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與其他的推廣手段相比，微博推廣具有很多特別的優(yōu)勢(shì)，如果網(wǎng)絡(luò)營銷人員及seoer人員將這些優(yōu)勢(shì)運(yùn)用得當(dāng)，可以起到非常好的推廣和營銷效果。

當(dāng)然在談到微博的推廣及其營銷效果之前，楊子應(yīng)該覺得先要了解清楚微博的一些基本特征，正所謂知己知彼，才能”對(duì)癥下藥”。那么微博具有哪些特征呢?楊子從以下幾點(diǎn)來談?wù)劊?/p>

1、微博的信息發(fā)布便捷并且傳播速度快。

2、微博可以通過粉絲關(guān)注的形式進(jìn)行病毒式傳播，影響面較廣。

3、微博互動(dòng)性強(qiáng)，能與粉絲即時(shí)溝通。

4、微博可以主動(dòng)吸粉，同時(shí)也可能被粉絲拋棄。

5、微博的運(yùn)營成本較低。

6、名人效應(yīng)能夠使事件的傳播當(dāng)量呈幾何級(jí)放大。

7、微博能使企業(yè)形象擬人化。

8、通過微博可與粉絲用戶建立起超越買賣關(guān)系的情感。

9、微博的每條信息引起的反應(yīng)可能千差萬別，容易產(chǎn)生負(fù)面影響。

10、微博的粉絲積累過程緩慢，需要長期投入，營銷效果難以評(píng)估。

總的來說，微博推廣和營銷是比較適合網(wǎng)站建設(shè)人員采用的一種策略，不單是因?yàn)槠涑杀镜土€因?yàn)槲⒉┑牧Ⅲw化、高速度、便捷性。

在目前國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)中，微博雖然不算是一種比較新的應(yīng)用，但是在網(wǎng)絡(luò)中已經(jīng)充分暴露出了現(xiàn)階段微博推廣的一些優(yōu)缺點(diǎn)。

一、微博推廣的優(yōu)點(diǎn)

概括而言，微博推廣的優(yōu)點(diǎn)有以下3點(diǎn)：

1、操作簡單，信息發(fā)布便捷。一條微博，大概允許發(fā)布的信息都是在140個(gè)字左右，任何人只需要簡單構(gòu)思，就可以完成一條信息的發(fā)布。這點(diǎn)比博客方便得多，畢竟要構(gòu)思一篇好的博客文章，需要花費(fèi)很多的時(shí)間和精力。

2、互動(dòng)性強(qiáng)，微博往往通過手機(jī)登上網(wǎng)設(shè)備來進(jìn)行閱讀和發(fā)布，所以時(shí)效性非常強(qiáng)，既能與粉絲即時(shí)溝通，又可以及時(shí)獲得用戶反饋。

3、低成本，做微博推廣的成本比做博客推廣或論壇推廣成本要低些，這不單單體現(xiàn)在金錢上的投入，還體現(xiàn)在時(shí)間投入、思維投入等方面。

二、微博營銷的缺點(diǎn)

與微博推廣的優(yōu)點(diǎn)相對(duì)應(yīng)，微博推廣的缺點(diǎn)也有3點(diǎn)：

1、需要有足夠的粉絲才能達(dá)到傳播效果，人氣是微博的基礎(chǔ)，在沒有任何知名度和人氣的情況下去通過微博推廣或營銷是非常困難的。

2、信息發(fā)布太快太多，由于微博中新內(nèi)容產(chǎn)生的速度太快，所以如果發(fā)布的信息粉絲沒有及時(shí)關(guān)注到，那就很可能被埋沒在海量的信息中了。

3、傳播力有限，由于一條微博文章最多只有一百多個(gè)字，所以其信息僅限于在信息所在的平臺(tái)進(jìn)行傳播，很難像博客文章那樣唄大量轉(zhuǎn)載。同時(shí)由于微博缺乏足夠的趣味性和娛樂性，所以一條微博信息也很難像社會(huì)化媒體一樣在網(wǎng)絡(luò)中傳播轉(zhuǎn)帖、分享那樣被大量轉(zhuǎn)帖，除非博主是極具影響力的名人或機(jī)構(gòu)。

三、微博推廣方法及其注意事項(xiàng)

微博推廣的具體技巧有很多，但是有效的、有目的性的方法概括起來有如下幾種：

1、微博推廣和其他推廣方式一樣，依然需要找準(zhǔn)客戶群、潛在客戶、設(shè)置主題

2、微博推廣人員應(yīng)該多學(xué)習(xí)其他同類競(jìng)爭對(duì)手，分析別人的優(yōu)點(diǎn)并進(jìn)行模仿提升。

3、微博推廣人員應(yīng)該經(jīng)常使用搜索工具，對(duì)與自己營銷的品牌、網(wǎng)站主題相關(guān)的話題進(jìn)行關(guān)注、監(jiān)控。

4、微博推廣人員應(yīng)該保證日常的微博發(fā)布和對(duì)話，并逐漸形成穩(wěn)定的規(guī)律。

5、微博推廣人員應(yīng)該善于從粉絲處獲得各種建議，并及時(shí)反饋。

6、微博推廣人員應(yīng)該引導(dǎo)粉絲參與到產(chǎn)品活動(dòng)甚至新產(chǎn)品開發(fā)中去，也應(yīng)該讓粉絲參與到網(wǎng)站建設(shè)中來。

7、遭遇負(fù)面信息，不可貿(mào)然回復(fù)或者發(fā)表聲明，應(yīng)該先充分了解相關(guān)留言，明晰情況后再進(jìn)行后續(xù)操作。

8、微博推廣人員的信息一定要透明、真實(shí)、包括產(chǎn)品優(yōu)惠信息或危機(jī)信息。

9、微博語言要擬人化，具有情感融入。

10、微博推廣人員不要僅僅使用微博來推廣廣告，單純發(fā)布產(chǎn)品或者發(fā)布網(wǎng)站最新更新的文章。

11、微博推廣人員千萬不要使用微博來記錄日常的流水賬，應(yīng)該確保信息有分享價(jià)值，有娛樂性。

以上方法被運(yùn)用到微博推廣上之后，微博推廣的效果才會(huì)逐漸發(fā)揮出來，并會(huì)形成越來越好的病毒式效應(yīng)。

讀完覺得有價(jià)值和幫助，千萬不要忘記分享給您的朋友謝謝!

文/楊子

----國內(nèi)知名互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)專欄作者，

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