4月26日，易觀發(fā)布了《中國在線度假旅游市場(chǎng)專題分析2018》，該分析報(bào)告顯示，2017年中國在線度假旅游市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到947.5億元人民幣，較2016年同比增長25.1%。2012-2017年在線度假旅游市場(chǎng)復(fù)合增長率達(dá)到39.8%，遠(yuǎn)高于旅游產(chǎn)業(yè)15.8%的增長水平，顯示出強(qiáng)勁的成長性。
各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)中，出境游交易規(guī)模達(dá)到521.80億元人民幣，同比增長23%;國內(nèi)中長線市場(chǎng)達(dá)到210.53億元，同比增長19.3%;周邊游市場(chǎng)達(dá)到215.14億元，同比增長37.2%。在增長最為迅速的周邊游市場(chǎng)中，驢媽媽以36.3%的市場(chǎng)份額成為行業(yè)第一，同程、途牛位居二、三位。
易觀分析認(rèn)為，周邊游市場(chǎng)的快速增長反映出用戶旅游新偏好，驢媽媽陸續(xù)推出的“驢悅親子”、“開心驢行”、“超級(jí)門票日”、“驢客嚴(yán)選”等IP子品牌，精準(zhǔn)地匹配了80/90后人群的旅游新需求，使得其在周邊游市場(chǎng)中快速拓展份額。同時(shí)，驢媽媽擁有豐富的景區(qū)資源，也令其長期處于在線景區(qū)門票市場(chǎng)領(lǐng)先位置。
出境游、周邊游四強(qiáng)企業(yè)格局難撬動(dòng)
從細(xì)分市場(chǎng)來看，《報(bào)告》顯示，受國際局勢(shì)和自然災(zāi)害影響，2017年出境游在線交易份額占比為55.1%，較去年56.0%有所回落。但受人民幣升值、簽證友好度提升影響，出境游增幅依然高達(dá)23%，目的地以東南亞、日本等周邊國家為主。
國內(nèi)中長線游來看，在景區(qū)提質(zhì)增效，全域旅游、特色小鎮(zhèn)等新目的地開發(fā)，以及旅游市場(chǎng)整頓、高鐵等利好下，國內(nèi)中長線旅游意愿進(jìn)一步增強(qiáng)，2017年市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到210.53億元，同比增長19.3%。
周邊游方面，受小長假導(dǎo)流、自駕及親子需求旺盛影響，周邊游增速最為明顯，高達(dá)37.2%。但需要指出的是，度假內(nèi)容也從“景+酒”等開始轉(zhuǎn)移到目的地玩樂方向。
此外，在線供給端格局來看，出境游、周邊游行業(yè)集中度均進(jìn)一步加強(qiáng)，攜程、驢媽媽等四大OTA共計(jì)占比高達(dá)80.4%、97.2%，其他廠商突圍越來越艱難。而國內(nèi)中長線游市場(chǎng)則未出現(xiàn)頭部聚集特征，即便是第一名的攜程占比也僅為19.9%，企業(yè)只需10%份額即可進(jìn)入第一梯隊(duì)。
80/90最舍得花錢旅行、在線用戶更多關(guān)注高端消費(fèi)
在消費(fèi)人群畫像分析上，《報(bào)告》也透露出一些新觀點(diǎn)。
《報(bào)告》顯示，2017年在線度假旅游依然是第三季度最活躍，峰值出現(xiàn)在7月，其次是寒假期間，較往年并無較大變化。
從人群畫像來看，男女占比相對(duì)持平，80/90后為出游主力，且具有較高的消費(fèi)能力。其中，24-40歲用戶占比達(dá)76.4%，中等以上消費(fèi)能力用戶占比達(dá)到85.7%。此外，從橫向?qū)Ρ葋砜?，在線度假旅游用戶在日常消費(fèi)、移動(dòng)支付、用車消費(fèi)等領(lǐng)域TGI指數(shù)最高。
互聯(lián)、共享成全域旅游新思路，定制能力成OTA競逐新核心
在今年政府報(bào)告中，總理指出，“要降低國有重點(diǎn)景區(qū)門票價(jià)格、創(chuàng)建全域旅游示范區(qū)”。隨之，《關(guān)于促進(jìn)全域旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》出臺(tái)，全域旅游成為產(chǎn)業(yè)升級(jí)的一個(gè)焦點(diǎn)。
《報(bào)告》中易觀分析師認(rèn)為，基于全國26000家景區(qū)中，吃住行游購?qiáng)使δ荦R備的景區(qū)仍屬少數(shù)，更多的是具有某一項(xiàng)特點(diǎn)的景點(diǎn)。因此，化零為整，通過共享配套、集中推廣產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)。景區(qū)、景點(diǎn)互聯(lián)將是實(shí)現(xiàn)全域旅游的新思路。而在景區(qū)經(jīng)濟(jì)2.0時(shí)代，產(chǎn)品、營銷和運(yùn)營三個(gè)層面完善，也將提升中國旅游景區(qū)吸引力和旅游體驗(yàn)。
此外，隨著旅游消費(fèi)朝著個(gè)性化、品質(zhì)化的方向發(fā)展，在線供給端也將進(jìn)入非標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品的競爭時(shí)代。定制游將填補(bǔ)傳統(tǒng)跟團(tuán)和自由行空白。2017年以來，各大旅游企業(yè)也紛紛推出新動(dòng)作。攜程升級(jí)定制游2.0版本、馬蜂窩從內(nèi)容切入定制游市場(chǎng)。而在周邊游市場(chǎng)領(lǐng)先的驢媽媽旅游網(wǎng)，2018年定制游版塊整體并入新成立的超級(jí)會(huì)員事業(yè)群后，也將擺脫以往獨(dú)立發(fā)展模式，與平臺(tái)資源共享互通，互相反哺。
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