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如果你在微信運(yùn)營(yíng)中遇到了瓶頸，如果你的微信粉絲增長(zhǎng)達(dá)到了一定的難度，如果你想利用微信搜索的紅利時(shí)期為企業(yè)快速實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)，那么你可以看看這篇文章。看完全文你將會(huì)知道：什么是微信SEO?微信SEO目前可操作的范圍是什么，微信SEO的排名規(guī)則又是什么?微信SEO應(yīng)該怎么做?如果你還想更多了解微信SEO，你可以轉(zhuǎn)發(fā)此文聯(lián)系作者海瑤SEO工程師并獲得微信SEO方案一份。
(圖一：微信的發(fā)展)
本文適合有一定SEO基礎(chǔ)的人閱讀，本文適合對(duì)微信SEO感興趣的人士閱讀。
一直以來(lái)我們都知道，所謂的SEO，無(wú)非是內(nèi)容和鏈接，所謂的高手，無(wú)非是把這兩者有機(jī)結(jié)合同時(shí)并應(yīng)用嫻熟的人，所謂千變?nèi)f化不離其綜，百度雖然不斷更新算法，依然改變不了內(nèi)容和鏈接的這個(gè)事實(shí)。SEO發(fā)展到今天已不再是單純的站內(nèi)優(yōu)化，業(yè)內(nèi)已經(jīng)把所有和排名相關(guān)的項(xiàng)目都?xì)w結(jié)到了SEO這一個(gè)詞上。
用戶搜索想要的內(nèi)容，能適時(shí)出現(xiàn)在搜索界面的內(nèi)容就是SEO的結(jié)果，這個(gè)結(jié)果可以呈現(xiàn)在百度等搜索的平臺(tái)，也可以呈現(xiàn)在微博的平臺(tái)，也可以呈現(xiàn)在知乎的平臺(tái)，呈現(xiàn)在今日頭條的平臺(tái)，呈現(xiàn)在我們大家天天用到的微信的平臺(tái)，總之企業(yè)想讓用戶搜索某個(gè)詞看到的平臺(tái)看到的位置那就是SEO的結(jié)果。不管是網(wǎng)頁(yè)端還是移動(dòng)端。到這里大家應(yīng)該明白，時(shí)至今日，SEO已不再是一個(gè)狹義的網(wǎng)站排名，而是體現(xiàn)在一切有搜索的地方。體現(xiàn)在一切企業(yè)需要它的地方。
SEO似乎屬于營(yíng)銷(xiāo)又不屬于營(yíng)銷(xiāo)，屬于技術(shù)又不偏于技術(shù)，它為企業(yè)帶來(lái)良好的品牌效應(yīng)，為企業(yè)帶來(lái)更多的流量及利潤(rùn)，但它又從不主動(dòng)出擊。它可以幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵詞排名，可以幫助企業(yè)在一定范圍內(nèi)容控制輿情信息的擴(kuò)散，可以幫助企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)在線平臺(tái)呈現(xiàn)良好口碑的一面。SEO離不開(kāi)技術(shù)，就網(wǎng)站來(lái)說(shuō)從業(yè)者需要對(duì)代碼進(jìn)行優(yōu)化，對(duì)結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，但它又不完全依賴技術(shù)，它需要策劃的升華，需要內(nèi)容的支撐，需要借助更多的平臺(tái)實(shí)現(xiàn)它的功能。
(圖二：微信搜索的發(fā)展)
言歸正傳，微信也需要SEO技術(shù)。微信有了自己的搜索指數(shù)，微信自帶的搜索引擎已經(jīng)開(kāi)始鏈接外網(wǎng)，在百度上搜索不到的今日頭條，一點(diǎn)資訊，知乎平臺(tái)，博客，58同城等在微信上都有很好的位置，因?yàn)榘俣群万v訊的關(guān)系，更多非百度系的產(chǎn)品在微信搜索上了有了一席之地。更值得一提的是在微信搜索上給了搜狗百科很重要的位置。搜狗百科又和知乎在一定領(lǐng)域里有合作。這無(wú)形中幫企業(yè)形成了一個(gè)閉環(huán)。
做好了微信SEO，用戶不需要去刻意去尋找粉絲，那些粉絲會(huì)主動(dòng)找上門(mén)來(lái)。首先我們來(lái)看兩張圖的對(duì)比，下面圖一和圖二分別是百度SEO的結(jié)果和微信SEO的結(jié)果。
(圖三：百度SEO結(jié)果)
(圖四：微信SEO結(jié)果)
