5月26日，由廣告門主辦的2018中國內(nèi)容營銷金瞳獎頒獎典禮在北京舉行，金瞳獎作為行業(yè)內(nèi)權(quán)威的營銷獎項(xiàng)之一，由廣告門主辦，中國商務(wù)廣告協(xié)會指導(dǎo)舉辦，見證并呈現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的廣告?zhèn)鞑プ兏?。極果憑借《我們用老板大吸力油煙機(jī)創(chuàng)造了一場7級大風(fēng)》創(chuàng)意內(nèi)容案例獲得了2018內(nèi)容營銷案例獎。
在互聯(lián)網(wǎng)營銷的下半場，內(nèi)容營銷成為新的機(jī)遇，自媒體百家爭鳴，我們從不缺少內(nèi)容，但缺少充滿創(chuàng)意和趣味的內(nèi)容。極果作為專注生產(chǎn)、運(yùn)營消費(fèi)決策內(nèi)容的平臺，一直在突破創(chuàng)新，從圖文內(nèi)容、內(nèi)容分發(fā)、內(nèi)容電商等多個方面輸出了大量優(yōu)質(zhì)有趣的內(nèi)容。本次獲獎的案例是極果在創(chuàng)意視頻案例中的代表，通過極果獨(dú)家的15000名體驗(yàn)師資源，用有趣有用有噱頭的內(nèi)容，在全渠道全網(wǎng)推廣傳播，從而極大提升產(chǎn)品聲量。
以產(chǎn)品賣點(diǎn)出發(fā) 策劃反常規(guī)事件
ROBAM老板電器作為專注高端電器的品牌，于去年推出側(cè)向大吸力油煙機(jī)5700。極果針對其大吸力的特點(diǎn)，聯(lián)合極果體驗(yàn)師共同策劃并執(zhí)行了《我們用老板大吸力油煙機(jī)創(chuàng)造了一場7級大風(fēng)》的內(nèi)容營銷。
極果的創(chuàng)意內(nèi)容營銷，利用抽油煙機(jī)運(yùn)作時(shí)產(chǎn)生負(fù)壓所造成的空氣流動，帶動若干風(fēng)扇轉(zhuǎn)動，同時(shí)，換算出能帶動同等數(shù)量風(fēng)扇所需要的風(fēng)力，將原本概念模糊的抽油煙機(jī)的風(fēng)力與大自然中人人能感知的風(fēng)力量級相提并論，讓觀眾對抽油煙機(jī)的超大吸力產(chǎn)生強(qiáng)烈的認(rèn)知，并過目不忘。
萬名超級體驗(yàn)師 創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)方式
極果旗下?lián)碛?C數(shù)碼、家電、時(shí)尚、母嬰、戶外、個護(hù)、家居、汽車等領(lǐng)域?qū)I(yè)大神體驗(yàn)師15000余名，具備極強(qiáng)的創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)、運(yùn)營、傳播能力。通過體驗(yàn)師對產(chǎn)品的體驗(yàn)，產(chǎn)出全方位展現(xiàn)產(chǎn)品在使用場景下的內(nèi)容，更加強(qiáng)化產(chǎn)品的場景認(rèn)知。這樣的內(nèi)容也更加真實(shí)與豐富，并通過體驗(yàn)師的自媒體傳播，觸達(dá)各領(lǐng)域的專業(yè)用戶。獨(dú)家優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)師資源也是極果在新品內(nèi)容營銷玩法中的獨(dú)特優(yōu)勢與創(chuàng)新之處。
作為生產(chǎn)、運(yùn)營創(chuàng)意內(nèi)容的平臺，極果獨(dú)特創(chuàng)意的內(nèi)容，也源于這萬名愛玩的體驗(yàn)師群體。
全域流量推廣 引爆全網(wǎng)
在信息爆炸的今天，普通的產(chǎn)品介紹已經(jīng)很難引起消費(fèi)者的關(guān)注，極果這種結(jié)合產(chǎn)品亮點(diǎn)和創(chuàng)意內(nèi)容更容易加深消費(fèi)者對產(chǎn)品的印象，好的內(nèi)容同時(shí)也需要好的渠道傳播。極果建立了集合極果主站及App、微信全體系流量、微信分銷聯(lián)盟、體驗(yàn)師、資訊客戶端、視頻和直播平臺、電商內(nèi)容體系等全域流量內(nèi)容分發(fā)體系。內(nèi)容通過極果的全域流量平臺分發(fā)，將極大化擴(kuò)散口碑，觸達(dá)更多潛在消費(fèi)者。
作為業(yè)內(nèi)權(quán)威的營銷獎項(xiàng)之一，金瞳獎自2011年創(chuàng)辦至今，見證并呈現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的廣告?zhèn)鞑プ兏?。也是首個對大中華區(qū)內(nèi)容營銷領(lǐng)域的商業(yè)價(jià)值進(jìn)行認(rèn)定的獎項(xiàng)，以內(nèi)容為本源，以各類媒介及內(nèi)容創(chuàng)意為維度，全方位的呈現(xiàn)不同媒介所涉及的不同的內(nèi)容營銷方式。2018中國內(nèi)容營銷金瞳獎有來自代理商、品牌、媒體、互聯(lián)網(wǎng)公司的專業(yè)評委經(jīng)過為期兩個月的評審，從作品的創(chuàng)意性、與品牌的結(jié)合度、作品的影響力等多個維度對作品進(jìn)行評審。
此次獎項(xiàng)共征集了千品牌的優(yōu)秀創(chuàng)意案例，極果能從中脫穎而出，是行業(yè)對極果在內(nèi)容營銷領(lǐng)域的認(rèn)可。一直以來，極果作為全球好物消費(fèi)推薦平臺，聚焦“造新力”，不斷迭代內(nèi)容營銷的新玩法，通過15000名跨界體驗(yàn)師群體，創(chuàng)造出場景體驗(yàn)、實(shí)驗(yàn)視頻、新品眾籌、體驗(yàn)直播、電商內(nèi)容運(yùn)營、線下跨界體驗(yàn)等創(chuàng)新營銷模式，為3C、家電、汽車、戶外等各領(lǐng)域新品提供了專業(yè)有效的內(nèi)容整合營銷服務(wù)。
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