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與其他的推廣手段相比，微博推廣具有很多特別的優(yōu)勢(shì)，如果網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人員及seoer人員將這些優(yōu)勢(shì)運(yùn)用得當(dāng)，可以起到非常好的推廣和營(yíng)銷(xiāo)效果。
當(dāng)然在談到微博的推廣及其營(yíng)銷(xiāo)效果之前，楊子應(yīng)該覺(jué)得先要了解清楚微博的一些基本特征，正所謂知己知彼，才能”對(duì)癥下藥”。那么微博具有哪些特征呢?楊子從以下幾點(diǎn)來(lái)談?wù)劊?/p>
1、微博的信息發(fā)布便捷并且傳播速度快。
2、微博可以通過(guò)粉絲關(guān)注的形式進(jìn)行病毒式傳播，影響面較廣。
3、微博互動(dòng)性強(qiáng)，能與粉絲即時(shí)溝通。
4、微博可以主動(dòng)吸粉，同時(shí)也可能被粉絲拋棄。
5、微博的運(yùn)營(yíng)成本較低。
6、名人效應(yīng)能夠使事件的傳播當(dāng)量呈幾何級(jí)放大。
7、微博能使企業(yè)形象擬人化。
8、通過(guò)微博可與粉絲用戶建立起超越買(mǎi)賣(mài)關(guān)系的情感。
9、微博的每條信息引起的反應(yīng)可能千差萬(wàn)別，容易產(chǎn)生負(fù)面影響。
10、微博的粉絲積累過(guò)程緩慢，需要長(zhǎng)期投入，營(yíng)銷(xiāo)效果難以評(píng)估。
總的來(lái)說(shuō)，微博推廣和營(yíng)銷(xiāo)是比較適合網(wǎng)站建設(shè)人員采用的一種策略，不單是因?yàn)槠涑杀镜土?，還因?yàn)槲⒉┑牧Ⅲw化、高速度、便捷性。
在目前國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)中，微博雖然不算是一種比較新的應(yīng)用，但是在網(wǎng)絡(luò)中已經(jīng)充分暴露出了現(xiàn)階段微博推廣的一些優(yōu)缺點(diǎn)。
一、微博推廣的優(yōu)點(diǎn)
概括而言，微博推廣的優(yōu)點(diǎn)有以下3點(diǎn)：
1、操作簡(jiǎn)單，信息發(fā)布便捷。一條微博，大概允許發(fā)布的信息都是在140個(gè)字左右，任何人只需要簡(jiǎn)單構(gòu)思，就可以完成一條信息的發(fā)布。這點(diǎn)比博客方便得多，畢竟要構(gòu)思一篇好的博客文章，需要花費(fèi)很多的時(shí)間和精力。
2、互動(dòng)性強(qiáng)，微博往往通過(guò)手機(jī)登上網(wǎng)設(shè)備來(lái)進(jìn)行閱讀和發(fā)布，所以時(shí)效性非常強(qiáng)，既能與粉絲即時(shí)溝通，又可以及時(shí)獲得用戶反饋。
3、低成本，做微博推廣的成本比做博客推廣或論壇推廣成本要低些，這不單單體現(xiàn)在金錢(qián)上的投入，還體現(xiàn)在時(shí)間投入、思維投入等方面。
二、微博營(yíng)銷(xiāo)的缺點(diǎn)
與微博推廣的優(yōu)點(diǎn)相對(duì)應(yīng)，微博推廣的缺點(diǎn)也有3點(diǎn)：
1、需要有足夠的粉絲才能達(dá)到傳播效果，人氣是微博的基礎(chǔ)，在沒(méi)有任何知名度和人氣的情況下去通過(guò)微博推廣或營(yíng)銷(xiāo)是非常困難的。
2、信息發(fā)布太快太多，由于微博中新內(nèi)容產(chǎn)生的速度太快，所以如果發(fā)布的信息粉絲沒(méi)有及時(shí)關(guān)注到，那就很可能被埋沒(méi)在海量的信息中了。
3、傳播力有限，由于一條微博文章最多只有一百多個(gè)字，所以其信息僅限于在信息所在的平臺(tái)進(jìn)行傳播，很難像博客文章那樣唄大量轉(zhuǎn)載。同時(shí)由于微博缺乏足夠的趣味性和娛樂(lè)性，所以一條微博信息也很難像社會(huì)化媒體一樣在網(wǎng)絡(luò)中傳播轉(zhuǎn)帖、分享那樣被大量轉(zhuǎn)帖，除非博主是極具影響力的名人或機(jī)構(gòu)。
三、微博推廣方法及其注意事項(xiàng)
微博推廣的具體技巧有很多，但是有效的、有目的性的方法概括起來(lái)有如下幾種：
1、微博推廣和其他推廣方式一樣，依然需要找準(zhǔn)客戶群、潛在客戶、設(shè)置主題
2、微博推廣人員應(yīng)該多學(xué)習(xí)其他同類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，分析別人的優(yōu)點(diǎn)并進(jìn)行模仿提升。
3、微博推廣人員應(yīng)該經(jīng)常使用搜索工具，對(duì)與自己營(yíng)銷(xiāo)的品牌、網(wǎng)站主題相關(guān)的話題進(jìn)行關(guān)注、監(jiān)控。
4、微博推廣人員應(yīng)該保證日常的微博發(fā)布和對(duì)話，并逐漸形成穩(wěn)定的規(guī)律。
5、微博推廣人員應(yīng)該善于從粉絲處獲得各種建議，并及時(shí)反饋。
6、微博推廣人員應(yīng)該引導(dǎo)粉絲參與到產(chǎn)品活動(dòng)甚至新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中去，也應(yīng)該讓粉絲參與到網(wǎng)站建設(shè)中來(lái)。
7、遭遇負(fù)面信息，不可貿(mào)然回復(fù)或者發(fā)表聲明，應(yīng)該先充分了解相關(guān)留言，明晰情況后再進(jìn)行后續(xù)操作。
8、微博推廣人員的信息一定要透明、真實(shí)、包括產(chǎn)品優(yōu)惠信息或危機(jī)信息。
9、微博語(yǔ)言要擬人化，具有情感融入。
10、微博推廣人員不要僅僅使用微博來(lái)推廣廣告，單純發(fā)布產(chǎn)品或者發(fā)布網(wǎng)站最新更新的文章。
11、微博推廣人員千萬(wàn)不要使用微博來(lái)記錄日常的流水賬，應(yīng)該確保信息有分享價(jià)值，有娛樂(lè)性。
以上方法被運(yùn)用到微博推廣上之后，微博推廣的效果才會(huì)逐漸發(fā)揮出來(lái)，并會(huì)形成越來(lái)越好的病毒式效應(yīng)。
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文/楊子
----國(guó)內(nèi)知名互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)專(zhuān)欄作者，
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