如你所知，判斷一種內容形式是否成熟到產(chǎn)業(yè)鏈規(guī)模，標準大概有三：主流化，專業(yè)化和垂直化。一一對應，以短視頻為代表的移動視頻，無疑即將迎來全盛時期。
在去年井噴式增長之后，今年移動視頻行業(yè)迎來了巨頭混戰(zhàn)，各平臺對優(yōu)質資源的扶持與爭奪也培育出如下常識：內容創(chuàng)作者正從孤軍奮戰(zhàn)投向組織環(huán)抱;從泛娛樂的集體狂歡轉向更具商業(yè)價值的垂直領域;創(chuàng)作者不再均勻分攤時間成本，對平臺的選擇出現(xiàn)更多偏好，等等。
然而，上述常識均來自創(chuàng)作者一端，易被忽視的平臺趨勢是：至少在頭部平臺搭建的共贏機制里，移動視頻產(chǎn)業(yè)鏈的上下游界面似乎已日趨模糊：平臺方正試圖完成身份切換，浮向生態(tài)鏈上游，嘗試更多上下游角色和線上線下模式的新玩法——他們想直接扎進創(chuàng)作者隊伍中，尤其致力于扶持那些直覺里“偏居一隅”的非一線城市創(chuàng)作者。最近一下科技(秒拍，一直播，小咖秀的母公司)最新一座移動視頻創(chuàng)作基地就落地西安，希望憑借自己的產(chǎn)品矩陣扶持當?shù)貏?chuàng)作者，其前兩座基地分別落于上海和成都。
嗯，盡管互聯(lián)網(wǎng)很大程度上消弭了信息不對稱，但必須承認，任何一種新興內容樣態(tài)的產(chǎn)業(yè)成熟，勢必遵循從一線城市向其他區(qū)域的擴散——當然，在我看來，倘若這種內容樣態(tài)勢必進入主流，那么平臺只是加速了擴散過程——畢竟誰都知道，短視頻的崛起，本就是對時代的一次順勢而為，這是個不可逆的過程。
“邊角料”的逆襲
今年一季度QuestMobile的數(shù)據(jù)顯示：國內移動視頻行業(yè)月度用戶總規(guī)模向10億挺進，短視頻同比增長率高達58%;今年3月移動視頻應用排名中，秒拍以2.76億月覆蓋用戶數(shù)和5877萬日均用戶覆蓋數(shù)，排在騰訊視頻，愛奇藝視頻和優(yōu)酷視頻之后，僅位列整個移動端視頻應用第四位，這讓不少“長視頻”從業(yè)者感到不安——畢竟就在兩三年前，在他們眼中，短視頻還充當著長視頻“邊角料”的角色。
但他們也許不曾想過，在一個時間高度碎片化的時代，其實就像一下科技副總裁景梁所言：“90分鐘的電影是一種藝術形式，1000分鐘電視劇是一種藝術形式，5分鐘的微劇微綜藝也是一種獨立藝術形式，過去拍電影的瞧不上拍電視劇的，拍電視劇的瞧不上拍網(wǎng)劇的，但前幾天馮小剛宣布拍網(wǎng)劇了，周星馳也來拍網(wǎng)劇了，用不了太久也會有知名導演來拍微劇。拍好90分鐘的電影是一種本事，但能在三五分鐘內藝術地展現(xiàn)一個故事那才是大本事。”
嗯，內容行業(yè)總會存在冗長的“鄙視鏈”，但“鄙視鏈”也總會被時代“理性縫合”：舉個例子，因為難度高，唱美聲的看不起唱通俗的，但后來當通俗唱法發(fā)展到如莎拉布萊曼這般天籟，演唱技巧性已不亞于美聲時，帕瓦羅蒂們與通俗歌手同臺演出也就司空見慣，鄙視鏈也自然解除。
另一方面，若你深諳人類信息史就會發(fā)現(xiàn)，內容載體的演變從來都會令“鄙視鏈”禁不起推敲：譬如，可錄制技術改變了音樂，它意味著音樂必須變得更短，旋律必須更精確，誕生于19世紀90年代的第一個商業(yè)錄音機，其錄制的音樂時長不到2分鐘，幾十年后錄音設備能錄制的音樂仍不超過四分半鐘(雖技術早已進步，但今天一首歌也基本延續(xù)了這一時長)，于是創(chuàng)作者努力縮短自己的作品——不覺得么?這就是那個時代的“短視頻”，而今天，一首5分鐘左右的歌曲，早已成為不由分說的主流。
某種意義上，將視頻由長變短，正在重復相似的劇本。借助社交網(wǎng)絡的裂變式傳播，短視頻已經(jīng)成為如今最高頻次的視頻消費品類：微博數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)顯示，2016年短視頻在微博平臺的播放量峰值達到23億次，人均播放時長達到15.2分鐘;秒拍數(shù)據(jù)也顯示，目前秒拍的日播放量峰值已經(jīng)在30億次以上，超過了中國所有長視頻網(wǎng)站日均播放量的總和——這意味著從商業(yè)角度，無論品牌植入還是電商導流，相比于長視頻，短視頻在變現(xiàn)效率上已優(yōu)勢顯著。
你可以稱之為“邊角料”的逆襲，但我更想套用張瑞敏那句名言：沒有“成功”的載體，只有“時代”的載體。
讓風口“均勻吹過”
