4月17日，騰訊應(yīng)用寶“星APP”3月榜單出爐，“微信讀書(shū)”、“Keep”、“酷狗音樂(lè)”等APP，通過(guò)聚焦用戶情感聯(lián)結(jié)打造品牌友鄰社區(qū)，實(shí)現(xiàn)了流量與用戶活躍度的雙贏，成功在移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)脫穎而出，躋身“星APP”3月榜單。
應(yīng)用寶“星APP”3月榜單
細(xì)研本期榜單發(fā)現(xiàn)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)流量紅利消退，應(yīng)用開(kāi)發(fā)者紛紛將目光轉(zhuǎn)向垂直細(xì)分領(lǐng)域的用戶群體，并將用戶劃分為不同的圈層，通過(guò)向核心用戶輸出足夠聚焦的內(nèi)容打造圈層文化，并大幅度利用社交增強(qiáng)用戶之間的交流，借助核心用戶產(chǎn)出的UGC進(jìn)一步影響次核心用戶和大眾用戶。
手機(jī)閱讀APP“微信讀書(shū)”作為基于微信關(guān)系鏈的官方閱讀應(yīng)用，通過(guò)提供個(gè)性化閱讀體驗(yàn)、好友在讀書(shū)目，迅速吸引到文藝青年和讀書(shū)愛(ài)好者關(guān)注。同時(shí)，“微信讀書(shū)”借助“好友排名”、“買(mǎi)一贈(zèng)一”等功能，鼓勵(lì)用戶主動(dòng)向好友分享，有效拉升了用戶活躍度與黏性，成為3月活躍度與下載量激增的流行應(yīng)用。
“Keep”則聚焦健身達(dá)人、運(yùn)動(dòng)小白，通過(guò)帶有社交屬性的健身教學(xué)、打卡、運(yùn)動(dòng)日記等功能，鼓勵(lì)用戶在平臺(tái)內(nèi)互相交流，凝聚起一批社交活躍、忠誠(chéng)度高的健身愛(ài)好者。借助“健身圈”的影響力，“Keep”吸引到更多有健身需求的普通用戶關(guān)注，實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)滲透，在一眾健身運(yùn)動(dòng)APP中脫穎而出，成功躋身騰訊應(yīng)用寶“星APP”3月流行榜單。
老牌音樂(lè)APP“酷狗音樂(lè)”在為廣大用戶帶來(lái)海量正版音樂(lè)資源、蝰蛇音效等震撼產(chǎn)品體驗(yàn)的同時(shí)，通過(guò)開(kāi)設(shè)“音樂(lè)圈”功能，將社交元素融入其中，為用戶打造出一個(gè)基于音樂(lè)的交流平臺(tái)。借助用戶自身輸出的高質(zhì)量音樂(lè)精選輯，影響到其他用戶關(guān)注，持續(xù)收獲良好的用戶口碑，成為騰訊應(yīng)用寶平臺(tái)流行榜音樂(lè)類APP中的“常青樹(shù)”。
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)流量紅利瓶頸下，通過(guò)打造圈層文化吸引更多用戶關(guān)注，或成為應(yīng)用廠商獲取用戶流量、實(shí)現(xiàn)突圍的有效手段。而騰訊應(yīng)用寶“星APP”榜單通過(guò)盤(pán)點(diǎn)移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)全類目應(yīng)用的當(dāng)月表現(xiàn)，能夠?yàn)橐苿?dòng)應(yīng)用開(kāi)發(fā)者提供更具價(jià)值的指導(dǎo)。
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