6月19日，太合音樂(lè)集團(tuán)對(duì)外宣布百度音樂(lè)將更名為“千千音樂(lè)”，同時(shí)還會(huì)啟用全新的LOGO和域名。據(jù)了解，升級(jí)為千千音樂(lè)后，原來(lái)百度音樂(lè)的APP端還有PC端等產(chǎn)品功能維持不變,千千音樂(lè)還會(huì)繼續(xù)依托“太合+百度”的雙生態(tài)體系。
千千音樂(lè)中“千千”二字讓人頗感熟悉，其實(shí)千千音樂(lè)的前身就是曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的千千靜聽。說(shuō)起千千靜聽，相信大家都不會(huì)陌生，它作為老牌的純音樂(lè)播放軟件，在曾經(jīng)那個(gè)在線音樂(lè)播放器還未普及，音樂(lè)愛好只能通過(guò)下載音樂(lè)到本地才能聽歌的年代中紅極一時(shí)，也成為了PC用戶裝機(jī)必備的音樂(lè)軟件。千千靜聽在沉寂多年后，如今又有了消息，不禁勾起了很多老用戶的回憶。
那些年，命運(yùn)多舛的千千靜聽
2002年，鄭南嶺出于興趣愛好、邊學(xué)邊做的想法開發(fā)了一款純音樂(lè)播放軟件，最初的版本名字叫“mp3隨身聽”，后來(lái)因?yàn)闃O其喜歡歌手陳慧嫻演唱的歌曲《千千闕歌》，鄭南嶺最后將其定名為“千千靜聽”。
讓鄭南嶺沒想到的是，橫空出世的千千靜聽深受大家喜愛，其完全免費(fèi)、占用空間小、支持中文的精美界面，以及能顯示歌詞的特點(diǎn)牢牢地抓住了用戶們的心，千千靜聽也因此打敗了當(dāng)時(shí)的傳統(tǒng)播放器巨頭Winamp 2，成為了音樂(lè)播放器領(lǐng)域的新霸主。然而好景不長(zhǎng)，在隨后崛起的在線播放熱潮中，千千靜聽需要將音樂(lè)下載之后才能聽歌的功能已經(jīng)無(wú)法滿足用戶需求，人氣慢慢的被酷狗、QQ音樂(lè)等此類P2P播放器超過(guò)，千千靜聽開始走向下坡路。
2006年，難以獨(dú)立大戰(zhàn)壯大的千千靜聽不得不在一片反對(duì)聲中被百度收購(gòu)，但被收購(gòu)之后的千千靜聽并沒有因?yàn)橛邪俣鹊闹味烽_二度，反而是被改的面目全非，逐漸失去了原有特色。千千靜聽在百度的變革中失敗，大量用戶不斷流失，創(chuàng)始人鄭南嶺也在三年的協(xié)議結(jié)束后選擇離開，千千靜聽至此消失在人們的視野中。
再一次聽到千千靜聽的消息是2013年，百度宣布千千靜聽正式更名為百度音樂(lè)。雖然當(dāng)時(shí)遭到了千千靜聽老用戶一波接一波的極大反對(duì)，但這并不能動(dòng)搖李彥宏想要在音樂(lè)業(yè)務(wù)上冠上百度標(biāo)簽的決心，十年的音樂(lè)品牌千千靜聽就這樣黯然退出了歷史舞臺(tái)。
這些年，群雄并起，格局已定
百度作為國(guó)內(nèi)發(fā)展最早、規(guī)模最大的數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)，依托天天靜聽所積攢的口碑本應(yīng)擁有著無(wú)限可能。但隨著音樂(lè)市場(chǎng)格局不斷改變、人們版權(quán)意識(shí)的覺醒，還有各個(gè)高手玩家的涌入，音樂(lè)江湖早已是腥風(fēng)血雨。尤其是QQ音樂(lè)、蝦米音樂(lè)和網(wǎng)易云音樂(lè)三大陣營(yíng)因?yàn)闋?zhēng)奪音樂(lè)版權(quán)而拼的頭破血流的時(shí)候，百度音樂(lè)卻選擇主動(dòng)或被動(dòng)的退出了在線音樂(lè)的主戰(zhàn)場(chǎng)。
2015年12月3日，無(wú)心戀戰(zhàn)的百度宣布旗下的百度音樂(lè)將與太合音樂(lè)集團(tuán)合并，打通音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈上下游，表示要打造一家“全新的互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)機(jī)構(gòu)”，合并后百度音樂(lè)的品牌和服務(wù)保持不變。其實(shí)就是說(shuō)百度“拋棄”了百度音樂(lè)，把它“轉(zhuǎn)交”給了太合音樂(lè)集團(tuán)。當(dāng)然不單單是百度音樂(lè)，在殘酷的音樂(lè)市場(chǎng)中，一些“老人”也都紛紛倒下。
