跨界營銷在營銷圈已經(jīng)被玩的七葷八素，在互聯(lián)網(wǎng)圈更是玩的風生水起，但跨界co-branding還真不是幾個品牌一拍腦門出個海報那么簡單，它更像是多個門當戶對品牌之間因相互的聚合的力量來一場轟動的“熱戀”，從而吸引多個領域的愛好者形成品牌勢能進行聚合營銷。
近日，一場名為“智能，治不能”的跨界聯(lián)合營銷悄然興起，在愈加激烈的互聯(lián)網(wǎng)科技競爭圈里，算是一場小出脫小中二但能讓人過目不忘的營銷清流。跨界營銷的三個品牌參與方是國內(nèi)新晉VR智能一體機硬件廠商Pico、金融科技黑馬品牌真融寶以及共享單車領域的小藍單車，三個有趣的品牌靈魂合體，從不同領域演繹“智能，治不能”的種種生活場景。而這一話題也讓京東智能參與了進來，在微博上玩起了聯(lián)合營銷。
Pico智能VR一體機是年輕、時尚、潮流的代名詞，是一個讓年輕人帶上頭盔就可以遁入虛擬世界忘記現(xiàn)實煩惱的智能設備，‘Pico治現(xiàn)實厭倦‘，治理單調重復生活的激情無能、興奮不舉，一語戳中都市上班族的痛點。配合現(xiàn)場拍攝者出脫的動作和畫框式海報表達，既表現(xiàn)出VR游戲頭盔的虛擬現(xiàn)實場景，也傳達出強烈的大都市病心理共鳴。
真融寶是FINTECH圈一匹黑馬，是國外智能投顧也就是機器人投顧概念在中國的本土化踐行，用智能算法、大數(shù)據(jù)投資組合優(yōu)化等理論模型為用戶匹配資產(chǎn)。它用“智能，治理個財還要填許多表”，表達人們對傳統(tǒng)理財程式化動作的煩躁對抗情緒。傳達出理財讓生活變得智能、高效，告別傳統(tǒng)理財繁文縟節(jié)，擺脫制式生活、改變制式理財，解放心智自由的態(tài)度。真融寶此次跨界引領了金融科技品牌營銷新玩法，是繼7月社交刷屏萬能增值機變閑為寶公益活動之后又一次有格調的品牌過招，在業(yè)內(nèi)品牌大肆燒錢貼片廣告?zhèn)鹘y(tǒng)宣傳手段風潮下，真融寶發(fā)力有情懷、有共鳴的創(chuàng)意社交傳播，用情感的紐帶和極具傳播性的內(nèi)容作為社交傳播的爆點讓營銷人眼前一亮。
而小藍單車也作為共享單車第二梯隊領軍品牌，緊隨OFO和摩拜海外名人跨界營銷的風潮第一次嘗試與VR及智能投顧平臺進行抱團營銷。在愈加激烈的市場競爭下，各大商家通過更快更有效的營銷渠道、營銷動作搶奪用戶注意力和資源，有G點有共鳴的跨界合作成為營銷的必然趨勢。
現(xiàn)如今，品牌對跨界合作和營銷越來越重視，我們也期待更多品牌參與到營銷活動中，為我們提供更多精彩的營銷案例。
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