音樂看起來并不具備競爭優(yōu)勢,但借助其背后太合音樂集團的全產(chǎn)業(yè)鏈體系和廣泛布局,或許會迎來漂亮的逆襲機會,“千千”能否再現(xiàn)輝煌,在以后的時間里,就讓我們拭目以待。

文/劉曠公眾號,ID:liukuang110

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