據(jù)了解，當(dāng)下，在大部分內(nèi)容創(chuàng)作者焦慮作品曝光量小、收益少、品牌商業(yè)化進(jìn)程慢等難題時，有部分內(nèi)容創(chuàng)作者，通過與內(nèi)容平臺聯(lián)動宣推熱門IP，參與內(nèi)容平臺發(fā)起的活動等方式，作品獲得了千萬流量曝光，品牌商業(yè)化進(jìn)程加快。
如麻寧、罐頭妹、蘇芩、小片片說大片等內(nèi)容創(chuàng)作者，與阿里文娛旗下內(nèi)容創(chuàng)作服務(wù)平臺大魚號聯(lián)動宣推影視IP，發(fā)表關(guān)于《春風(fēng)十里不如你》《秦時明月麗人心》《反黑》的相關(guān)作品，在平臺傳播中獲得千萬曝光量;旅游領(lǐng)域內(nèi)容創(chuàng)作者高能E蓓子、小小莎參與大魚號×行走的力量“走一段有心的路”原創(chuàng)大賽，獲得與陳坤同行西藏門票，品牌曝光提升明顯。
從內(nèi)容創(chuàng)作者獲得高曝光量，實現(xiàn)變現(xiàn)或品牌升級的案例中，或能窺探其中一二原因。
聯(lián)動平臺借勢劇綜、公益IP 自媒體創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容引流量
對于內(nèi)容創(chuàng)作者而言，擇良木而棲，借助內(nèi)容平臺扶持政策實現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)已成為普遍玩法。而如今，憑借與平臺聯(lián)動，借勢熱門IP挖掘粉絲價值，二次創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，成為部分自媒體獲得千萬曝光量，實現(xiàn)品牌成長的新玩法。
玩法一：聯(lián)動平臺借勢IP，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容引關(guān)注。
在借勢熱門IP方面，內(nèi)容創(chuàng)作者罐頭妹、麻寧、二毛、油炸綠番茄聯(lián)動大魚號宣推《春風(fēng)十里不如你》，以青春愛情故事為主題，在短視頻中暢談青春愛情故事。麻寧回憶了中學(xué)和大學(xué)時代的青蔥愛情故事，油炸綠番茄暢談自身與愛人青梅竹馬細(xì)水流長的愛情，讓粉絲不僅看夠《春風(fēng)》，更能看懂平常人的青春愛情故事。大魚號數(shù)據(jù)顯示，其作品在大魚號的整體宣推下獲得1億曝光。
同樣，在大魚號宣推《反黑》期間，電影縱貫線、小片片說大片片、張貓要練嘴皮子圍繞《反黑》為素材，二次創(chuàng)作的短視頻作品播放量總計逾百萬。
在較多曝光量的背后，內(nèi)容創(chuàng)作者生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是獲得用戶青睞極為重要的一方面，借勢熱門影視劇與內(nèi)容平臺聯(lián)動，制定用戶喜愛的內(nèi)容，又是另一方面。
由大魚號發(fā)起的《秦時麗人明月心》愛情觀點(diǎn)PK活動中，內(nèi)容創(chuàng)作者城南草木生、老妖要fighting、蘇芩對劇中三位不同風(fēng)格的男主人公，進(jìn)行愛情觀點(diǎn)PK，其作品獲得共計1億曝光。
與此同時，據(jù)了解，由大魚號發(fā)起的大魚FUN制造活動，長期提供《反黑》《白夜追兇》《軍師聯(lián)盟》等十余個劇綜IP素材，向創(chuàng)作者征集創(chuàng)意短視頻。創(chuàng)作者通過參與活動，對IP進(jìn)行二次創(chuàng)作，其中，咖妃說娛樂、野孩子studio等兩百余位短視頻創(chuàng)作者獲得了較高的播放量和點(diǎn)贊量，以及平臺提供的不同等級的現(xiàn)金大獎。
玩法二：深度參與平臺活動，挖掘粉絲效應(yīng)。
除了借勢影視劇為其導(dǎo)流外，網(wǎng)綜IP也是創(chuàng)作者們可借勢的紅利高地。譬如GO娛美人娛、八卦三缺一等八位娛樂領(lǐng)域自媒體，在UC與《快樂男聲2017》進(jìn)行聯(lián)合宣推期間，一別深扒選手花邊新聞的手法，在UC議站發(fā)表犀利點(diǎn)評文章，并且聯(lián)合UC對快男選手進(jìn)行獨(dú)家采訪，在粉絲中狠刷了一波存在感。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，八位內(nèi)容創(chuàng)作者作品獲得了共計10億曝光。
玩法三：參與公益IP活動，實現(xiàn)創(chuàng)作價值。
值得注意的是，參與內(nèi)容平臺舉辦的活動或者比賽，對創(chuàng)作者創(chuàng)作能力的提升和品牌運(yùn)營是一個實現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)的契機(jī)。內(nèi)容創(chuàng)作者小小莎、高能E蓓子通過參與大魚號聯(lián)合行走的力量發(fā)起的“走一段有心的路”原創(chuàng)大賽，憑借其內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)，成為大賽top2，不僅作品和品牌獲得大量曝光，還參與了2017行走的力量，與陳坤同行西藏。而二更娛樂、首席娛記獨(dú)家采訪兩位內(nèi)容創(chuàng)作者與大魚平臺聯(lián)動，獲得了平臺提供的參與嫣然基金慈善會舞會并進(jìn)行獨(dú)家采訪的機(jī)會。
