根據(jù)《2016網(wǎng)絡(luò)自制劇行業(yè)白皮書》顯示，2016年互聯(lián)網(wǎng)自制內(nèi)容總投資約270億元，相比2015年增長了125%，自制內(nèi)容制作集數(shù)增加近42%，視頻網(wǎng)站成絕對主力，出品的網(wǎng)絡(luò)自制劇數(shù)量占10%，呈逐漸上升趨勢。不僅如此，眾多制片人和導(dǎo)演如韓三平、馮小剛、周星馳等都已加入網(wǎng)劇制作大軍，網(wǎng)絡(luò)自制劇究竟有怎樣的魅力?
觀看需求改變，視頻網(wǎng)站變心，網(wǎng)絡(luò)自制劇迎來野蠻生長期
2006年，網(wǎng)絡(luò)自制劇開始出現(xiàn)，到2011年以后網(wǎng)絡(luò)自制劇出現(xiàn)了全球性的爆發(fā)趨勢，先天優(yōu)勢加上成熟的時機讓網(wǎng)絡(luò)自制劇開始走紅。
一、網(wǎng)民基數(shù)不斷擴大，網(wǎng)絡(luò)自制劇成碎片化時間填充主力
根據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2016年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達7.31億，全年共計新增網(wǎng)民4299萬人。其中，手機網(wǎng)民規(guī)模達6.95億，較2015年底增加7550萬人，占比由2015年的90.1%提升至95.1%。網(wǎng)民人數(shù)的增多和網(wǎng)民接觸網(wǎng)絡(luò)的時間增加，為網(wǎng)絡(luò)自制劇的迅速傳播、走紅創(chuàng)造了受眾基礎(chǔ)。
同時，傳統(tǒng)電視劇播出時間和數(shù)量固定等保守且缺乏活力的特點已經(jīng)不能滿足用戶的收看需求?？旃?jié)奏的生活方式令更多人只能選擇碎片化的觀看方式，而不少網(wǎng)絡(luò)自制劇一般采用碎片化的敘述方式體現(xiàn)出的靈活性和開放性，每集的劇情都是新的，加上邊拍邊播，取材貼近生活熱點，使得觀眾即便是少看或者漏看一集，也不會理解不了接下來的故事發(fā)展，正好滿足和契合當下網(wǎng)民對碎片化時間的利用需求。
二、靈活、創(chuàng)意成網(wǎng)絡(luò)自制劇標簽，滿足觀眾的多樣化觀影需求
一方面，網(wǎng)絡(luò)自制劇題材、風格都很靈活。從2016年胡戈惡搞電影《無極》的自制視頻短片《一個饅頭引發(fā)的血案》到后來的《盜墓筆記》再到現(xiàn)在的《盲俠大律師》等等，網(wǎng)絡(luò)自制劇似乎在題材跟風格上從來都沒有局限性，科幻、懸疑、搞笑等風格都能拍，甚至出現(xiàn)了一批打著擦邊球的軟色情自制劇。
另一方面，網(wǎng)絡(luò)自制劇思維活躍，富有創(chuàng)意，一些普通的場景設(shè)計都能讓成本很低的片子制造出有意思的笑點。例如創(chuàng)造收視神話的 《萬萬沒想到》，主人公王大錘通過各種平凡底層人物的轉(zhuǎn)換開展劇情，貼近生活又注重當下流行元素，與經(jīng)典歷史故事結(jié)合起來，幾分鐘一個笑點，讓單集制作費只有五萬的《萬萬沒想到》 成了網(wǎng)絡(luò)自制劇的成功代表作品?！度f萬沒想到》里那句經(jīng)典臺詞“相信用不了多久我就會升職加薪當上總經(jīng)理，出任CEO，迎娶白富美，走向人生巔峰”更是成了年度熱門。于是，題材豐富的網(wǎng)絡(luò)自制劇滿足了各類網(wǎng)絡(luò)人群的觀影需求，并逐漸成為不少人的觀看偏好。
三、買版權(quán)太貴，視頻網(wǎng)站巨頭紛紛投身較低成本網(wǎng)絡(luò)自制劇
自從2004年第一家專業(yè)視頻網(wǎng)站出現(xiàn)之后，視頻網(wǎng)站們經(jīng)歷一次次的洗牌。但行業(yè)洗牌無論怎么變，內(nèi)容版權(quán)依舊是爭奪的核心。過去，優(yōu)質(zhì)影視劇一集版權(quán)最多達到五六十萬，如今數(shù)百萬甚至近千萬一集的版權(quán)價格已經(jīng)司空見慣。例如2011年上映的《甄嬛傳》一集售價只在30萬左右，但在2016年同等級的片子已經(jīng)漲到30倍。對視頻網(wǎng)站而言，要想占領(lǐng)制高點就只能硬著頭皮拿獨家，這使得內(nèi)容版權(quán)爭奪愈演愈烈，版權(quán)價格越來越高，甚至超過了視頻網(wǎng)站能夠承受的心里極限，而此時出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)自制劇簡直是所有視頻網(wǎng)站的救星。因此優(yōu)酷、愛奇藝等視頻巨頭紛紛走上了網(wǎng)絡(luò)自制劇的道路。
