其實(shí)娛樂是跟空虛綁在一起的，像工作一樣也是時(shí)間的填充物，不可能帶來真正的清閑。
—— 北島
一、抖音與微信已是戰(zhàn)火紛飛
去年12月，坤鵬論曾在《短視頻是2018年的大風(fēng)口 神仙專屬 屌絲沒戲》中預(yù)言，短視頻大戰(zhàn)將在2018年爆發(fā)，上檔次的中國互聯(lián)網(wǎng)公司都將參與其中。
現(xiàn)在看來，成就最大者非頭條莫屬，在2016年就預(yù)判短視頻會成為風(fēng)口的張一鳴，把抖音做成了現(xiàn)象級的產(chǎn)品，無人匹敵，上至大爺大媽，下至幼兒園的小盆友，全被迷倒，用許多人的話來形容，“此物有毒，根本停不下來!”
即便遭遇到嚴(yán)厲的監(jiān)管，也未能明顯影響到抖音的發(fā)展，抖音4月的月度UV為20554萬，比上月增長了19.5%;日均UV為9586萬，比上月增長了30.7%。
似乎地球人已經(jīng)無法阻擋抖音的步伐，即使強(qiáng)大如騰訊，靠著內(nèi)外兼修，對內(nèi)，復(fù)活自己的短視頻產(chǎn)品——微視，對外，于去年3月、今年1月，分別狂砸3.5億美元、10億美元(包括紅杉資本中國)投資快手，4月領(lǐng)投梨視頻，但結(jié)果都如螳臂擋車。
如此的挫折，騰訊已多年未有，偏偏今日頭條就像命中注定的對手，從頭到腳克騰訊。
對于抖音，必須要嚴(yán)防死守，絕不松懈，在外界看來，騰訊開始利用強(qiáng)勢的微信平臺，不斷給其“上手段”了。
3月，曝頭條系產(chǎn)品的短視頻內(nèi)容分享到朋友圈只能自見，騰訊的解釋是朋友圈有防刷屏策略，并設(shè)置有分享閾值，超過該值就會不可見，不僅僅只針對頭條，所有鏈接和域名都一視同仁。
4月，騰訊正式以互聯(lián)網(wǎng)短視頻整治為由，封禁了抖音、快手、西瓜、火山在內(nèi)的多家短視頻平臺內(nèi)容，用戶在微信或QQ中分享視頻不再直接播放，而是出現(xiàn)無法點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)的鏈接地址。
之前的種種不愉快慢慢在堆積，張一鳴做為創(chuàng)始人自然不能坐視不管，即使之前還在騰訊系的飯局上把酒言歡。
又或者若隱若現(xiàn)的阿里要投資的傳言，阿里還需要頭條交出投名狀，斷了張一鳴左右逢源，火中取栗的小念頭。
于是!
5月6日、5月8日張一鳴直接在朋友圈挑起戰(zhàn)火，馬化騰應(yīng)戰(zhàn)，張一鳴發(fā)的憤憤不平，馬化騰回的暗藏殺機(jī)。
先是5月6日，張一鳴發(fā)朋友圈聲援“沒有夢想的騰訊”，并在該條評論中與馬化騰有了第一次交鋒：
張一鳴：“如果不隨便打壓封殺應(yīng)用和信息流動(疑為信息流)就是更值得尊敬的公司了”。
馬化騰：“平臺一視同仁，你過敏了”
5月8日，張一鳴再發(fā)朋友圈慶祝抖音國際版“Tiktok”2018第一季度在蘋果商店下載全球第一，同樣是在評論中挑起戰(zhàn)斗：
張一鳴：“微信的借口封殺，微視的抄襲搬運(yùn)，擋不住抖音的步伐。”
馬化騰：“可以理解為誹謗。”
張一鳴：“前者不合適討論了，后者一直在公證，我沒想有口水戰(zhàn)，剛剛沒忍住發(fā)了個(gè)牢騷......”