微信SEO是微信營(yíng)銷(xiāo)里精準(zhǔn)的粉絲吸引渠道，它不同于微信社群營(yíng)銷(xiāo)，不同于朋友圈廣告，更不同于微信分銷(xiāo)及遍布在微信上的微商信息。它營(yíng)造出一種主動(dòng)布局被動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的局面。
它在一定程度上默默為企業(yè)帶來(lái)大量的潛在消費(fèi)者、精準(zhǔn)的意向客戶及有意識(shí)的品牌曝光。
無(wú)論是通過(guò)原創(chuàng)文字、視頻、音頻關(guān)注的你，表示了他們對(duì)你平臺(tái)特性以及品牌的認(rèn)可，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的關(guān)注及互動(dòng)，隨著信任感提升，從而提高產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)的轉(zhuǎn)化率。不管你經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)售什么產(chǎn)品，如果你的產(chǎn)品關(guān)鍵詞及行業(yè)通用詞能排在微信搜索引擎的前3名，或者排在第1頁(yè)，那么每天自然會(huì)有很多人來(lái)關(guān)注你并且主動(dòng)找到你買(mǎi)產(chǎn)品。
當(dāng)下微信搜索主要體現(xiàn)在五個(gè)方面，即針對(duì)個(gè)人定制的微信定制搜索，網(wǎng)頁(yè)端的微信搜索搜索，微信收藏搜索，微信群搜索及最適合大眾的微信搜一搜。
(圖五：微信的五個(gè)搜索)
在微信個(gè)人定制搜索里，直接在該入口搜索關(guān)鍵詞，可以搜索到我們經(jīng)常用到的聯(lián)系人、群聊、聊天記錄、收藏、文章、朋友圈、小說(shuō)、音樂(lè)和表情，這里也是微信最大最全的搜索入口。同時(shí)顯示用戶最近使用過(guò)的小程序。
(圖六：微信個(gè)人定制搜索)
微信的另一個(gè)搜索是微信群搜索，這個(gè)是我們?nèi)粘４髮W(xué)經(jīng)常用到的，另外，這個(gè)也是許多從事微信培訓(xùn)，在線教育的企業(yè)大量接觸到的一塊。爬樓(就是，翻看群聊天記錄)，是一件非常痛苦的事情。微信群搜索可以快速定位查找到我們想看的內(nèi)容才，同時(shí)省時(shí)省力高效閱讀。在微信群微課，或群聊話題開(kāi)始的時(shí)候，為了方便以后快速檢索，可以輸入一個(gè)特殊的符號(hào)和關(guān)鍵詞，組成一個(gè)搜索標(biāo)記?；蛘咴谀硞€(gè)群聊位置加標(biāo)記，便于我們以后更后的管理群聊及查找信息。
(圖七：微信群搜索)
第三個(gè)我們經(jīng)常用到的微信搜索就是微信收藏搜索。
在微信收藏里我們可以搜索到我們想看到的圖片，我們做過(guò)的筆記，我們感興趣的音樂(lè)，在這里可以通過(guò)標(biāo)簽搜索的方式查找內(nèi)容，也可以通過(guò)關(guān)鍵詞的方式來(lái)進(jìn)行搜索。我們可以對(duì)每一個(gè)收藏的內(nèi)容添加多個(gè)標(biāo)簽，這樣不僅方便收藏和分類管理，同時(shí)也更方便搜索。搜索的流程是打開(kāi)微信——我——收藏——搜索，可以按不同的內(nèi)容類型搜索查看：鏈接、相冊(cè)、筆記、語(yǔ)音、音樂(lè)。如下圖
(圖九：微信收藏搜索)
第四個(gè)要講講微信搜狗搜索了。微信SEO比百度SEO更神奇的地方在于，它是移動(dòng)社群營(yíng)銷(xiāo)和移動(dòng)搜索引擎的完美結(jié)合。作為一個(gè)微信公眾號(hào)和私人號(hào)的運(yùn)營(yíng)者，你可能會(huì)經(jīng)常在微信里發(fā)布原創(chuàng)的文字(或視頻、音頻)。粉絲長(zhǎng)期關(guān)注了你那些原創(chuàng)的文字(或視頻、音頻)，他們總有一天會(huì)因?yàn)樾湃文愣鴣?lái)購(gòu)買(mǎi)你的產(chǎn)品。微信是當(dāng)下社交領(lǐng)域里一個(gè)最容易增強(qiáng)粉絲信任感的工具。通過(guò)微信SEO讓粉絲主動(dòng)來(lái)加你，而不是你去加粉絲。這種被動(dòng)來(lái)的精準(zhǔn)客戶由于長(zhǎng)期的關(guān)注及與生俱來(lái)的信任感會(huì)無(wú)形中提高你的成交率。微信搜狗搜索是微信SEO的企業(yè)需要關(guān)注的一個(gè)重點(diǎn)。
