雙十一狂歡 中小商家的真正戰(zhàn)場(chǎng)在哪里？

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雙十一作為近期熱門的高頻詞，滲透了我們生活的方方面面。地鐵里的抬頭，公交車上的轉(zhuǎn)首，手機(jī)app的廣告彈窗，入眼即是天貓帶著它的雙十一大logo。

往前回顧，我們不難發(fā)現(xiàn)天貓雙十一購(gòu)物節(jié)出現(xiàn)還不到十年。2009年，淘寶迎來它的首屆雙十一，光棍節(jié)從此與購(gòu)物節(jié)掛鉤。當(dāng)時(shí)網(wǎng)購(gòu)還未蔚然成風(fēng)，但是淘寶依然在短短一天內(nèi)創(chuàng)造了5000萬的銷售額，在那個(gè)時(shí)代，很少有購(gòu)物平臺(tái)能達(dá)到這個(gè)高度。此后9年的時(shí)間里，天貓?zhí)詫毜匿N售額實(shí)現(xiàn)一次又一次里程碑式的飛躍，截止至2016年，天貓雙十一的銷售額達(dá)到1207億元。

然而，在這樣一場(chǎng)年度饕餮盛宴中，80%的份額被20%的大品牌所占據(jù)，剩下80%的商家只能瓜分20%的份額。那么中小企業(yè)和個(gè)體商戶該如何找到自己的位置呢?

長(zhǎng)久以來，雙十一這塊大蛋糕一直被天貓?zhí)詫毆?dú)占，直到2011年，京東加入戰(zhàn)局。2011年，京東雙十一的元年，雖然只有40萬單的成交額，但是打破了阿里集團(tuán)一直以來的壟斷局面。2016年京東方面并沒有直接公布雙十一的成交額，只是表示交易額同比增長(zhǎng)了60%。經(jīng)過一番推算，我們不難發(fā)現(xiàn)2016年京東的成交額已經(jīng)超過192億。同時(shí)，在這幾年的時(shí)間里，國(guó)美、蘇寧、亞馬遜中國(guó)等平臺(tái)陸續(xù)加入，瓜分雙十一紅利。照這個(gè)趨勢(shì)，未來會(huì)有更多的電商平臺(tái)出現(xiàn)，擠占雙十一市場(chǎng)，因此中小企業(yè)和個(gè)體商戶應(yīng)當(dāng)盡早抱團(tuán)另辟平臺(tái)，切入雙十一的戰(zhàn)場(chǎng)。

而這個(gè)新平臺(tái)，無疑就是今年備受關(guān)注的微信小程序。

在微信小程序不斷完善創(chuàng)新的今天，微信小程序是中小企業(yè)和個(gè)體商戶一個(gè)絕佳選擇。微信作為一款全民社交軟件，擁有9億的活躍用戶基數(shù)。這些都可以轉(zhuǎn)化為商家的高質(zhì)量目標(biāo)客戶群。微信的社交屬性也決定了其在傳播上的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。不論是商鋪口碑的傳播還是好物的分享，都十分高效。同時(shí)在雙十一的活動(dòng)上，也更容易打造出比天貓?zhí)詫毟呷の缎耘c互動(dòng)性的參與形式。微信小程序的出現(xiàn)更是補(bǔ)全了微信電商平臺(tái)的最后一塊拼圖。從這個(gè)角度來看，微信小程序絲毫不輸給而且淘寶、京東等電商平臺(tái)。微信小程序于商家而言就像是定制版淘寶店。淘寶平臺(tái)擁有的電商功能，微信小程序都能提供，比如：拼團(tuán)、秒殺、優(yōu)惠券、滿減、會(huì)員體系等。

和公眾號(hào)的緊密結(jié)合，也是微信小程序的巨大優(yōu)勢(shì)之一。同時(shí)微信小程序也可以關(guān)聯(lián)多個(gè)公眾號(hào)，出現(xiàn)在公眾號(hào)的菜單、圖文、介紹頁等地方。依托公眾號(hào)內(nèi)容生產(chǎn)上的優(yōu)勢(shì)，微信小程序可以進(jìn)一步擴(kuò)大流量入口，成為中小企業(yè)和個(gè)體商戶的一塊營(yíng)銷寶地。

微信小程序開發(fā)門檻也非常低，與開發(fā)復(fù)雜的App相比，更像是開一個(gè)淘寶店。沒有開發(fā)團(tuán)隊(duì)的商家，可以借助微信小程序開發(fā)工具「即速應(yīng)用」(),就可以在不需要代碼的情況下，根據(jù)自身需求選擇模板，自由組合功能組件，就可以生成自己的微信小程序。

從目前的趨勢(shì)看，微信小程序仍然在不斷開放新的能力，未來的的入口也會(huì)越來越多。越早上線自己的小程序，越能在微信平臺(tái)上占有一席之地。畢竟不論哪行哪業(yè)，最誘人的紅利總是屬于那些先吃螃蟹的人。

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