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如今的“618”已然成為電商行業(yè)上半年最重要的節(jié)點(diǎn)。而在大促期間，除了日臻成熟的電商大促的玩法，為消費(fèi)者帶來(lái)購(gòu)物實(shí)惠和優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)外，也有許多商家開(kāi)始試圖沿著新興的社交電商路徑尋找一些新藍(lán)海，這也讓今年的“618”與以往有所不同。在這樣的背景下，“微選”正式登上“618”的舞臺(tái)，將運(yùn)用四大戰(zhàn)術(shù)及玩法，助力商家高效吸粉、裂變轉(zhuǎn)化、長(zhǎng)期留存。
今年“618”，用戶(hù)通過(guò)微信“發(fā)現(xiàn)”頻道的“購(gòu)物”入口中的京東購(gòu)物頁(yè)面，可以進(jìn)入微選會(huì)場(chǎng)，參與到微選“618”。微選平臺(tái)推出了包括一大主會(huì)場(chǎng)和六大分會(huì)場(chǎng)的豐富入口，會(huì)場(chǎng)品類(lèi)涵蓋時(shí)尚搭配、護(hù)膚彩妝、辣媽潮寶、居家百貨、吃貨美食、特色服務(wù)等。
活動(dòng)頁(yè)面設(shè)計(jì)貼近用戶(hù)在電商大促期間的消費(fèi)習(xí)慣，包括日?；顒?dòng)、大促主題、大促店鋪樓層、無(wú)門(mén)檻券樓層。商品導(dǎo)航、營(yíng)銷(xiāo)玩法都可以清晰展現(xiàn)在用戶(hù)眼前，從而降低用戶(hù)熟悉微選“618”玩法的門(mén)檻;為商家提供的活動(dòng)亮點(diǎn)多、覆蓋廣、周期長(zhǎng)，只要是通過(guò)小店、微好店等微選認(rèn)證第三方平臺(tái)開(kāi)店的任一商家，都可以享受到以下四項(xiàng)“戰(zhàn)術(shù)”福利：
第一， 無(wú)門(mén)檻券 ： 活動(dòng)期間，平臺(tái)助力商家發(fā)放“618無(wú)門(mén)檻優(yōu)惠券”。只要用戶(hù)連續(xù)簽到3天就有機(jī)會(huì)領(lǐng)取優(yōu)惠券;除此之外，還有整點(diǎn)搶券，限量發(fā)放20元無(wú)門(mén)檻優(yōu)惠券，定時(shí)投放，定點(diǎn)刺激，降低微選用戶(hù)的購(gòu)物門(mén)檻。
第二， 助力好禮 ： 為了刺激消費(fèi)和分享，在微選“618”期間中，買(mǎi)家可以邀請(qǐng)好友一起助力購(gòu)物，助力到指定人數(shù)，還可免費(fèi)領(lǐng)取獎(jiǎng)品。微選平臺(tái)幫助商家實(shí)現(xiàn)獎(jiǎng)品發(fā)放，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者端的分享裂變。而且，助力可以多次，助力獎(jiǎng)品在規(guī)定時(shí)間內(nèi)先到先得，更能激發(fā)消費(fèi)者在社交生態(tài)中進(jìn)行傳播。
第三， 0元抽獎(jiǎng)團(tuán) ： 同樣在微選“618”頁(yè)面中，平臺(tái)還會(huì)助力商家設(shè)定免費(fèi)抽獎(jiǎng)活動(dòng)，活動(dòng)開(kāi)獎(jiǎng)時(shí)間和獲獎(jiǎng)名額由商家根據(jù)自身需求，和微選運(yùn)營(yíng)討論后確定，商家能夠在大促中擁有一定的自主權(quán)，抽獎(jiǎng)活動(dòng)幫助商家擴(kuò)大宣傳，加速沉淀私域流量。
第四， 簽到紅包 ： 用戶(hù)只要簽到，就可以領(lǐng)取紅包，連續(xù)簽到3天，有機(jī)會(huì)拿到無(wú)門(mén)檻優(yōu)惠券作為額外獎(jiǎng)勵(lì);連續(xù)簽到7天，便可獲得一定金額的現(xiàn)金紅包。現(xiàn)金紅包會(huì)直接轉(zhuǎn)入用戶(hù)微信零錢(qián)中，有利于增強(qiáng)用戶(hù)黏性。
以上四大“戰(zhàn)術(shù)”福利將助力商家在微選“618”大促中的表現(xiàn)，“618”開(kāi)啟之前，微選還將陸續(xù)出臺(tái)新的玩法和商家扶持政策。而隨著微選平臺(tái)的影響力日漸擴(kuò)大和已入駐商家的強(qiáng)口碑傳播，近期，商家“搶駐”微選的速度明顯加快，希望抓住這次機(jī)遇，賺得自身在社交電商新藍(lán)海時(shí)代的第一桶金。
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