縱觀案例不難發(fā)現(xiàn)，要在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的賽道上實現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)和自我價值，內(nèi)容創(chuàng)作者可通過與大魚號一樣有多樣IP活動的內(nèi)容平臺聯(lián)動，并深度參與到活動中，結(jié)合自身屬性對IP進(jìn)行延展創(chuàng)作，借助IP熱勢充分調(diào)動粉絲價值，增加作品曝光量，獲得平臺提供的現(xiàn)金、獨(dú)家采訪明星等權(quán)益。
借助平臺資源整合推廣 或?qū)崿F(xiàn)商業(yè)化成長
實際上，內(nèi)容創(chuàng)作者獲得大量級曝光和閱讀量、播放量的背后，還有像大魚號這樣的“幕后推手”助其一臂之力。如今，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)上演冰火兩重天，其中大多內(nèi)容創(chuàng)作者苦于作品沒有渠道曝光推廣，文章難以觸達(dá)用戶，商業(yè)化路徑狹窄。而內(nèi)容平臺在渠道、用戶等資源上的優(yōu)勢，成為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者拓展商業(yè)化路徑的著陸點(diǎn)。
據(jù)大魚號官方公布的“走一段有心的路”大魚號×行走的力量原創(chuàng)大賽活動海報顯示，“所有優(yōu)秀作品會在相關(guān)渠道上發(fā)布展示”。大魚號相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，無論是參與大魚FUN制造活動中麻寧、蘇芩等產(chǎn)出的作品，抑或GO娛美人娛等自媒體在UC議站發(fā)表的犀利點(diǎn)評文章等，大魚號皆整合了阿里大文娛旗下的優(yōu)勢渠道，利用精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)技術(shù)，在如UC、UC頭條、優(yōu)酷星球、星球頭條、土豆等平臺進(jìn)行優(yōu)先發(fā)布推薦，以此提升其作品的有效觸達(dá)率。
“大魚號得到阿里巴巴的技術(shù)能力和數(shù)據(jù)能力支持，同時享有阿里文娛的生態(tài)資源，能夠充分從內(nèi)容生產(chǎn)、用戶觸達(dá)、商業(yè)化三個層面賦能內(nèi)容創(chuàng)作者。”阿里大文娛副總裁周曉鵬在此前第九屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽論壇上指出，作為阿里大文娛旗下的內(nèi)容創(chuàng)作服務(wù)平臺，大魚號的目標(biāo)，是要成為內(nèi)容創(chuàng)作者的素材庫、粉絲站和淘寶店，為內(nèi)容創(chuàng)作者搭建最短商業(yè)化鏈路。
縱觀此前大魚號舉辦的《春風(fēng)》《麗人》等短視頻征集活動可窺，阿里大文娛旗下平臺的上千部版權(quán)劇、熱門綜藝等版權(quán)，內(nèi)容創(chuàng)作者可獲獨(dú)家創(chuàng)作資源。此外，據(jù)了解，大魚號還會對內(nèi)容創(chuàng)作者的優(yōu)質(zhì)作品進(jìn)行推廣。比如制作專題頁、宣傳海報、九宮格傳播素材等形式，在官方渠道和社媒等對其作品和品牌進(jìn)行曝光。
以大魚號對內(nèi)容創(chuàng)作者的多種賦能為例，內(nèi)容創(chuàng)作者通過借助內(nèi)容平臺的海量渠道和用戶等資源，或可拓寬品牌商業(yè)化的進(jìn)程。
綜上，從自媒體角度而言，要解決內(nèi)容創(chuàng)業(yè)中的諸多難題，或可入駐諸如大魚號一樣有多種扶持方式的內(nèi)容平臺，通過參與平臺發(fā)起的各項活動，創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，吸引用戶眼球，再借助平臺的推廣實現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的商業(yè)價值。
據(jù)透露，在以現(xiàn)金為主的補(bǔ)貼大戰(zhàn)中，未來大魚號將新建基礎(chǔ)設(shè)施，解決大多數(shù)創(chuàng)作者都面臨的運(yùn)營和變現(xiàn)雙重難題。就目前獲得千萬級曝光的內(nèi)容創(chuàng)作者案例來看，未來在大魚平臺解決創(chuàng)作難題較可期。
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