2018年1月7日，陌陌在上海世博展覽館舉行了一年一度的“MOMO直播17驚喜夜”年度盛典，韓庚、蕭敬騰、李玉剛、費玉清等眾多明星出席，同時亮相的還有陌陌年度盛典六大單項賽冠軍播主及全國十大男女播主。作為泛社交泛娛樂平臺陌陌重點打造的活動，這次年度盛典在網(wǎng)上進行了同步直播，吸引了無數(shù)關(guān)注度，整場直播的星光值超5.8億。
直播產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，為大批擁有才藝和懷揣夢想的年輕人提供了專業(yè)便捷的平臺。陌陌自2015年下半年開始涉足直播業(yè)務(wù)，已成為國內(nèi)直播行業(yè)的領(lǐng)頭羊，并在人才培養(yǎng)、明星孵化領(lǐng)域有著長期持續(xù)的機制，花重金為才藝播主打造專屬單曲，提供線下演出、藝人培養(yǎng)、影視劇主題曲參演等一系列娛樂明星發(fā)展通道，為其增加曝光機會，拓寬職業(yè)發(fā)展道路。陌陌精心打造的MOMO直播17驚喜夜更是讓這些素人播主站到了現(xiàn)實舞臺的中央，與明星大咖同臺表演，讓播主有了明星一般的體驗。
今年盛典的亮點除了陌陌2017年全國十大男女播主以及陌陌年度盛典“最佳娛樂播主”、“最佳歌唱播主”、“最佳才藝播主”、“最具魅力播主”、“最佳交友播主”、“最佳新秀播主”這六大單項賽冠軍播主一一亮相，還有陌陌年度盛典人氣播主冠亞季軍的決選。經(jīng)過線上激烈的票選，播主獅大大以223萬多票獲得陌陌年度盛典人氣播主冠軍稱號，百變的舒舒及沫貍分獲亞軍和季軍。據(jù)陌陌數(shù)據(jù)顯示，這些大播主最長的在陌陌直播了2年，最短的直播僅5個月。
十強冠軍一天創(chuàng)收數(shù)千萬 女播主一場直播頂?shù)略粕缫荒?/p>
陌陌自全面推出直播業(yè)務(wù)以來，直播已經(jīng)成為了陌陌重要的業(yè)務(wù)和收入引擎，陌陌播主的吸金能力不容小覷。2017年12月25日是陌陌直播年度盛典全國爭霸賽的最后一晚，這一晚全國十大男女播主產(chǎn)生。早在2013年11月就入駐陌陌的狼王，憑借當(dāng)場15.4億星光，折合人民幣1540多萬奪得全國十大男播主的冠軍。獅大大則以21.47億單場星光值，折合人民幣2147萬元，排名女榜第一，奪得了全國十大女播主的桂冠。
可能多數(shù)人對這樣的數(shù)字沒有概念，我們不妨與人氣相聲社團德云社做一個對比。根據(jù)公開資料顯示，在德云社發(fā)展的20年里，目前德云社已經(jīng)擁有6大演出場地，400名演員，2016年票房總額約為2100萬元，而獅大大決賽當(dāng)晚直播創(chuàng)造的收入就抵得上整個德云社一年的票房收入。
陌陌最受歡迎播主年創(chuàng)收5700萬 秒殺女神迪麗熱巴
陌陌播主的吸金能力不只如此。平臺最受歡迎播主百變的舒舒2016年2月開始在陌陌直播，其2017年創(chuàng)造的收入完全可以媲美國內(nèi)一線明星。數(shù)據(jù)顯示，百變的舒舒2017年全年累計星光值超過57億，折合人民幣約5700萬元。根據(jù)福布斯Forbes近期發(fā)布的2017年度中國明星排行榜權(quán)威榜單，依據(jù)明星作品、曝光度、商業(yè)代言等因素計算明星收入，在收入3500-6000萬收入的明星中，迪麗熱巴、何炅收入均為5500萬元，劉雯、高圓圓收入均為5000萬元，而陌陌最受歡迎播主百變的舒舒為5700萬元，僅次于這一區(qū)間排名第一的劉嘉玲6000萬元，遠(yuǎn)超周冬雨、張杰、謝娜、陳道明等人氣明星。
