域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過(guò)
3月19日，令業(yè)內(nèi)普遍關(guān)注的“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)第一股”閱文集團(tuán)(0772.HK)發(fā)布了上市后首份年報(bào)，2017年，閱文集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收41億人民幣，同比增長(zhǎng)60.2%，凈利潤(rùn)5.561億元，同比增長(zhǎng)1415%。閱文集團(tuán)旗下兩大主營(yíng)業(yè)務(wù)也有較大增長(zhǎng)，2017年在線(xiàn)閱讀收入同比增長(zhǎng)73.3%至人民幣34.206億元;版權(quán)運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)48.0%至人民幣3.662億元。
事實(shí)上，隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)紅利日益收窄，以“內(nèi)容”為核心的在線(xiàn)閱讀業(yè)務(wù)增長(zhǎng)或正面臨挑戰(zhàn)，業(yè)內(nèi)擔(dān)憂(yōu)在線(xiàn)閱讀市場(chǎng)正在面臨“天花板”，不過(guò)閱文集團(tuán)的財(cái)報(bào)顯示，在線(xiàn)閱讀市場(chǎng)尚未出現(xiàn)增長(zhǎng)衰退跡象。同時(shí)，隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)紛紛發(fā)力全產(chǎn)業(yè)鏈，閱文集團(tuán)的版權(quán)運(yùn)營(yíng)收入也有較大增幅，有望繼續(xù)推動(dòng)改善網(wǎng)絡(luò)文學(xué)公司過(guò)度依賴(lài)單一營(yíng)收的狀況，實(shí)現(xiàn)雙輪驅(qū)動(dòng)。
在線(xiàn)閱讀、版權(quán)運(yùn)營(yíng)“雙輪驅(qū)動(dòng)”
成長(zhǎng)于“互聯(lián)網(wǎng)+”大潮，近年來(lái)，以“內(nèi)容”為中心的萬(wàn)物互聯(lián)滲入當(dāng)代人的文娛生活，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)得以大展拳腳。然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)紅利日益收窄，以“內(nèi)容”為核心的在線(xiàn)閱讀業(yè)務(wù)增長(zhǎng)或正面臨挑戰(zhàn)。為了避免數(shù)字閱讀業(yè)務(wù)受影響，閱文集團(tuán)聯(lián)席CEO吳文輝表示，閱文通過(guò)擴(kuò)大了原創(chuàng)內(nèi)容的品類(lèi)、提升了用戶(hù)體驗(yàn)、拓寬了分銷(xiāo)渠道等措施來(lái)推動(dòng)在線(xiàn)閱讀業(yè)務(wù)繼續(xù)增長(zhǎng)，從目前看，各項(xiàng)戰(zhàn)略舉措中取得顯著進(jìn)展，鞏固了閱文的行業(yè)地位，并豐富了生態(tài)體系。
財(cái)報(bào)顯示，閱文集團(tuán)2017年作品總數(shù)達(dá)1010萬(wàn)部，其中原創(chuàng)文學(xué)作品970萬(wàn)部。
在不斷豐富內(nèi)容的同時(shí)，閱文集團(tuán)拓寬移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的分銷(xiāo)渠道，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容多點(diǎn)觸達(dá)更廣泛的用戶(hù)群體。包括與Oppo、Vivo、華為等手機(jī)制造商合作預(yù)裝移動(dòng)應(yīng)用程序，繼續(xù)與股東兼戰(zhàn)略伙伴騰訊合作在其多個(gè)平臺(tái)(包括手機(jī)QQ、QQ瀏覽器、騰訊新聞及微信讀書(shū))上發(fā)布內(nèi)容，以及與百度、搜狗、京東、小米及快貓等第三方平臺(tái)建立合作等，閱文的內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)全面鋪開(kāi)、全面收益。
閱讀體驗(yàn)的提升也帶來(lái)用戶(hù)的增長(zhǎng)，2017年閱文平均月付費(fèi)用戶(hù)同比增長(zhǎng)33.7%至1110萬(wàn)人，每名付費(fèi)用戶(hù)平均每月收入同比增長(zhǎng)28.2%至人民幣22.3元(3.4美元)。
作為內(nèi)容的直接產(chǎn)出者，閱文集團(tuán)創(chuàng)作者陣營(yíng)持續(xù)擴(kuò)大，截至2017年12月31日，旗下作家人數(shù)已達(dá)690萬(wàn)，其中不乏大量新晉暢銷(xiāo)作家，如“會(huì)說(shuō)話(huà)的肘子”“橫掃天涯”“皆破”等。
另一方面，閱文也加速了版權(quán)運(yùn)營(yíng)并實(shí)現(xiàn)較大增長(zhǎng)，主要舉措是通過(guò)全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容版權(quán)的二次變現(xiàn)。閱文集團(tuán)聯(lián)席CEO梁曉東表示：“我們的版權(quán)運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)在2017年表現(xiàn)良好，不僅售出了優(yōu)質(zhì)作品的改編權(quán)，同時(shí)加大了對(duì)一些作品改編項(xiàng)目的參與程度。通過(guò)將文學(xué)內(nèi)容改編成電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇、動(dòng)畫(huà)、網(wǎng)絡(luò)游戲及電影等娛樂(lè)形態(tài)，我們能有效地延長(zhǎng)文學(xué)作品的變現(xiàn)周期。”
網(wǎng)文行業(yè)春天來(lái)臨