當然，載體變化也帶來了內容標準的更迭，移動視頻在創(chuàng)意，生產(chǎn)和傳播等環(huán)節(jié)都與其他內容形式不太相同——無論哪個垂直領域(尤其是財經(jīng)，科技等嚴肅領域)，內容創(chuàng)作者都必須做到為移動端的社交化傳播量身定制，在幾分鐘內把一個事說清楚，并且讓用戶愿意為這幾分鐘買單，而這都需要生產(chǎn)方式的重塑。
許多時候，這需要平臺方在內容層面的扶持，尤其對于被信息鴻溝與資本鴻溝阻擋的非一線城市創(chuàng)作者，這種扶持顯得格外重要——要知道，至少在今天，移動視頻的發(fā)展仍談不上均衡：在頭部優(yōu)秀創(chuàng)作者和機構中有近40%來自北京，30%來自上海和杭州，20%來自深圳和廣州，剩下分散在其他城市。而一下科技全國區(qū)域布局就試圖彌合這種不平衡狀態(tài)，讓移動視頻這一風口的風速均勻吹過。
根據(jù)官方介紹：移動視頻創(chuàng)作基地是一下科技聯(lián)合地方傳媒機構和孵化空間為內容創(chuàng)業(yè)者提供的孵化成長平臺，希望通過為初創(chuàng)視頻團隊提供場地，設備，培訓，媒體等服務，促進當?shù)匚膭?chuàng)事業(yè)發(fā)展，加速媒體融合轉型。具體到西安移動視頻創(chuàng)作基地的扶持政策，他們會為內容創(chuàng)作者提供諸如巡回公開課，行業(yè)報告，扶持計劃和投融資服務等運營支持。
可以預計，基地的建成能在很大程度上讓陜西的移動視頻速度同步于一線城市。畢竟較早前的成都基地已交出一份非常不錯的成績單：截至目前，已有近50家視頻機構申請成都移動視頻創(chuàng)作者基地;首批6個視頻創(chuàng)作團隊已于5月26日入駐，涵蓋了文創(chuàng)，情感，娛樂等多個垂直領域;有近150家川渝視頻機構使用秒拍創(chuàng)作者平臺，每周上傳1500余條視頻內容;更值得一提的是，秒拍建立了“川渝作者原創(chuàng)”榜單，這是國內首家移動視頻區(qū)域性榜單。
西安很可能會復制上述成績單。
眾所周知，千禧年后，陜西地區(qū)一直處于能源經(jīng)濟增長的緩沖之中，相應產(chǎn)業(yè)發(fā)展不完善。但好消息是，情況正在轉變，尤其在曲江新區(qū)，整個創(chuàng)業(yè)環(huán)境正在飛速改善，西安市統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，西安2017年一季度新增企業(yè)5.2萬家，同比增長102%。這座被高校環(huán)繞的古城，看起來正變得年輕，尤其在內容領域，不可比擬的文化積淀，很可能讓西安成為一座尚待挖掘的內容富礦。
將“風口”吹散
而在我個人看來，平臺方給予創(chuàng)作者的全方位扶持(尤其是內容上)，對于垂直類移動視頻的整體發(fā)展將大有益處。
事實上，從泛娛樂向各垂直領域的轉變，幾乎貫穿了整個人類信息簡史，你知道的任何內容載體都沒有脫離這個路徑，短視頻亦如此，相比于泛娛樂，垂直領域擁有更強的商業(yè)轉化能力。
但這也意味著制作難度的高企，垂直短視頻有著比娛樂搞笑更復雜的制作門檻(讓人汲取知識總比讓人笑有難度)，譬如我所在的科技領域，當短視頻風口來臨，也有一些同行(很多是在文字上陷入同質化的)試圖轉型，最終卻高估了自己的能力，他們發(fā)現(xiàn)，寫腳本不是寫文章，擺弄器材遠比敲擊鍵盤復雜。
而在我看來，線下創(chuàng)作基地則可以讓不同領域的創(chuàng)作者“抱團取經(jīng)”，且在很大程度上做到資源共享，真正做到讓有價值的創(chuàng)意落地，而這或許也是平臺滲入內容產(chǎn)業(yè)鏈上游的初衷。
最后值得一提的是，對創(chuàng)作者最大化的扶持，很多時候來自這一市場的領跑者，移動視頻亦如此——創(chuàng)作基地的依次落地延續(xù)了一下科技一貫的扶持力度。2015年底，他們便聯(lián)合新浪微博撥出1億美金扶持移動視頻創(chuàng)業(yè);去年11月又拿出10億人民幣做短視頻領域投資布局，用戶分成和內容引進，打造短視頻上下游產(chǎn)業(yè)鏈。而連同成立全國各地區(qū)創(chuàng)作者基地，啟動“秒拍創(chuàng)作者平臺”，上線“秒拍惠”等優(yōu)惠活動，發(fā)布每月各類移動視頻榜單，上線6S前貼片廣告等舉措，他們看起來已將扶持內容創(chuàng)業(yè)視作平臺責任。
而我相信，平臺通過參與產(chǎn)業(yè)鏈的塑造，短視頻的風口也將逐漸“吹散”——因為，當它變得像音樂一樣主流，也就不存在所謂“風口”了。
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