搜狗微信搜索是搜狗在2014年6月9日推出的一款針對(duì)微信公眾平臺(tái)而設(shè)立的。微信公眾號(hào)數(shù)據(jù)正式接入搜狗搜索，業(yè)內(nèi)首次實(shí)現(xiàn)微信公眾號(hào)的“外網(wǎng)”全面權(quán)威展示。
“微信搜索”支持搜索微信公眾號(hào)和微信文章，可以通過(guò)關(guān)鍵詞搜索相關(guān)的微信公眾號(hào)，或者是微信公眾號(hào)推送的文章。不僅僅在PC端，搜狗的移動(dòng)搜索客戶端同樣會(huì)進(jìn)行相關(guān)的微信公眾號(hào)推薦。
目前搜狗微信搜索主要提供兩個(gè)方向的搜索，一個(gè)是微信公眾號(hào)搜索;一個(gè)是文章搜索。
通過(guò)測(cè)試，在用戶搜索微信公眾號(hào)時(shí)，通過(guò)微信認(rèn)證的微信公眾號(hào)會(huì)被優(yōu)先展示，在展示結(jié)果中，依次為微信號(hào)、功能介紹、認(rèn)證信息，在右側(cè)則會(huì)顯示統(tǒng)一樣式的二維碼，用戶通過(guò)微信掃描即可關(guān)注微信公眾號(hào)。
(圖十：微信搜狗搜索)
用戶搜索微信公眾號(hào)文章時(shí)采用的是圖文展示結(jié)果，在右側(cè)會(huì)顯示文章的圖片，結(jié)果頁(yè)依次展現(xiàn)的是標(biāo)題、簡(jiǎn)介、文章的微信公眾號(hào)名稱、認(rèn)證圖標(biāo)、大概發(fā)布時(shí)間標(biāo)題、簡(jiǎn)介、文章的微信公眾號(hào)名稱、認(rèn)證圖標(biāo)、大概發(fā)布時(shí)間，每頁(yè)的展示結(jié)果為10條，搜索結(jié)果最多會(huì)展示100頁(yè)。
微信搜狗搜索結(jié)果展示主要體現(xiàn)在下面幾個(gè)方面
A.關(guān)鍵詞匹配程度
關(guān)鍵詞匹配是所有搜索引擎(做SEO都必須考慮)都具備的一個(gè)因素，這也是最基本最直觀的一個(gè)因素。微信名稱和微信公眾號(hào)的功能(描述介紹)是微信公眾號(hào)最關(guān)注的地方，對(duì)排名起到最主要的作用。這里等同于企業(yè)的TDK優(yōu)化。這個(gè)結(jié)果和百度搜索一樣，最主要的關(guān)鍵詞排在最前面效果越大。而文本相關(guān)性需注意文本與用戶搜索關(guān)鍵詞精準(zhǔn)匹配，越精準(zhǔn)，對(duì)排名的作用越大。搜索引擎里模糊匹配肯定是敵不過(guò)精準(zhǔn)匹配。
B.權(quán)威性
在搜狗微信搜索，公眾號(hào)的權(quán)威性是通過(guò)認(rèn)證來(lái)判定的。這和百度加V，微博認(rèn)證是一個(gè)道理，而不同的認(rèn)證對(duì)于排名也是有影響的：微信認(rèn)證權(quán)重>騰訊微博認(rèn)證權(quán)重>沒(méi)有認(rèn)證。
C.熱門(mén)性(社會(huì)熱點(diǎn))
熱門(mén)性和時(shí)效性也是所有搜索引擎在排序的時(shí)候考慮到的一個(gè)重要因素，特別是各大搜索引擎越來(lái)越重視搜索結(jié)果的熱門(mén)性和時(shí)效性。
因?yàn)楝F(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)信息量越來(lái)越大，更新的速度也越來(lái)越大，用戶需求的更多是一些熱門(mén)最新的東西，而不是成芝麻爛谷子，所以搜索引擎為了滿足用戶體驗(yàn)和用戶需求也會(huì)考慮到這方面。自然地，搜狗微信搜索也不例外。搜狗微信搜索主要是如何判斷公眾號(hào)的熱門(mén)性的?
公眾號(hào)粉絲數(shù)、發(fā)文的閱讀量、文章轉(zhuǎn)載率以及近期發(fā)文量(頻率)決定了公眾號(hào)的熱門(mén)程度。這些指標(biāo)會(huì)影響到企業(yè)公眾號(hào)排序的，理由是這些因素在某些程度上確實(shí)反映了公眾號(hào)的受關(guān)注程度和活躍度，具備熱門(mén)性，是有用戶所需求的。(在這里可以等同于網(wǎng)站的權(quán)重、網(wǎng)站的流量、品牌的知名度、品牌的百度指數(shù))簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，用戶和流量及轉(zhuǎn)化也是微信搜索排名看看重的一個(gè)重要因素。同時(shí)和百度算法一樣，搜狗搜索也在積級(jí)探索影響排名的其他因素，此舉致力為了讓更多的原創(chuàng)作者體現(xiàn)更多的價(jià)值。
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