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解讀張小龍2018公開課 天大的野心隱藏其中

 2018-01-17 15:54  來源: A5專欄   我來投稿 撤稿糾錯

  域名預(yù)訂/競價,好“米”不錯過

 

 

昨天,茅臺市值突破萬億大關(guān)。

有人不理解,一瓶白酒而已,憑什么這么值錢?

看看可口可樂市值1966.30億美元,百事可樂市值1669.31億美元,可能你就沒那么驚訝和不懂了。

坤鵬論史無前例地連續(xù)討論了三篇區(qū)塊鏈,有老鐵說,區(qū)塊鏈如此泡沫,騙子橫行,干脆還是等一等,觀望觀望吧,實在罪過,坤鵬論可真不想讓你有這樣的結(jié)論,因為對于區(qū)塊鏈這樣千載難逢的人生大機會,必須快快進(jìn),慢慢來,我們之前所寫的主要是提醒大家,這里面什么可以做,什么堅決不能做。

任何一個新技術(shù)、大科技,都要經(jīng)歷技術(shù)啟動,期望值高峰產(chǎn)生無數(shù)泡沫,然后破滅,走入低谷,再接著領(lǐng)悟地爬坡,只要能達(dá)到民用,即使再粗糙,也會有一些輕狂如馬云馬化騰李彥宏之輩,利用新技術(shù)來做龐然大物們不愿意或無法做的小事情,他們的愿景說起來,會讓99%的人笑掉大牙,但堅持和信念,當(dāng)然還有資本,讓他們磕磕絆絆地前行,行業(yè)滲透率慢慢從1%,5%,15%,一直到達(dá)50%......用戶越來越多,龐然大物們沒有想到,原來的小螞蟻居然也成了氣候,這時候,再也無人抵擋住新技術(shù)的步伐,越來越成熟,越來越普及,最后螞蟻擊敗了大象,成為了新時代的大象,新技術(shù)最終變成了日常生活中經(jīng)??吹降臇|西,習(xí)以為常。

 

 

人往往高估當(dāng)下的能力,低估未來的可能性,所以成功者只有少數(shù)人,這是人性使然。

區(qū)塊鏈的火熱還有一個原因,那就是全世界草根和屌絲的不甘,人工智能這個大風(fēng)口,已然是貴族的專屬,和貧下中農(nóng)們沒了半毛錢關(guān)系,所以草根和屌絲們高舉起了區(qū)塊鏈,去中心化來挑戰(zhàn)壟斷。

這何嘗不是一場全世界屌絲的革命呢?!

坤鵬論曾經(jīng)在《真的不用拼爹!屌絲成為億萬富翁的最最最好捷徑在這里!》講過復(fù)利的可怕,它可以讓500萬在只有年利率8%的情況下,55年后變成1億,在80年變成近7億。

再舉個坤鵬論寫文章的例子,不到兩年時間,我們寫了近2000篇原創(chuàng)文章和問答,百度和谷歌主要收錄的是文章,大概在700篇左右,但百度的搜索結(jié)果卻已經(jīng)達(dá)到了精準(zhǔn)的27萬條,谷歌更是驚人,42.7萬條,這同樣也有復(fù)利的效果。

所以,人要和時間交朋友,要學(xué)會復(fù)利自己的財富和能力。

 

 

1月15日,2018年微信公開課在廣州舉行。

微信之父的張小龍做了專題演講,坤鵬論大致做一下總結(jié):

1.好產(chǎn)品會自己說話

坤鵬論之前一直認(rèn)為,好產(chǎn)品都有自己的靈魂,基本就是這個意思。

2.微信怎么做一個最好的工具?關(guān)鍵是做好對或錯的選擇

人生在世,每天都在面臨取舍,取易,舍難,偉大的產(chǎn)品如同偉大的生意,不能“只是從利益的角度出發(fā)”,這樣就會失去“更本質(zhì)的東西。”有人說,做企業(yè)難,做生意難,坤鵬論工作了幾十年,最后發(fā)現(xiàn),凡是牛逼的企業(yè),他們不管說與不說,都在秉承著對內(nèi)與員工共同成長,共同成功,對外與客戶共同成長,共同成功,只要將這一理念貫徹到底,你就會發(fā)現(xiàn),企業(yè)不會走偏,生意蒸蒸日上。