例如被稱為“音樂(lè)第一股”的多米音樂(lè)因買不起版權(quán)只能甘愿退出;風(fēng)光一時(shí)的酷狗和酷我音樂(lè)則戰(zhàn)隊(duì)了騰訊;而阿里則將天天動(dòng)聽和蝦米音樂(lè)合并，融入到了阿里音樂(lè)當(dāng)中。經(jīng)過(guò)這幾輪的洗牌，QQ音樂(lè)、蝦米音樂(lè)和網(wǎng)易云音樂(lè)儼然形成了三國(guó)鼎立的局面。
“得版權(quán)者得天下”，騰訊、阿里和網(wǎng)易這三方音樂(lè)平臺(tái)憑借著版權(quán)優(yōu)勢(shì)，牢牢占據(jù)了音樂(lè)市場(chǎng)90%的市場(chǎng)份額，而其他音樂(lè)平臺(tái)只能勉強(qiáng)生存。百度音樂(lè)要想從中脫穎而出完成反殺，難度是非常大的。
重啟“千千”之名，回歸情懷勝算幾何？
重新提到“千千”，確實(shí)讓人感慨萬(wàn)千。千千靜聽承載著80后甚至是不少90后的回憶，在那個(gè)互聯(lián)網(wǎng)蠻荒時(shí)代，許多喜歡音樂(lè)的道路就是從“千千”開始的，時(shí)隔五年，百度音樂(lè)改回“千千”二字，顯然是想靠情懷贏回市場(chǎng)，讓之前的老用戶們回歸。不過(guò)，僅僅靠情懷就想重得市場(chǎng)顯然是不夠的，要想逆風(fēng)翻盤，必須先解決兩個(gè)問(wèn)題。
1、擁有足夠的音樂(lè)版權(quán)
音樂(lè)市場(chǎng)說(shuō)到底還是版權(quán)之爭(zhēng)，擁有足夠多的版權(quán)，才有競(jìng)爭(zhēng)的資本。但如今不論是QQ音樂(lè)、蝦米音樂(lè)還是網(wǎng)易云音樂(lè)都把自己手里的版權(quán)攥的緊緊的，有的歌曲版權(quán)甚至開出不合常理的天價(jià)，不愿賣出。這就是為了保護(hù)自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，畢竟誰(shuí)也不想再出現(xiàn)第四個(gè)大平臺(tái)來(lái)?yè)寠Z市場(chǎng)。盡管太合集團(tuán)手下有太合麥田、海蝶音樂(lè)和大石版權(quán)三家公司，本身自帶一部分歌手版權(quán)，但與體量豐富的三巨頭相比還是差了一點(diǎn)。所以說(shuō)千千音樂(lè)未來(lái)的道路并不通暢，版權(quán)是一大硬傷。
2、擁有平臺(tái)差異化特色
想要占領(lǐng)音樂(lè)市場(chǎng)，絕不是簡(jiǎn)單的買買版權(quán)就可以做到的，更重要的是要擁有與其他平臺(tái)不一樣的特色，才能在如此激烈的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中突出重圍。雖然千千音樂(lè)此次升級(jí)做了很多變動(dòng)，比如啟用了全新的logo和域名，Slogan也從“聽到極致”變?yōu)?ldquo;聽見世界”。為了吸引用戶還準(zhǔn)備了送會(huì)員活動(dòng)，老用戶更新、新用戶注冊(cè)都會(huì)獲得一個(gè)月的VIP會(huì)員。
但讓人不得不吐槽的是，新版的千千音樂(lè)無(wú)論是配色還是功能設(shè)計(jì)都與網(wǎng)易云音樂(lè)“撞衫”，不知道的還以為打開了網(wǎng)易云音樂(lè)。布局排版上的相似或許是千千音樂(lè)對(duì)用戶習(xí)慣的妥協(xié)，避免已經(jīng)適應(yīng)了各類音樂(lè)播放器功能的用戶出現(xiàn)不適應(yīng)問(wèn)題，但在主題顏色的選擇上，千千音樂(lè)卻選用與網(wǎng)易云相近的色系，使其完全沒有屬于自己的平臺(tái)特色。也許這樣做有它自己的考量，但在旁人看來(lái)現(xiàn)在的千千音樂(lè)更像是一個(gè)“翻版”的網(wǎng)易云音樂(lè)。
總的來(lái)講，千千音樂(lè)這一系列的升級(jí)改動(dòng)和會(huì)員活動(dòng)，也許會(huì)吸引很多新老用戶，但對(duì)于已經(jīng)習(xí)慣用QQ音樂(lè)、蝦米音樂(lè)和網(wǎng)易云音樂(lè)的用戶來(lái)說(shuō)，打情懷牌已經(jīng)不足以吸引原千千靜聽用戶回歸，要想占據(jù)在線音樂(lè)市場(chǎng)還是要踏踏實(shí)實(shí)的靠精彩的歌曲內(nèi)容和鮮明的平臺(tái)特色才能開拓一片沃土。