播主收入遠(yuǎn)超一線城市平均工資數(shù)百倍
根據(jù)CNNIC第39次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查，截至2016年12月，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到3.44億，占網(wǎng)民總體的47.1%，全民直播漸成趨勢。在直播火爆的今天，播主也成為了一個新興的職業(yè)。有才藝、有特色的播主，在陌陌平臺直播往往可以擁有穩(wěn)定且可觀的收入，陌陌第一播主百變的舒舒更是創(chuàng)造了不大不小的財富奇跡，其平均每月創(chuàng)造的收入高達(dá)480萬。而對比一線城市2016年平均工資，這一數(shù)字是香港平均月薪的272倍，北京市平均月薪的519倍，上海市平均月薪的536倍。
播主多勤奮 粉絲多努力
高收入的背后也意味著超出常人的付出。隨著網(wǎng)絡(luò)直播的普及和主播從業(yè)人數(shù)越來越多，播主間的競爭日趨激烈。為了保證收入和粉絲數(shù)的穩(wěn)定，多數(shù)播主都會在高強度狀態(tài)下工作，在直播的過程中，播主需要不斷的與用戶溝通，進行才藝表演，工作強度可想而知。數(shù)據(jù)顯示，陌陌今年勝出的25個年度播主，2017年累計直播31906小時，一場春晚按4.5小時統(tǒng)計，相當(dāng)于他們演出了7090個春晚。人講話的語速為每分鐘160至180個漢字左右，按照每分鐘170個字計算，這25個播主，一年累計共說了32,544萬字，相當(dāng)于他們這一年把120萬字的古典名著紅樓夢讀了271遍。
播主的勤奮也贏得了粉絲的忠實支持。粉絲可以通過贈送各種虛擬禮物表達(dá)自己對播主的支持和喜愛。陌陌平臺上，最普通的禮物是小巴掌，合人民幣0.1元，最昂貴的禮物是火箭，合人民幣1888元。據(jù)統(tǒng)計，2017年，陌陌用戶共送出火箭914826個。根據(jù)《衛(wèi)星與網(wǎng)絡(luò)》雜志的報道，2016年世界發(fā)射火箭總數(shù)為85個，前者是后者的10763倍。
禮輕情意重。2017年陌陌用戶送出的巴掌共計33億次。拍巴掌的世界紀(jì)錄創(chuàng)造者一分鐘能拍800下，陌陌用戶拍出的這些巴掌需要其不眠不休的鼓掌8年。
陜西人最愛看直播 90后占61%
陌陌直播吸金又吸睛的背后，是誰在支撐他們的高收入和高人氣呢?根據(jù)陌陌發(fā)布的《2017主播職業(yè)報告》，直播行業(yè)的觀眾非常年輕，越年輕的人越愛看直播，其中90后占61%。不難看出，年輕用戶對于視頻內(nèi)容的接受程度非常高，直播這種新型的內(nèi)容消費和社交方式也極大程度迎合了他們自我展現(xiàn)、結(jié)交新朋友的需求。從性別比例看，男性比女性更愛看直播，前者占54%，后者占46%。從地域分布來看，陜西省愛看直播的人最多，其次是黑龍江、四川、江蘇等地。
2017年，陌陌正式宣布從單純的基于地理位置的社交平臺，升級為泛社交泛娛樂平臺，通過視頻與社交功能的結(jié)合，為用戶提供更加豐富的內(nèi)容和社交體驗，視頻已經(jīng)成為用戶達(dá)成及發(fā)現(xiàn)新關(guān)系的重要媒介。
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