始于1998年，2004年進(jìn)入高速發(fā)展時(shí)期的網(wǎng)文市場(chǎng)正在享受多年苦熬之后的豐收期。2017年網(wǎng)文市場(chǎng)擁有3-4億用戶(hù)，市場(chǎng)規(guī)模接近百億元。根據(jù)灼識(shí)咨詢(xún)的預(yù)測(cè)，未來(lái)幾年網(wǎng)文市場(chǎng)在用戶(hù)訂閱次數(shù)、整體品質(zhì)、和內(nèi)容豐富度上都將呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì)。
CIC灼識(shí)咨詢(xún)執(zhí)行董事朱悅接受記者專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)表示：“從網(wǎng)文公司的財(cái)報(bào)以及一系列戰(zhàn)略布局可以看出，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)三大趨勢(shì)已然確立。”
首先，網(wǎng)文內(nèi)容趨向多元化與健康化。以閱文集團(tuán)為例，為滿(mǎn)足更多元的閱讀需求，閱文集團(tuán)更持續(xù)拓展原創(chuàng)題材品類(lèi)，以軍事、體育、輕小說(shuō)、二次元題材為代表，輸入內(nèi)容活血;還增加了熱門(mén)影視書(shū)的數(shù)量，如引進(jìn)了《芳華》以及中文版的《冰與火之歌》等。
其次，資本市場(chǎng)持續(xù)對(duì)網(wǎng)文公司進(jìn)行助推。去年網(wǎng)文第一股閱文集團(tuán)香港上市，市值一度接近千億，可見(jiàn)投資者對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)的認(rèn)可度非常高。
第三，網(wǎng)文的變現(xiàn)模式趨向多元化，網(wǎng)文作為原始IP，聯(lián)動(dòng)影視、游戲、動(dòng)漫、電影等周邊泛娛樂(lè)產(chǎn)品共同發(fā)展。截至2017年12月31日，閱文集團(tuán)已與200多家內(nèi)容改編合作伙伴建立了合作關(guān)系，并開(kāi)發(fā)了多種版權(quán)變現(xiàn)形式， 包括參投IP開(kāi)發(fā)制作等。
2017年閱文參投的主要電視劇和網(wǎng)絡(luò)劇包括《武動(dòng)乾坤》、《將夜》及《你和我的傾城時(shí)光》等。此外，2017年閱文還主導(dǎo)制作了一系列由網(wǎng)文IP改編的動(dòng)畫(huà)，包括《全職高手》《斗破蒼穹》，以及推出《擇天記》《全職法師》新番等，其中《全職高手》獲得巨大成功，并獲得多項(xiàng)行業(yè)大獎(jiǎng)，且在品牌合作、主題餐廳開(kāi)設(shè)等跨界營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域率先取得成績(jī)，粉絲效益持續(xù)深化。
加速出海布局 打造中國(guó)漫威
同樣取得突破性進(jìn)展的還有網(wǎng)文出海領(lǐng)域。在閱文集團(tuán)的開(kāi)拓引領(lǐng)下，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在輸出海外市場(chǎng)的過(guò)程中規(guī)模漸成。截至目前，閱文向海外授權(quán)紙質(zhì)出版及電子版權(quán)的作品(不包括繁體)共計(jì)200余部，包括與企鵝蘭登出版集團(tuán)合作，陸續(xù)推出《鬼吹燈》英文版及法語(yǔ)版。
其中，針對(duì)國(guó)際讀者的英文網(wǎng)站及移動(dòng)平臺(tái)起點(diǎn)國(guó)際(Webnovel)于2017年5月正式上線(xiàn)，截至2017年12月31日，已上線(xiàn)了124部作品，包括多部中英文版本同步首發(fā)的作品，累計(jì)訪(fǎng)問(wèn)用戶(hù)達(dá)到600萬(wàn)。未來(lái)，除英文版本外，還將通過(guò)與當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的合作，提供泰文、韓文、日文及越南文等多版本的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)譯文，持續(xù)拓展海外市場(chǎng)。
財(cái)報(bào)同時(shí)透露，2018年閱文將進(jìn)一步提升自有網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生態(tài)體系的規(guī)模和實(shí)力，增加內(nèi)容庫(kù)的深度，并拓展新體裁，投資創(chuàng)新技術(shù)以提升用戶(hù)體驗(yàn)，并拓展分銷(xiāo)渠道以觸達(dá)更廣泛的用戶(hù)群體。而對(duì)于成長(zhǎng)中的IP產(chǎn)業(yè)，閱文計(jì)劃加大對(duì)版權(quán)改編業(yè)務(wù)的投資力度，更深入地參與不同內(nèi)容形式的版權(quán)改編。 “閱文集團(tuán)將繼續(xù)致力于‘傳播文化，讓創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)價(jià)值’這一使命，努力為作家和讀者打造一個(gè)享受閱讀創(chuàng)意的全球最佳平臺(tái)。”吳文輝表示。
在行業(yè)的不斷發(fā)展和探索中，閱文持續(xù)開(kāi)發(fā)了更多的商業(yè)變現(xiàn)模式，為網(wǎng)文平臺(tái)帶來(lái)可持續(xù)的盈利收益?？梢灶A(yù)見(jiàn)，在網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)風(fēng)口下，作為行業(yè)獨(dú)角獸，閱文集團(tuán)將進(jìn)一步收割行業(yè)發(fā)展紅利，打造屬于自己的漫威帝國(guó)。
本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號(hào)文娛財(cái)經(jīng)
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的春天還在繼續(xù)。
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