從近期的情況來看，各家平臺都有著自己的布局。今日頭條發(fā)力問答和微頭條，重心轉(zhuǎn)移到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容沉淀和頭部賬號的挖掘，拓展商業(yè)鏈條;而企鵝號則更注重“大內(nèi)容”生態(tài)的布局...
文/新媒體磚家 砍柴網(wǎng)
內(nèi)容大戰(zhàn)激戰(zhàn)正酣，各路玩家也是八仙過海各顯神通。在本月初舉行的騰訊全球合作伙伴大會上，騰訊首席運(yùn)營官任宇昕在合作伙伴大會上透露，騰訊對未來內(nèi)容生態(tài)的布局中，將推行三個“百億”(百億流量、百億資金、百億產(chǎn)業(yè)資源)來扶持內(nèi)容創(chuàng)作者，爭奪原創(chuàng)內(nèi)容資源。
近日，今日頭條舉辦了2017今日頭條創(chuàng)作者大會，宣布了2018年的規(guī)劃。微頭條要在未來1年內(nèi)，在平臺上扶持1000個擁有一百萬粉絲的賬號。不過就新政的“干貨”來看，企鵝號宣布的三個“百億”，尤其是100億資金似乎更吸引眼球。據(jù)了解，企鵝號目前打通十大平臺每天都將為創(chuàng)作者釋放超過日均100億的流量。相對應(yīng)，微頭條一年“400億流量”就有點(diǎn)小巫見大巫。
如今，企鵝號新政宣布已兩周，100億資金的分配細(xì)則據(jù)悉也會在近期公布，從目前了解到的信息來看，著實(shí)讓人心動不已。
瘋狂補(bǔ)貼不含糊：人好，錢多，平臺大，速來!
從目前了解到的情況以及騰訊內(nèi)容生態(tài)布局的規(guī)劃來看，100億的資金是未來一年的投入，企鵝號將通過內(nèi)容分成+平臺支持+專項(xiàng)投資三位一體的分成方式賦能內(nèi)容創(chuàng)作者。
在內(nèi)容分成方面，具體的分成規(guī)劃還要等官方公布，內(nèi)容分成占100億的比例尚不得知，但與行業(yè)其它內(nèi)容分發(fā)平臺一些微不足道的流量廣告分成相比，企鵝號的補(bǔ)貼力度已經(jīng)相當(dāng)可觀，這勢必能催生出更多的“萬元戶”，而這僅僅才是內(nèi)容補(bǔ)貼這一個方面。
除此之外，在這100億的具體扶持過程中，企鵝號對首發(fā)內(nèi)容進(jìn)行3倍的平臺補(bǔ)貼分成、對獨(dú)家創(chuàng)作會進(jìn)行5倍的平臺補(bǔ)貼分成。比如原來100元的平臺補(bǔ)貼，如果在企鵝號首發(fā)將是300元，如果是獨(dú)家創(chuàng)作將會是500元!
整體分成金額數(shù)倍上漲，保守估計(jì)收入過萬的賬戶每月將會不止“千人萬元”，而5萬以上的賬戶預(yù)計(jì)每月也將在三位數(shù)!
在補(bǔ)貼類別上，短視頻創(chuàng)作的日益興起，用戶對短視頻的關(guān)注和興趣也會越來越高，各家平臺在補(bǔ)助力度方面勢必會有所體現(xiàn)。據(jù)了解，企鵝號未來的分成政策中，同樣流量的情況下短視頻的單價收益是圖文的兩倍。而頭條號新宣布的政策里，對短視頻也在持續(xù)加碼，雖然字面上短視頻與圖文的差距比企鵝號要大，不過實(shí)際上由于投入金額差距明顯，創(chuàng)作者實(shí)際的收益應(yīng)該也不及企鵝號。
在平臺分成方面，據(jù)了解企鵝號將進(jìn)一步優(yōu)化底層頁廣告的變現(xiàn)模式，提升廣告的填充率和變現(xiàn)效率，與此同時，借助自身社交等優(yōu)勢領(lǐng)域，接入更多的流量渠道，擴(kuò)充廣告變現(xiàn)的可能。
而且，在本身補(bǔ)貼就具備優(yōu)勢的前提下，企鵝號還會將信息流廣告的一部分拿出來分給自媒體，這也使得每一位內(nèi)容創(chuàng)作者的收入進(jìn)一步增加!騰訊的廣告收入每年有多少億筆者不得而知，但一定是個天文數(shù)字，而給予創(chuàng)作者的具體分成比例是多少還得等待分成政策細(xì)則的正式發(fā)布。
此外，在一百億的分成中，還有專項(xiàng)投資，騰訊打算給予優(yōu)秀頭部公司更多的資本支持。目前內(nèi)容領(lǐng)域只有閱文集團(tuán)上市了，沒有第二家，所以騰訊要拿出一個專項(xiàng)的基金來幫助一些優(yōu)秀的頭部公司上市!
三位一體的分成方式將直接補(bǔ)貼內(nèi)容從業(yè)者，扶持內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者從孵化到成長到騰飛的每一個階段，全面賦能自媒體創(chuàng)作者?？偟膩砜矗瑹o論是補(bǔ)貼力度、補(bǔ)貼廣度、實(shí)際收益，企鵝號的這次動作非常大!當(dāng)然了，這些也是從目前得到的消息來看，具體的分成方式還有靜候官方宣布，但無論如何，具體的扶持力度只會比目前透露出的更大，這也體現(xiàn)了騰訊對內(nèi)容生態(tài)布局的信心和決心，這勢必將引領(lǐng)行業(yè)新一輪的發(fā)展“紅利”。
100億流量+100億產(chǎn)業(yè)助陣：共譜內(nèi)容生態(tài)新藍(lán)圖
騰訊現(xiàn)在已經(jīng)是國內(nèi)公認(rèn)的最具“產(chǎn)品”基因的互聯(lián)網(wǎng)公司，而在內(nèi)容創(chuàng)作興起的今天，企鵝號作為騰訊發(fā)力內(nèi)容生態(tài)布局的“尖刀”自然不在話下。既然是“尖刀”，那么騰訊大量的優(yōu)質(zhì)資源都可供其使用。因此，除了100億資金補(bǔ)貼之外，企鵝號還提出了日均100億流量、100億產(chǎn)業(yè)資源，“三個百億”共同繪制騰訊內(nèi)容生態(tài)藍(lán)圖。
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