自我約束成難題，品控不到位成頑疾
雖然網(wǎng)絡(luò)自制劇逐漸成為視頻網(wǎng)站發(fā)展的重點，網(wǎng)絡(luò)自制劇行業(yè)經(jīng)歷了一段野蠻生長后，諸多痛點逐漸暴露在視頻網(wǎng)站眼下。
一、重“量”輕“質(zhì)”，流量呈“二八效應(yīng)”
雖然視頻網(wǎng)站對網(wǎng)絡(luò)自制劇質(zhì)量有所把控，但在流水線式的生產(chǎn)過程下，網(wǎng)絡(luò)自制劇開始出現(xiàn)質(zhì)量低下和同質(zhì)化的現(xiàn)象，不少題材相近的自制劇開始在市場中蔓延，嚴重影響了市場的整體風評。與此同時，網(wǎng)絡(luò)自制劇播放區(qū)間呈現(xiàn)“二八效應(yīng)”，頭部內(nèi)容(5億+)占比近15%;1億以下占據(jù)半壁江山，其中，以1000萬以下居多，這體現(xiàn)了一種兩級分化的趨勢。
《致青春》之后，電影市場刮起了青春風，但早戀、墮胎、輟學等內(nèi)容令大多數(shù)觀眾找不到共鳴，而《最好的我們》卻讓觀眾頻頻點贊，不做作和接地氣的內(nèi)容讓觀眾在觀影時忍不住回想起自己的高中生活，《最好的我們》因此一炮而紅，最終以20億播放量收官。
二、“強IP+明星”效益減弱，觀眾出現(xiàn)審美疲勞
根據(jù)藝恩《大自制時代，網(wǎng)絡(luò)自制劇的蝶變效應(yīng)》顯示，2016年網(wǎng)絡(luò)自制劇總投入近30億，其中視頻網(wǎng)站投資約為20億，網(wǎng)絡(luò)自制劇整體投資規(guī)模再度升級。目前市場上的網(wǎng)絡(luò)自制劇仍以小說IP改編為主，強IP和演員片酬成了網(wǎng)絡(luò)自制劇制作成本高漲的一大原因。但高幅度的投入似乎得不到相應(yīng)的回報。根據(jù)調(diào)查，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容成了觀眾觀看的主因，口碑和類型同樣會影響觀眾的選擇。
反之，曾一度吸引眼球的IP改編和演員因素產(chǎn)生的效應(yīng)減弱，熱度逐漸下降。這說明目前觀眾更希望看到更具創(chuàng)新性的網(wǎng)絡(luò)自制劇，對大咖加盟的強IP改編劇期待有限，這加大了后續(xù)的網(wǎng)絡(luò)自制劇突破的難度。
三、“自我審查”易“放飛自我”
相比電視劇內(nèi)容審查施行“專業(yè)審查”，網(wǎng)絡(luò)自制劇的審查可以說的上是相當簡單。根據(jù)聯(lián)合規(guī)章《互聯(lián)網(wǎng)試聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》及廣電總局發(fā)布的 《關(guān)于進一步加強網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理的通知》及《關(guān)于進一步完善網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理的補充通知》等規(guī)定，網(wǎng)絡(luò)劇雖然也施行內(nèi)容審查機制，但事實上接近于“自我審查”或“自審”。
這就導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)自制劇會為了吸引眼球，在內(nèi)容的制作上往打著擦邊球的方向靠攏，最后在自我審查時，出于商業(yè)利益的考量，放寬或者縮小審查尺度，就像是網(wǎng)友在論壇上經(jīng)常說的一樣：明明那部劇都可以上，為什么這個不行。部分網(wǎng)絡(luò)自制劇的“放飛自我”，會令觀眾或者其他網(wǎng)絡(luò)自制劇產(chǎn)生“究竟應(yīng)該怎么拍才能上”的困惑，這對未來網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展是個不小的阻礙。