馬化騰：“要公證你們的太多了”。
在坤鵬論看來，這是張一鳴和馬化騰正式向外界公開釋放出自己的立場和信號。
可以算是騰訊與頭條的正式宣戰(zhàn)。
上周五，雙方再次直接交鋒。
5月18日是第42個(gè)世界博物館日，抖音聯(lián)合中國國家博物館、湖南省博物館等國內(nèi)七大博物館發(fā)布了H5“第一屆文物戲精大會”，在朋友圈大量轉(zhuǎn)發(fā)后，這款H5遭到了微信官方的“封殺”。
抖音稱：第一次是5月18日中午12時(shí)，以“誘導(dǎo)分享”的理由被封殺，經(jīng)積極申訴反饋后，H5恢復(fù)了正常訪問;第二次是當(dāng)天下午3時(shí)，抖音陸續(xù)接到用戶反饋，H5分享至朋友圈后，只能自見，無法被朋友看到，等同于封殺。
對此，微信團(tuán)隊(duì)回應(yīng)，抖音博物館H5因存在誘導(dǎo)分享行為，違反了《微信外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范》，因此平臺對其進(jìn)行了處理，分享到朋友圈僅自己可見。 針對此類情況，若被處理方整改完成，可申請恢復(fù)，平臺審核確認(rèn)合規(guī)后，即可恢復(fù)正常分享。
同一天，也是5月18日，微信官方突然發(fā)布“關(guān)于進(jìn)一步升級外鏈管理規(guī)則的公告”稱，為了保障用戶隱私，優(yōu)化微信外部鏈接體驗(yàn)，將進(jìn)一步升級外鏈管理規(guī)則。
公告明確提出“外部鏈接不得在未取得信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可等法定證照的情況下，以任何形式傳播含有視聽節(jié)目的內(nèi)容。”
這對于所有沒有視聽許可證的APP，無疑就是晴天大霹靂，因?yàn)槲⑿胚@個(gè)流量大入口以后用不了了。
也就是說，5月29日后，所有沒拿到視聽許可證的APP，其視聽節(jié)目內(nèi)容將無法通過微信分享，據(jù)說會有至少30多款產(chǎn)品受到影響，但微信方面稱，“這個(gè)所謂的清單并不準(zhǔn)確，屬于以訛傳訛，里面有很多APP都有視聽許可證;其次，微視迄今為止也依然被微信攔截，一視同仁。”
5月19日，頭條有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，微信這次超越政府職能，直接以視頻許可證為由，對創(chuàng)新發(fā)展的短視頻業(yè)務(wù)進(jìn)封殺，實(shí)際上是借政府對創(chuàng)新業(yè)務(wù)管理后置，利用微信壟斷優(yōu)勢，對抖音、快手等大量短視頻進(jìn)行打壓，其實(shí)質(zhì)是為了發(fā)展微視。
不管怎么說，這條新規(guī)對于視頻行業(yè)的從業(yè)者來說，很無奈，很憤怒。
但，很奇怪的是，5月21日凌晨3點(diǎn)40分，微信官方“微信派”再次發(fā)布公告，對幾天前的《外鏈管理規(guī)則》進(jìn)行了補(bǔ)充公告。
主要對以下兩處做了調(diào)整：
1.明確了《關(guān)于進(jìn)一步升級外鏈管理規(guī)則的公告》的應(yīng)用場景，就是針對朋友圈。
2.刪除了第一份公告的第二條內(nèi)容，即“外部鏈接不得在未取得信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可等法定證照的情況下，以任何形式傳播含有視聽節(jié)目的內(nèi)容。”
對于刪除第二條內(nèi)容，微信方面的解釋是，“第一份公告發(fā)出后，開發(fā)者向我們反饋了情況，他們認(rèn)為雙證要齊全目前很難滿足，我們也尊重這個(gè)客觀事實(shí)，之前的公告也是給了整改的時(shí)間，我們并沒有先執(zhí)行再公告。但是開發(fā)者反饋的客觀情況也必須尊重，因此我們對公告做了及時(shí)調(diào)整，刪除有關(guān)視聽許可證的要求。”
盡管，微信的補(bǔ)充公告讓許多人暫時(shí)松了一口氣，但在人家的地盤人家做主，誰也不能保證未來騰訊會不會再出什么嚴(yán)格規(guī)定，心一直懸著的感覺真的很不好!
而這一切似乎也讓馬化騰一直宣傳的“半條命”有些蒼白，讓坤鵬論更是不禁想起了阿里王堅(jiān)的那段話：
“把自己的半條命交給合作伙伴，但很大的一個(gè)前提是，你的半條命交沒交給合作伙伴先不談，但合作伙伴的整條命是都交給了你和你的入口。”
昨天網(wǎng)上傳來一波今日頭條斥為謠言的謠言：
說是頭條的新一輪融資已接近尾聲，“阿里系”云鋒基金為投資方之一，但今日頭條的估值由之前的500億美金降低到300~350億美金之間。
還有消息人士透露，近來張一鳴一反過去低調(diào)姿態(tài)，在微信上與馬化騰直接PK，以及抖音起訴騰訊，都是向阿里交出的投名狀。
坤鵬論一直相信，科技圈大多數(shù)的謠言都是遙遠(yuǎn)的預(yù)言，不知這個(gè)謠言會不會成為預(yù)言。
二、阿里要推獨(dú)立短視頻產(chǎn)品
實(shí)話說，盡管坤鵬論猜中了短視頻會火，但如今的火爆程度卻是真的沒想到，甚至能夠使得馬化騰親自赤膊上陣。
坤鵬論認(rèn)為，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)巨頭越來越像，大家曾經(jīng)從不同的起點(diǎn)出發(fā)，結(jié)果走到現(xiàn)在卻殊途同歸，特別是阿里和騰訊，去年底馬化騰就曾感慨說：
“我數(shù)了一下，可能在十幾個(gè)地方都有競爭。好處是正常合理的競爭可以促進(jìn)發(fā)展，會激發(fā)你的斗志和企業(yè)的潛能，不好的地方就是競爭的地方太多了。有時(shí)候多到我會困擾，哦，好吧，這個(gè)地方也會競爭。”
可能會有網(wǎng)友問，短視頻這么火，怎么不見阿里的動靜呢?