這里提到了克制,其實2017年的公開課,張小龍也同樣解釋“這個詞從來沒有在我的腦袋里面出現(xiàn)過”。

而對于取舍,2017年,張小龍說:“合理性才是最重要的因素。”

 

 

3.尊重用戶和個人,是微信必須堅持的

不知張小龍那句“故意去感動一個人也是挺不尊重他的表現(xiàn)。”是不是有所指之前支付寶的曬賬單?時刻保持一顆平常心,不容易,可能張小龍和他的團(tuán)隊說的比做得好,但能夠意識到,實屬不易。

2016年的公開課,張小龍也曾表示,微信四大價值觀之一:用戶價值第一,還特別推薦了亞馬遜CEO的一篇文章《善良比聰明更重要》。

4.“用完即走”,還有下一句“還會回來”

2016年,張小龍說:“好的產(chǎn)品應(yīng)該是用完即走的。”2017年,他又花了一定篇幅來解釋“用完即走”,2018年,張小龍補充了下一句,而“還會回來”確實將其理論補充完整了,之前光是“用完即走”確實有點為賦新詞強說愁了,只說出一半的真相。

5.打造去中心化平臺,把選擇權(quán)交給用戶

這個是騰訊的大戰(zhàn)略,即使微信再牛,也得緊密地團(tuán)結(jié)在這個大戰(zhàn)略下。

在一個“去中心化”的世界里,每個獨立的個體都有自己的思考,都有自己的大腦,我們認(rèn)為這樣一種系統(tǒng)的健壯度,可能會遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過只有一個大腦來驅(qū)動的系統(tǒng)。

上面這句像不像在闡述區(qū)塊鏈?

這段話吧,其實蠻牽強的,如果真的是“只是一個提供服務(wù)的地方,并且微信并不給這些服務(wù)提供一個特別中心化的流量,而是由用戶自己去發(fā)現(xiàn)。”那么京東、摩拜等為什么會占據(jù)那么顯眼的好位置?

 

 

6.公眾號APP將很快發(fā)布,恢復(fù)贊賞功能,同時增加作者贊賞

公眾號APP“我們已經(jīng)做得差不多了,可能很快會對外發(fā)布出來。”

這應(yīng)該是騰訊的內(nèi)容新時代戰(zhàn)略的一個部署,面對今日頭條的咄咄逼人,騰訊一直在努力,一直跟在后面,而公眾號獨立出來自成APP,坤鵬論認(rèn)為,一是給今日頭條增加個競爭者,二是內(nèi)容這碗飯不容易吃,不小心就會犯錯,犯大錯,犯了錯,成本還相當(dāng)高,獨立出來也是考慮到微信的安全性,別真牽一發(fā)動了全身。

對于作者,張小龍這樣說道:“將來在公眾平臺里,你會看到作者是一個獨立的欄目,每個作者我們會看到他的介紹,看到他歷史上曾經(jīng)發(fā)表過的文章,一個作者可以對不同的號進(jìn)行投稿,所以作者會被我們更加重視地重構(gòu)一下。”

這算是為作者賦能,但優(yōu)秀作者也暴露在所有人眼皮子底下,未來公眾號的稿酬成本可能要提升,同時,也限制了公眾號過于獨大。同時,這也使騰訊對于作者的監(jiān)管變得輕松些,誰的問題可以直接追蹤到人。

另外,張小龍還希望未來短內(nèi)容會越來越多,而不僅僅是長文,這也符合碎片化的發(fā)展路徑,也適合移動互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境,看看今日頭條短內(nèi)容的閱讀量,誰不眼饞。

信息流從去年大火,為今日頭條帶來了差不多70億的收入,百度信息流的體量也基本差不多,所以許多人在想,既然微信訂閱號有那么海量的內(nèi)容,信息流完全可以水到渠成。

但張小龍的答案卻是:“對用戶訂閱的東西怎么樣才能找到它,找到重點,這個是我們想要去做的,但到最后就變成大家以為訂閱號本身要做成一個所謂的信息流,這個就很奇怪,這是兩回事情。”“訂閱號本身是用戶自己訂閱的,所以我們只會去改善閱讀效率,而不是胡亂變成不受掌控的信息。”

7.小程序?qū)⒊赏ㄓ闷脚_,搜一搜即可觸達(dá)

