2017年12月2日，記者在《2017年虎嗅F&M創(chuàng)新節(jié)》上，專訪了鹿公關(guān)的財經(jīng)團隊。
獨角獸的喉舌部隊
自2014年創(chuàng)業(yè)以來，鹿公關(guān)一直活躍在一級市場財經(jīng)公關(guān)領(lǐng)域，主要服務(wù)知名投資機構(gòu)、知名投資人以及他們投出的獨角獸企業(yè)。
在過去三年里，這是一支打過諸多輿論硬仗的喉舌部隊，參與并主導過百度&莆田系事件、天貓&京東微博話題之戰(zhàn)、聯(lián)想控股成員企業(yè)品牌審計、萬科&亞馬事件營銷、京東布局線下家博會，以及一系列不能言說的危機公關(guān)事件。
以“快狠準”擅打輿論博弈戰(zhàn)著稱的鹿公關(guān)團隊，笑稱“我們團隊其實更擅長防守”。
在民營醫(yī)院、互聯(lián)網(wǎng)金融、網(wǎng)約車平臺等面臨政策及消費者雙向夾擊的敏感環(huán)境下，鹿公關(guān)以出色的事前品牌審計和危機預警，成功為企業(yè)避免了重大危機，對于行業(yè)宏觀危機也做到了提前預判，幫企業(yè)搶出時間做業(yè)務(wù)合規(guī)調(diào)整，避免企業(yè)面臨的“滅頂之災(zāi)”。
聯(lián)想控股成員企業(yè)非現(xiàn)場品牌審計打動朱立南
聯(lián)想控股以戰(zhàn)略投資和財務(wù)投資雙驅(qū)動，以“制造卓越企業(yè)”打造社會影響力，鎖定極具潛力的企業(yè)后，除了輸出資本，還輸出現(xiàn)代企業(yè)管理服務(wù)。鹿公關(guān)通常作為投前盡調(diào)團隊提供市場可行性盡調(diào)報告，但向聯(lián)想控股輸出更多的是對被投資企業(yè)的“品牌審計”以及“投后管理”。
2016年鹿公關(guān)在互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域首次服務(wù)聯(lián)想控股，出具了一份圍繞互金領(lǐng)域成員企業(yè)過去三年的非現(xiàn)場品牌審計報告，所謂“非現(xiàn)場品牌審計”即鹿公關(guān)的團隊并不需要跟被審計公司有任何接觸，僅通過技術(shù)手段獲取過去三年圍繞品牌的所有輿情聲量，并按照媒體權(quán)重，事件影響，關(guān)聯(lián)事件協(xié)同作用等方面追溯品牌所有傳播行為的公開痕跡，并據(jù)此出具品牌價值、品牌機會及風險審計報告。
該審計報告直接向聯(lián)想控股總裁朱立南、聯(lián)想控股高級副總裁執(zhí)委會成員李蓬匯報。聯(lián)想控股非常關(guān)注成員企業(yè)的投后發(fā)展，以及關(guān)注每一個成員企業(yè)對聯(lián)想控股這塊金字招牌的互動情況，要統(tǒng)管聯(lián)想控股品牌的風險管理才能對每一個懸掛“聯(lián)想集團成員企業(yè)”招牌的企業(yè)負責。
“一個沒有跟被投資企業(yè)接觸過的第三方咨詢機構(gòu)，可以如此清晰而有高度地剖析出企業(yè)所面臨的品牌和市場風險，鹿公關(guān)確實是我們合作過最專業(yè)的。”聯(lián)想控股總裁朱立南討論會上說，并決議聯(lián)想控股成員企業(yè)都要做一次品牌審計，深度為企業(yè)號號脈。
朱立南
鹿公關(guān)團隊告訴記者，由于工作性質(zhì)的“幕后性”，無法對于3-5年內(nèi)的具體案例進行公開分享，但是投資圈的信息集散非常快，鹿公關(guān)在危機公關(guān)及輿論引導方面的專業(yè)度，在投資圈的論壇會議上曾屢次被知名投資人和投資機構(gòu)提及。
鹿公關(guān)創(chuàng)始團隊來自投行、權(quán)威財經(jīng)媒體、國際公關(guān)公司、四大會計師事務(wù)所，主要服務(wù)聯(lián)想控股、京東、萬科、IDG資本、順為資本、KKR、高盛、安永(咨詢)等，是目前唯一一家靠服務(wù)獨角獸企業(yè)聲名鵲起的公關(guān)咨詢機構(gòu)，業(yè)務(wù)逐步向上市公司傾斜。
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