其實(shí)阿里對于短視頻一直也在布局，只是沒那么驚天動地。
2017年3月，阿里投入20億現(xiàn)金打造“大魚計(jì)劃”，將旗下的土豆網(wǎng)轉(zhuǎn)型為短視頻平臺。
同年4月，淘寶和天貓?jiān)趦?nèi)容營銷上發(fā)生兩個(gè)變化，一是淘寶直播與天貓直播合并，二是開始低調(diào)測試短視頻，據(jù)商家反饋淘寶日后的短視頻會越來越多。
10月25日，優(yōu)酷推出新資訊產(chǎn)品矩陣和豎屏資訊形態(tài)，其中“辣報(bào)”為短視頻產(chǎn)品，主打場景資訊。
12月13日，淘寶短視頻在湖南啟動了“映象淘寶超級IP入淘計(jì)劃”，申請的基本門檻是該IP在站外粉絲一百萬以上，全網(wǎng)播放量達(dá)1億，以及具備消費(fèi)導(dǎo)購屬性、電商開發(fā)價(jià)值或潛力。
12月15日，淘寶短視頻全球首發(fā)，短視頻拍攝工具“GO嗨”將在淘寶達(dá)人中率先啟用。同時(shí)，淘寶短視頻負(fù)責(zé)人子晗宣布，未來三年，淘寶將投入百億扶持優(yōu)秀短視頻內(nèi)容。
淘寶官方表示：“未來，所有種草的短視頻必須是人格化的。”因?yàn)榉N草這件事情需要有信任感。
可以說，以前阿里是將短視頻放到自己的產(chǎn)品生態(tài)中的，并未獨(dú)立運(yùn)營一款產(chǎn)品。
但是，看到當(dāng)下的抖音，誰不眼紅?!
據(jù)媒體透露，5月11日，淘寶短視頻召開內(nèi)部發(fā)布會，主題是淘寶短視頻要推出獨(dú)立APP。
據(jù)說，該APP的名字是“獨(dú)客”，主要內(nèi)容將是以“物”為腳本核心的生活消費(fèi)短視頻。
淘寶短視頻負(fù)責(zé)人表示，該APP將走豎版視頻的道路。
坤鵬論認(rèn)為，干什么都離不開錢，開始大家可以憑熱情，要想做成生意，必須要有錢相伴，必須得讓參與者賺到錢。談錢很俗嗎?但事實(shí)是，沒錢是萬萬不能的。
而目前市場上大部分短視頻APP變現(xiàn)方式主要是廣告、直播等，市場也需要一個(gè)讓網(wǎng)紅達(dá)人更容易變現(xiàn)的APP。
淘寶購物無疑離錢最近，并且阿里極為完善的廣告體系，確實(shí)能讓人賺到錢，想想當(dāng)年靠著阿里淘客體系就能響當(dāng)當(dāng)?shù)拿利愓f、蘑菇街等，而且據(jù)淘寶內(nèi)部人士稱，如今電商短視頻瀏覽行為也已養(yǎng)成，淘寶每天的短視頻播放量已達(dá)到1億次。
坤鵬論相信，這款A(yù)PP很有錢途!
那么，淘寶的短視頻APP何時(shí)推出呢?
今年5月初，淘寶短視頻官方曾在淘寶論壇發(fā)布主題為《短視頻新產(chǎn)品內(nèi)容緊急招募》的帖子，并在帖子中透露，淘寶短視頻業(yè)務(wù)在2018年會投入更多的流量和資源，獨(dú)立APP將于6月初上線。
有人曾說過，人的差別在于業(yè)余時(shí)間，一個(gè)人的命運(yùn)決定于晚上8點(diǎn)到10點(diǎn)之間。
這段時(shí)間你在抖音嗎?
本文由“坤鵬論”原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請保留本信息
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