走出紅海后，格局穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)自制劇將迎來三大發(fā)展趨勢
雖然網(wǎng)絡(luò)自制劇在紅海下逐漸出現(xiàn)不少問題，但觀眾對網(wǎng)絡(luò)自制劇的偏好還會持續(xù)很長時間，網(wǎng)絡(luò)自制劇還有諸多良機，未來或迎來三大發(fā)展趨勢。
其一，打造“質(zhì)感”大劇成必然。網(wǎng)絡(luò)自制劇雖然深受傳統(tǒng)影視業(yè)的影響，整體投入大，投入分配比例不合理又造成大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)自制劇反響不如預(yù)期，但隨著網(wǎng)絡(luò)自制劇行業(yè)的進一步洗牌，根據(jù)觀眾口味選擇打造內(nèi)容成了網(wǎng)絡(luò)自制劇未來發(fā)展的方向。
網(wǎng)絡(luò)自制劇已經(jīng)走過了“群雄混戰(zhàn)”的時期，已經(jīng)逐漸形成了一定的品牌價值，系列化網(wǎng)絡(luò)自制劇層出不窮，品牌效益凸顯。早期粗制濫造的網(wǎng)絡(luò)自制劇模式已經(jīng)逐漸退出江湖，未來的網(wǎng)絡(luò)自制劇必然向精品化發(fā)展。以愛奇藝為例，“超級網(wǎng)劇”最早由愛奇藝提出，與傳統(tǒng)影視公司、正規(guī)軍們合作，成了他們追求品質(zhì)大劇的主要策略。
其二，精準細分市場是關(guān)鍵。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和現(xiàn)代人生活方式的改變，個性化需求的崛起成為時代的特征，文化消費的價值觀跟審美觀都趨向精準化，這將引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)自制劇的內(nèi)容走向細分方向。以近幾年大熱的網(wǎng)劇為例，《超少年密碼》的定位主要面向90后、00后;《太子妃升職記》則囊括多種元素，主要面向偏好搞笑、時尚的觀眾。
目前，網(wǎng)絡(luò)自制劇按照觀眾觀影偏好，可以分為喜劇、愛情、玄幻、古裝、懸疑、科幻、*、戰(zhàn)爭、同性等十大類型，其中，爆笑喜劇類網(wǎng)絡(luò)自制劇依然最受觀眾歡迎，愛情、玄幻、古裝、懸疑都是可以孕育現(xiàn)象級網(wǎng)絡(luò)自制劇的重點題材。這表明，針對不同人群拍攝不同網(wǎng)絡(luò)自制劇成了未來發(fā)展的目標。
其三，“網(wǎng)臺聯(lián)動”已大勢所趨。對影視劇而言，“網(wǎng)臺聯(lián)動”早已不是什么新鮮事。例如搜狐視頻與東方衛(wèi)視的《他來了，請閉眼》，愛奇藝與江西、安徽衛(wèi)視的《蜀山戰(zhàn)記》，騰訊視頻與減速衛(wèi)視的《九州天空城》等等，但網(wǎng)絡(luò)自制劇的“網(wǎng)臺聯(lián)動”仍處于初級階段。
據(jù)統(tǒng)計，2016年豆瓣評分7.0以上的14部紅榜劇中，網(wǎng)絡(luò)自制劇占據(jù)半壁江山，口碑前七名均為網(wǎng)絡(luò)自制劇，這體現(xiàn)了2016年網(wǎng)絡(luò)自制劇質(zhì)量和口碑上的雙重優(yōu)勢。隨著網(wǎng)絡(luò)自制劇逐漸走向精品化方向，優(yōu)良的制作水準媲美電視劇后，網(wǎng)絡(luò)自制劇走向電視屏幕將成為潮流。
總之，一出現(xiàn)就自帶BUFF的網(wǎng)絡(luò)自制劇，在野蠻生長后逐漸出現(xiàn)品控與約束不到位等難題，在用戶長期觀看偏好的推動下，解決自身痛點的網(wǎng)絡(luò)自制劇或許能成為大多數(shù)用戶視頻觀看的首選。
劉曠，以禪道參悟互聯(lián)網(wǎng)、微信公眾號：liukuang110
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