近年來，戶外媒體已經(jīng)發(fā)展成為繼電視、網(wǎng)絡(luò)媒體之后的第三大廣告媒體，尤其國內(nèi)戶外廣告產(chǎn)業(yè)，一直保持高速增長的態(tài)勢。隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的快速增長和國家新型城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略的實(shí)施，在互聯(lián)
近年來，戶外媒體已經(jīng)發(fā)展成為繼電視、網(wǎng)絡(luò)媒體之后的第三大廣告媒體，尤其國內(nèi)戶外廣告產(chǎn)業(yè)，一直保持高速增長的態(tài)勢。隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的快速增長和國家新型城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略的實(shí)施，在互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)以及智能技術(shù)的推動(dòng)下，戶外廣告產(chǎn)業(yè)蘊(yùn)含著巨大的發(fā)展?jié)撃芎褪袌鰴C(jī)遇。
據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)測，國內(nèi)廣告主在戶外新媒體(可數(shù)字化媒體)的投放預(yù)算，每年正在15%-20%的趨勢進(jìn)行增長，2018年，戶外新媒體的大盤預(yù)估在473億元，相較2017年將增長60-80億元。
有行業(yè)人士分析認(rèn)為，戶外廣告產(chǎn)業(yè)正在向五大趨勢發(fā)展：一是多屏?xí)r代的戶外媒體資源呈現(xiàn)出整合態(tài)勢;二是戶外媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為產(chǎn)業(yè)必然趨勢;三是低碳經(jīng)濟(jì)正在驅(qū)動(dòng)戶外媒體公司創(chuàng)新發(fā)展;四是政府對(duì)戶外廣告的管理逐步開始數(shù)字化，監(jiān)管效率將大幅提升;五是智能手機(jī)的互動(dòng)性為戶外廣告帶來了無限可能，數(shù)字戶外開始向智能化、互動(dòng)化和個(gè)性化演變。
換句話說，戶外廣告正在進(jìn)入從傳統(tǒng)向智能轉(zhuǎn)型升級(jí)的蝶變時(shí)代，戶外媒體已經(jīng)進(jìn)入智能投放管理的風(fēng)口期，誰走在風(fēng)口之前，誰就將占據(jù)這個(gè)巨大利好市場的先機(jī)。
何謂“智能投放管理云服務(wù)”?奧凌創(chuàng)始人兼CEO李玉新這樣解釋，它不同于傳統(tǒng)的信息內(nèi)容發(fā)布系統(tǒng)，智能投放管理云服務(wù)是一套基于大數(shù)據(jù)+人工智能技術(shù)的創(chuàng)新型服務(wù)系統(tǒng)，可以實(shí)現(xiàn)廣告素材通過云端的大數(shù)據(jù)調(diào)控及精準(zhǔn)定向的方式進(jìn)行上下刊的管理、素材上下畫的自動(dòng)化監(jiān)播管理、廣告畫面根據(jù)大數(shù)據(jù)的實(shí)時(shí)更換、定時(shí)插播以及媒體位效果統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)等等線上智能化操作流程。
她介紹，智能投放管理應(yīng)該不只是投放的智能化，更應(yīng)該是效果管理的智能化，比如通過廣告的曝光量、受眾分析、互動(dòng)數(shù)據(jù)、投放效果，為媒體提供動(dòng)態(tài)的、真實(shí)的數(shù)據(jù)報(bào)告，為原有銷售體系中的廣告售賣提供更精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析與指導(dǎo)，可以通過系統(tǒng)分析判斷廣告媒體位適合投放的廣告類別，建立可衡量和可評(píng)判的媒體價(jià)值定位。
以奧凌旗下的智能投放管理系統(tǒng)為例，它具有八大功能：使用權(quán)限管理、廣告客戶信息管理、媒體位信息管理、廣告投放方案自動(dòng)化管理、廣告投放數(shù)據(jù)管理、設(shè)備運(yùn)維管理、多元廣告渠道、手機(jī)實(shí)時(shí)管理等。
這些功能可以直接解決傳統(tǒng)戶外廣告目前面臨的一些問題，如，盤活現(xiàn)有廣告點(diǎn)位資產(chǎn)，降低屏幕空置率;精準(zhǔn)評(píng)估媒體價(jià)值，準(zhǔn)確把控統(tǒng)計(jì)和監(jiān)控效果;最大化利用戶外廣告投放時(shí)間的碎片化優(yōu)勢去促進(jìn)中小廣告主的投放頻次，提升廣告產(chǎn)出率等。
據(jù)奧凌目前啟動(dòng)的媒體合伙人招募情況顯示，越來越多的媒體仔緊隨戶外廣告互聯(lián)網(wǎng)化、智能化的大趨勢，主動(dòng)尋求升級(jí)轉(zhuǎn)型的機(jī)會(huì)。同時(shí)，對(duì)于大部分媒體來說，與其投入巨大的人力、物力去進(jìn)行數(shù)字化技術(shù)的研發(fā)，不如選擇具有豐富線下數(shù)字化媒體投放服務(wù)與專業(yè)數(shù)據(jù)化的技術(shù)團(tuán)隊(duì)更利于降低成本、加速轉(zhuǎn)型。李玉新介紹，目前加入合伙人計(jì)劃的媒體數(shù)量已經(jīng)超出預(yù)期。
事實(shí)上，除了專業(yè)的技術(shù)與服務(wù)外，一家加入奧凌媒體合伙人計(jì)劃的戶外廣告公司負(fù)責(zé)人告訴記者稱，建立合作的前提其實(shí)是投入產(chǎn)出比的衡量，奧凌其他吸引他的方面，還包括更多更優(yōu)惠的政策，尤其是高額返點(diǎn)直接提升了企業(yè)的營收，返點(diǎn)包括兩方面，一是售賣系統(tǒng)和服務(wù)所得;二是授權(quán)售賣平臺(tái)上的媒體資源，可以在省去傳統(tǒng)媒體高額保障金的同時(shí)，獲得廣告交易的高額返點(diǎn)。
自互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)盛行以來，雖然有不少傳統(tǒng)企業(yè)受到?jīng)_擊，但是，有大量搶先擁抱創(chuàng)新、與領(lǐng)先技術(shù)融合的傳統(tǒng)模式成功轉(zhuǎn)型，在依托原有市場資源的基礎(chǔ)上，撬動(dòng)技術(shù)紅利，用最少的成本獲得收益的最大化。戶外廣告行業(yè)也一樣，傳統(tǒng)媒體擁有相對(duì)穩(wěn)定的媒體資源與廣告客戶，一旦引入智能投放管理模式，將在投放方式、數(shù)據(jù)分析、效果反饋等方面彌補(bǔ)傳統(tǒng)廣告投放的先天不足，從而有助于在降低成本的基礎(chǔ)上，最大化的擴(kuò)大戶外媒體的邊際效益。
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