2016年,張小龍只是在演講的最后提及“微信正在構(gòu)思“應(yīng)用號”功能”,2017年,他表示“我認(rèn)為應(yīng)用程序應(yīng)該是無處不在,又是隨時訪問的狀態(tài)。”然后用了很大篇幅來講解小程序,算是一個產(chǎn)品推介和說明。

2018年,小程序依然是演講中的重頭戲,它秉承著微信的發(fā)展風(fēng)格:小程序作為新的平臺,我們寧愿“先緊后松”。

張小龍希望小程序是“萬事萬物的一個表達(dá)語言,它就是做溝通的一種信息組織方式,這是我對小程序更為抽象的一種表達(dá)。”

小程序“最終的目的不光是在線上可以玩一個游戲或者獲取一個服務(wù)的信息,對于線下,對更多的一個場景它就代表了我們所能接觸到的,所能見到的任何事物它背后的信息以及對于它背后信息訪問的方式。”

是不是有點繞,但仔細(xì)品品,完全可以理解張小龍對于小程序的厚望。

接著張小龍還專門解釋了對于小程序比較典型的誤解,比如:小程序不是專門為電商準(zhǔn)備的、微信不會給小程序做中心化的導(dǎo)流入口(在這里坤鵬論學(xué)到了長按右上角的圓形按鈕可以在小程序間切換)、小程序跟App是兩種不同的應(yīng)用組織方式。

對于入口這件事,即便張小龍再怎么不愿意承認(rèn),但小程序確實能夠獲得更多額外流量,所以你可以試著進(jìn)入小程序看看“附近的小程序”,多得讓你吃驚。

而張小龍也明確表明了自己對于小程序使命闡述:

“搜一搜里面包含了一個很重要的任務(wù),是能夠搜到小程序的數(shù)據(jù)或者搜到小程序提供的服務(wù),如果大家現(xiàn)在打開手機搜一個航班號,其實你會看到一個結(jié)果,這個結(jié)果是關(guān)于這個航班的實時的信息,這個信息不是我們提供的,是一個小程序來提供的。我們把這個航班號的搜索直接轉(zhuǎn)移給了小程序去完成,并且把小程序的結(jié)果反饋回來了。所以在未來,我們希望有更多的線上小程序的觸達(dá)是通過搜索這樣一個能力做到的。”

在PC互聯(lián)網(wǎng)時代,有事問百度,移動互聯(lián)網(wǎng)時代,還沒有誰能夠成為人們問題的解答中心,張小龍希望“搜一搜”能擔(dān)此任,而答案則是眾多小程序的鼎立相助。

這就是張小龍的搜索夢,應(yīng)該也是馬化騰的夢!

徹底顛覆百度,通吃線上線下,成為人們吃喝拉撒睡的終極大入口!

 

 

8.小游戲是近期最大的探索

這個重點在本次的演講算是給足了面子,因為今年張小龍出場的方式很特別,用玩游戲的方式出現(xiàn),現(xiàn)場得分967。

張小龍在演講中有這么一段話:“小游戲是我們在小程序這樣一個平臺很好的實驗,我們希望通過小游戲這樣一個平臺,能夠吸引到更多的游戲開發(fā)廠商進(jìn)來,并且是基于小游戲所定義的這樣一個平臺規(guī)則。”

一直在談去中心的理念,但卻不斷地暴露出聚集到自己這里的野心,這就是騰訊!

9.企業(yè)微信將與微信實現(xiàn)信息互通

相信釘釘用戶過億這事挺讓騰訊和張小龍不安的,企業(yè)微信,坤鵬論也在用,實話說,除非必須,基本不打開,而張小龍要做的努力就是:信息互通。

“希望通過這一點能幫助企業(yè)員工,給他們更強的能力,使得他不必再用個人微信號去添加一些微信的顧客、微信客戶,而是用企業(yè)微信就可以做這樣一個事情。”

10.微信下一步的重要計劃:探索線下生活

互聯(lián)網(wǎng)下半場,各家互聯(lián)網(wǎng)公司的目標(biāo)很一致,占領(lǐng)線下!

所以張小龍說:“我們其實是更多希望能夠把目光放到附近各式各樣的生活設(shè)施里面去,探索下面的生活,所以2018年我們希望能做一些新的嘗試,我認(rèn)為探索線下的精彩生活,這是我們下一步想要嘗試的一個方向。”

to be 正當(dāng)時!

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