太合音樂(lè)集團(tuán)融資超十億，千千音樂(lè)翻身有望？
提起千千音樂(lè)此次升級(jí)改革，不得不說(shuō)到其背后的太合音樂(lè)集團(tuán)。太合音樂(lè)集團(tuán)是中國(guó)目前唯一一家在音樂(lè)產(chǎn)業(yè)上下游鏈條上全布局的公司，為個(gè)人用戶提供豐富的線上、線下服務(wù)，包括秀動(dòng)、LavaRadio等音樂(lè)服務(wù)平臺(tái)，以及演唱會(huì)、LiveHouse等演出活動(dòng)及票務(wù)服務(wù)，還有粉絲和周邊運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)，如Vae+、Owhat等。
值得一提的是太合音樂(lè)集團(tuán)最近動(dòng)作頻繁，就在6月19日剛剛宣布百度音樂(lè)更名為千千音樂(lè)后，太合音樂(lè)在6月21日又發(fā)布了一條重磅消息，稱公司已完成十億人民幣量級(jí)的新一輪融資，但并未透露具體估值。太合音樂(lè)集團(tuán)董事長(zhǎng)錢實(shí)穆表示，未來(lái)將繼續(xù)加深、加快對(duì)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略布局，推動(dòng)華語(yǔ)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
如今太合音樂(lè)突然向C端發(fā)力，對(duì)音樂(lè)行業(yè)產(chǎn)生了很大的沖擊性。太合音樂(lè)也對(duì)外公布了自己的前進(jìn)方向：未來(lái)千千音樂(lè)將推行差異化運(yùn)營(yíng)，還將在細(xì)分音樂(lè)領(lǐng)域著重發(fā)力，整合相關(guān)音樂(lè)人，進(jìn)一步拓展垂直用戶群體。
通過(guò)細(xì)分音樂(lè)領(lǐng)域的深耕，可以使用戶更容易形成身份認(rèn)同，喜歡相同音樂(lè)領(lǐng)域的用戶聚集在一起，能夠在社區(qū)形成非常好的環(huán)境氣氛，這對(duì)于平臺(tái)無(wú)疑是利好的。現(xiàn)在打開千千音樂(lè)我們可以發(fā)現(xiàn)，在主頁(yè)的熱門推薦名單中，多以古風(fēng)為主，還有不少說(shuō)唱、DJ等年輕化曲目。而且在創(chuàng)作IP上，既有許嵩，又有當(dāng)下人氣火熱的薛之謙坐鎮(zhèn)，為千千音樂(lè)奠定了音樂(lè)市場(chǎng)的流量基礎(chǔ)。據(jù)了解，太合音樂(lè)集團(tuán)近期又投資、并購(gòu)了國(guó)內(nèi)外多家優(yōu)質(zhì)音樂(lè)公司，通過(guò)不斷擴(kuò)張來(lái)強(qiáng)化自身的音樂(lè)服務(wù)能力。擁有太合音樂(lè)作為后盾的千千音樂(lè)，在未來(lái)音樂(lè)市場(chǎng)上的影響力不可小覷。
總而言之，在線音樂(lè)發(fā)展至今，已經(jīng)不是一種簡(jiǎn)單的聽歌工具，而是集娛樂(lè)、社交、原創(chuàng)和粉絲經(jīng)濟(jì)為一體的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。隨著版權(quán)之爭(zhēng)漸漸平息，泛音樂(lè)逐漸成為各大高手的新戰(zhàn)場(chǎng)，而在線音樂(lè)未來(lái)的戰(zhàn)場(chǎng)一定會(huì)是在資金、資源、特色和人才等多方位上的比拼。從目前來(lái)看，雖然剛剛升級(jí)的千千音樂(lè)看起來(lái)并不具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，但借助其背后太合音樂(lè)集團(tuán)的全產(chǎn)業(yè)鏈體系和廣泛布局，或許會(huì)迎來(lái)漂亮的逆襲機(jī)會(huì)，“千千”能否再現(xiàn)輝煌，在以后的時(shí)間里，就讓我們拭目以待。
文/劉曠公眾號(hào)，ID：liukuang110
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